為什麼外鏈如此重要?

反鏈可以提升你的搜索評(píng)級(jí)。搜索評(píng)級(jí)的意思是，當(dāng)用戶通過搜索引擎搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果頁(yè)面將會(huì)通過一定的準(zhǔn)則為列出的頁(yè)面進(jìn)行排序，而這個(gè)準(zhǔn)則就是搜索評(píng)級(jí)。當(dāng)網(wǎng)站的搜索評(píng)級(jí)越高，其在搜索結(jié)果頁(yè)面中就會(huì)排得越前，從而獲取更多的點(diǎn)擊。下列圖片顯示的是谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面評(píng)級(jí)的皮爾斯曼相關(guān)性研究(Spearman Correlation Study)。皮爾斯曼等級(jí)相關(guān)系數(shù)是一個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)概念，它是衡量?jī)蓚€(gè)變量的依賴性的非參數(shù)指標(biāo)。它利用單調(diào)方程評(píng)價(jià)兩個(gè)統(tǒng)計(jì)變量的相關(guān)性。 如果數(shù)據(jù)中沒有重複值，并且當(dāng)兩個(gè)變量完全單調(diào)相關(guān)時(shí)，斯皮爾曼相關(guān)係數(shù)則為+1或-1。這種研究課題被稱為皮爾斯曼相關(guān)性研究。研究SEO的時(shí)候僅需瞭解大概意思即可，而無需對(duì)這個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)概念作太深入的理解。

外鏈建設(shè)可以被歸納為五點(diǎn)：

1. 反鏈對(duì)提升你網(wǎng)站的評(píng)級(jí)有幫助;

2. 反鏈提升你網(wǎng)站的知名度;

3. 反鏈?zhǔn)股缃恍詢?nèi)容分享更加深入，因?yàn)楦嗟姆存溡馕吨嗑W(wǎng)站閱讀過并且認(rèn)可你的內(nèi)容。這也有助于提升你網(wǎng)站的社交訊號(hào)(Social Signal)，即你網(wǎng)站內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的擴(kuò)散程度。而上圖也證明社交訊號(hào)是確定網(wǎng)站搜索評(píng)級(jí)的主要因素;

4. 建立這些鏈接有助于你在你所處的領(lǐng)域(例如：電子商務(wù)、文化交流等)培養(yǎng)與其它站長(zhǎng)和持續(xù)而有益的關(guān)系。而這些關(guān)系對(duì)網(wǎng)站或你業(yè)務(wù)將來的發(fā)展有莫大的幫助;

5. 最重要的一點(diǎn)：反鏈能提升你網(wǎng)站的SEO。

直到不久以前，建設(shè)反鏈仍然是提升你網(wǎng)站SEO的最主要因素。關(guān)于這一點(diǎn)，很多接觸過SEO的站長(zhǎng)都明白。很可惜，就像數(shù)年前的關(guān)鍵詞標(biāo)籤一樣，一些站長(zhǎng)為獲得更大的效果而不惜濫用這個(gè)機(jī)制。濫用關(guān)鍵詞標(biāo)簽的手段不外乎關(guān)鍵詞堆砌;而濫用外鏈的手段則包括大量購(gòu)買外部鏈接或使用外鏈將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向與其主題或內(nèi)容不相關(guān)的另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)(往往是廣告，特別是色情或賭博廣告)。搜索引擎在無奈之下只能改變算法，加入更多指標(biāo)以減低外鏈因素的重要程度。新增的指標(biāo)包括網(wǎng)站在社交媒體的流傳或覆蓋程度、用戶在網(wǎng)站上的行為、網(wǎng)站內(nèi)容是否新穎等。即便如此，反鏈到現(xiàn)在為止仍然是最重要的指標(biāo)。不過，現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)不單純以反鏈數(shù)量來決定一個(gè)網(wǎng)站的評(píng)級(jí)。網(wǎng)站反鏈的質(zhì)量也成為了重要的評(píng)級(jí)考量。外鏈要如何建設(shè)才能提升搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)級(jí)呢?可以歸納為以下幾點(diǎn)：

1. 外鏈質(zhì)量

反鏈的質(zhì)量取決于指向你網(wǎng)站的網(wǎng)站本身的質(zhì)量。搜索引擎按照這個(gè)標(biāo)凖來為你的反鏈進(jìn)行評(píng)級(jí)。有句話說一個(gè)錢學(xué)森抵得上美軍五個(gè)師，那麼一個(gè)很高評(píng)級(jí)的網(wǎng)站(例如國(guó)際知名媒體的網(wǎng)站、政府部門或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站等)指向你的網(wǎng)站的反鏈質(zhì)量和所帶來的正面效果也遠(yuǎn)高于十個(gè)甚至更多低評(píng)級(jí)網(wǎng)站(充斥低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站、新上線沒多久的網(wǎng)站)的反鏈。以谷歌PageRank評(píng)級(jí)為例，同樣一個(gè)反鏈，PR為6的網(wǎng)站能為你帶來1000單位的權(quán)重值(Link Juice)，而PR為4的網(wǎng)站只能為你帶來100單位的權(quán)重值。換句話說，一個(gè)PR為6的網(wǎng)站帶來的權(quán)重抵得上10個(gè)PR為4的網(wǎng)站。當(dāng)然，除非你擁有高新聞價(jià)值的獨(dú)家內(nèi)容或者你的網(wǎng)站本身就有較高知名度，否則一般來說很難獲得高評(píng)級(jí)網(wǎng)站的外鏈。在這種情況下，退而求其次尋找中等質(zhì)量的反鏈?zhǔn)钦_的選擇。

極端而言，一個(gè)PR為10(最高等級(jí))的網(wǎng)站若通過外鏈指向你，那你的相關(guān)頁(yè)面有相當(dāng)大的勝算可以排在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面的首位。但事實(shí)上這幾乎是不可能的，因?yàn)槭澜缟螾R為10的網(wǎng)站寥寥可數(shù)，大多數(shù)優(yōu)秀網(wǎng)站的PR值介于6-9。通常而言，任何PR高于4的網(wǎng)站都是獲取反鏈的理想目標(biāo)。這并不是說PR值介于0-4的網(wǎng)站沒用。即便作用不大，他們也為豐富你的外鏈作出了貢獻(xiàn);所有的反鏈都來自高PR值的網(wǎng)站反而顯得不自然，搜索引擎也可能會(huì)懷疑你有否作弊。

理想而言，通過外鏈指向你網(wǎng)站的網(wǎng)站最好擁有以下特徵：

1. 擁有豐富的內(nèi)容;

2. 擁有合理的搜索引擎網(wǎng)頁(yè)收錄數(shù);

3. 網(wǎng)頁(yè)上半部分沒有廣告橫幅，特別是那種大到影響正常閱讀的廣告;

4. 本身不是鏈接工廠(Link Farm，又名鏈接農(nóng)場(chǎng));

5. 在眾多社交媒體擁有持之以恆的曝光率;

6. 能提供良好的用戶體驗(yàn)，用戶跳出率(Bounce Rates)不高;

7. 沒有進(jìn)行關(guān)鍵詞堆砌;

8. 進(jìn)行過合理的站內(nèi)優(yōu)化(On-Page SEO);

9. 不包含垃圾內(nèi)容(Spam)或不良廣告;

10. 本身?yè)碛写罅康膬?yōu)質(zhì)反鏈。

2. 外鏈數(shù)量

就在幾年前，反鏈數(shù)量被搜索引擎視為重要的評(píng)級(jí)考量，然而這個(gè)機(jī)制是有漏洞的。越來越多的站長(zhǎng)企圖通過大批量建設(shè)外鏈(向高權(quán)重網(wǎng)站購(gòu)買鏈結(jié)或在鏈接工廠投放自己網(wǎng)站的鏈接)來提升網(wǎng)站評(píng)級(jí)，而一些不道德的SEO公司也為客戶提供外鏈建設(shè)服務(wù)，在短時(shí)間內(nèi)建設(shè)成千上萬的外鏈以取得短期顯著的效果。任何一個(gè)網(wǎng)站不管本身質(zhì)量如何，都可以通過這個(gè)手段讓自己躋身搜索結(jié)果頁(yè)面的前列。更嚴(yán)重的情況是，一個(gè)網(wǎng)站可以向數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)站遞交同一個(gè)頁(yè)面，導(dǎo)致用戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，前幾頁(yè)幾乎都顯示同一個(gè)內(nèi)容或同一個(gè)頁(yè)面，造成了信息的壟斷。這對(duì)一些站長(zhǎng)而言固然是好事，然而對(duì)于其它站長(zhǎng)而言卻不是好消息，因?yàn)樗麄兊膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容將無法顯示在搜索引擎頁(yè)面的前列，從而無法吸引到用戶點(diǎn)擊。搜索引擎也發(fā)現(xiàn)若這些漏洞再不彌補(bǔ)，未來用戶只會(huì)搜索到越來越多的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而損害了搜索引擎本身的聲譽(yù)。

谷歌在內(nèi)的搜索引擎其后採(cǎi)取了措施，抑制了低評(píng)級(jí)網(wǎng)站的外部鏈接效果，并封殺了一大批鏈接工廠和作弊的網(wǎng)站。因此一些SEO專家認(rèn)為如今少而精的外鏈要比龐大但低質(zhì)量的外鏈更為有用，這就與第一點(diǎn)相對(duì)應(yīng)。這固然是正確的。然而若你的網(wǎng)站擁有兩個(gè)高質(zhì)量反鏈而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻有二十個(gè)，搜索引擎將更重視你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站并給予較高的評(píng)級(jí)。因此在保證外鏈質(zhì)量的同時(shí)，數(shù)量也是相當(dāng)重要的。

3. 外鏈來源多樣性

同時(shí)獲得來自不同網(wǎng)站的反鏈要比獲得單一網(wǎng)站多個(gè)反鏈更為自然，因?yàn)楹笳呖赡軙?huì)被搜索引擎視為作弊，特別是當(dāng)這些反鏈在很短時(shí)間內(nèi)被大量建立的情況下。而獲得來自不同網(wǎng)站的反鏈不太可能通過人為操作來達(dá)成目的，同時(shí)搜索引擎也會(huì)認(rèn)為被反鏈的網(wǎng)站擁有較高的曝光度而提升其評(píng)級(jí)。若你的網(wǎng)站擁有來自社交網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、博客、視頻網(wǎng)站、討論區(qū)、網(wǎng)站目錄等不同種類網(wǎng)站的反鏈，你的評(píng)級(jí)會(huì)比那些擁有同樣數(shù)量反鏈但來源范圍較為狹窄的網(wǎng)站高。

4. 外鏈獲取速度

你網(wǎng)站獲取反鏈的速度也是搜索引擎評(píng)級(jí)的要素之一。有些網(wǎng)站通過SEO公司批量建設(shè)外鏈，導(dǎo)致自己的外鏈在短時(shí)間內(nèi)暴漲到成千上萬。在搜索引擎算法不斷成熟完善的情況下，這種外鏈突然暴增的情形會(huì)被判斷為不自然的，甚至導(dǎo)致搜索引擎下調(diào)對(duì)你網(wǎng)站的評(píng)級(jí)。因此談到外鏈建設(shè)，幾乎任何一個(gè)SEO教程網(wǎng)站都會(huì)教你這一點(diǎn)：要逐步、持之以恆地增加外鏈，只有日復(fù)一日的努力下才會(huì)獲得成功。

5. 外鏈相關(guān)性

如果你的網(wǎng)站是專門銷售數(shù)碼產(chǎn)品的，但你有5個(gè)外鏈網(wǎng)站卻提供瑜伽課程，搜索引擎會(huì)怎麼想?它有可能認(rèn)為這些外鏈不自然，并對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生懷疑。因此，相同領(lǐng)域或行業(yè)的網(wǎng)站外鏈更可靠和安全。

6. 錨文字的使用

錨文字(Anchor Text，或錨定文字)是包含鏈接的文字，能讓搜索引擎判斷被外鏈的網(wǎng)站的相關(guān)主題。在2012年之前，許多SEO教程都再三強(qiáng)調(diào)錨文字一定要準(zhǔn)確書寫。例如，如果一個(gè)網(wǎng)站使用外鏈指向另一個(gè)網(wǎng)站，而所用的錨文字為“數(shù)碼產(chǎn)品”，那麼搜索引擎會(huì)認(rèn)為被外鏈的網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面也是與數(shù)碼產(chǎn)品有關(guān)的。用戶在搜索“數(shù)碼產(chǎn)品”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，被外鏈的網(wǎng)站就有較多的機(jī)會(huì)被列在搜索結(jié)果頁(yè)面的前排。如果被外鏈的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)專門介紹三星Galaxy S4智能手機(jī)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題為“三星Galaxy S4”，那麼精確匹配錨文字就要寫成“三星Galaxy S4”。而一個(gè)網(wǎng)站若要提升自己的品牌或產(chǎn)品知名度，準(zhǔn)確的品牌名稱或產(chǎn)品名稱就是錨文字的書寫重點(diǎn)了。而那些含煳不清的錨文字例如“點(diǎn)擊這里”、“詳細(xì)資訊”等則讓搜索引擎很難判斷被外鏈指向的網(wǎng)站的主題，而一般用戶也不太可能去搜索這種關(guān)鍵詞。然而這種問題卻非常常見，因?yàn)轭愃频腻^文字在任何網(wǎng)站都是經(jīng)常被用到的。

這種建議在當(dāng)時(shí)毫無疑問是正確并有效的。然而谷歌在2012年4月12日發(fā)布了代號(hào)為“Penguin Update”(企鵝)的更新，聲稱修正算法以進(jìn)一步鼓勵(lì)正當(dāng)手段(即所謂的“白帽SEO”)提升網(wǎng)站品質(zhì)。外鏈建設(shè)方面，為了避免站長(zhǎng)過度依賴外鏈提升網(wǎng)站評(píng)級(jí)而忽視了網(wǎng)站內(nèi)容的品質(zhì)，同時(shí)避免錨文字商業(yè)氣息太濃，谷歌大幅下調(diào)精確匹配錨文字的效果。一個(gè)網(wǎng)站若擁有精確匹配錨文字的反鏈，那麼這個(gè)網(wǎng)站就無法像以前那樣在這個(gè)關(guān)鍵詞獲得較高的評(píng)級(jí)和搜索結(jié)果排名了。在谷歌調(diào)整算法后，有一些站長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站流量突然大幅減少了，除去作弊的可能性外，最有可能的原因就是網(wǎng)站過多地使用了精準(zhǔn)匹配錨文字，而無法在搜索結(jié)果頁(yè)面獲得與以往一樣的高排名。這在以前屬于白帽SEO的范疇，但如今已經(jīng)成為了歷史。

谷歌此次修改算法有兩方面原因。從好的方面來看，其希望站長(zhǎng)通過提升網(wǎng)站內(nèi)容品質(zhì)并提升用戶體驗(yàn)而不是過度依賴SEO手段來提升網(wǎng)站流量，而用戶能通過搜索引擎找到讓其滿意的網(wǎng)站也能提升對(duì)搜索引擎的好感。從另一方面來說，如果使用SEO就能顯著提升品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名，那麼網(wǎng)站對(duì)谷歌關(guān)鍵詞廣告的需求就會(huì)降低，從而損害了谷歌自身的利益。

不管谷歌的動(dòng)機(jī)是什麼，在幾乎所有網(wǎng)站都要依賴它來獲得訪客的今天，站長(zhǎng)們只能改變自己來迎合它。為了避免或解決錨文字犯規(guī)這個(gè)問題，一個(gè)折衷的方法是調(diào)整精確匹配錨文字外鏈佔(zhàn)總體外鏈的比重。目前普遍認(rèn)可的比例是50%。也就是說，精確匹配錨文字包括網(wǎng)站、品牌或產(chǎn)品名稱不要超過總外鏈數(shù)的一半。如果一個(gè)網(wǎng)站想做數(shù)碼產(chǎn)品主題，“數(shù)碼產(chǎn)品”這個(gè)錨文字就不能過多。適當(dāng)?shù)丶尤肫渌^文字以降低精確匹配錨文字所佔(zhàn)總數(shù)的比例，例如使用過去被視為無用的“詳細(xì)資訊”、“點(diǎn)擊這里”這種含煳不清的錨文字，或者合理對(duì)錨文字進(jìn)行擴(kuò)展，例如使用“香港數(shù)碼產(chǎn)品資訊”、“手機(jī)類產(chǎn)品”、“數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格比較”等作為錨文字指向一個(gè)標(biāo)題為“數(shù)碼產(chǎn)品”的網(wǎng)頁(yè)，都是不錯(cuò)的選擇。

如果使用谷歌站長(zhǎng)工具，那麼若一個(gè)網(wǎng)站錨文字外鏈不符合谷歌規(guī)定，站長(zhǎng)工具就會(huì)發(fā)送訊息提醒站長(zhǎng)網(wǎng)站存在不自然的外鏈。站長(zhǎng)在收到提醒后，就要對(duì)相關(guān)外鏈的錨文字進(jìn)行修改直到問題解決。由于外鏈不同于站內(nèi)SEO，除非這些外鏈?zhǔn)窃摼W(wǎng)站擁有人自己批量開設(shè)博客(即通常所說的“養(yǎng)博客”，有點(diǎn)像玩網(wǎng)絡(luò)游戲不斷開分身賬號(hào)，是一種比較常見的外鏈建設(shè)手段)生成的，一般而言很難直接控制，因?yàn)橥怄準(zhǔn)怯善渌W(wǎng)站提供的。在這種情況下，站長(zhǎng)可以向相關(guān)網(wǎng)站提出請(qǐng)求，請(qǐng)對(duì)方修改錨文字。如果這個(gè)方法不可行，站長(zhǎng)可以通過前面所述的開設(shè)博客的方法增加一些非精確匹配錨文字以降低精確匹配錨文字的比重。當(dāng)站長(zhǎng)無法通過上述兩個(gè)方法解決問題時(shí)，就只能忍痛割愛，將部分使用精確匹配錨文字的外鏈屏蔽掉了。

7. nofollow標(biāo)籤

在一個(gè)指向其它網(wǎng)站的鏈接中添加nofollow標(biāo)籤可以阻止自己網(wǎng)站的權(quán)重被傳遞到相關(guān)網(wǎng)站，而搜索引擎也會(huì)忽略掉被標(biāo)注nofollow的鏈接。nofollow標(biāo)籤可以保護(hù)自己網(wǎng)站不被不速之客留下的鏈接偷取權(quán)重，但nofollow標(biāo)籤對(duì)相關(guān)網(wǎng)站也并不是毫無用處的。

一般來說，使用nofollow標(biāo)籤的網(wǎng)站都擁有較高的權(quán)重，因此要通過這種手段保障自己。例如社交網(wǎng)站、博客、著名新聞網(wǎng)站等。在這些網(wǎng)站留下自己網(wǎng)站的鏈接幾乎可以肯定會(huì)被加上nofollow標(biāo)籤。雖然搜索引擎不會(huì)關(guān)注這些鏈接，但是對(duì)方網(wǎng)站上的訪客卻會(huì)因?yàn)楹闷嫘亩c(diǎn)擊了鏈接，從而訪問了被反鏈的網(wǎng)站。這種增加訪客的手段雖然與SEO無關(guān)，但仍然對(duì)增加流量有幫助。而另一方面，即便無法分享權(quán)重，但這些外鏈也為增加自己網(wǎng)站外鏈來源的多樣性作出了貢獻(xiàn)。而本文第3點(diǎn)就提到過外鏈多樣性的重要性。

而未經(jīng)證實(shí)的一種分析則指出，即便nofollow標(biāo)籤無法讓被外鏈網(wǎng)站獲取權(quán)重，但是搜索引擎會(huì)因此而認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的外鏈?zhǔn)亲匀唤ㄔO(shè)而得的，甚至可能提升對(duì)該站的評(píng)級(jí)。因?yàn)槟切┡可赏怄湹淖鞅仔袨闀?huì)主動(dòng)忽略掉帶有nofollow標(biāo)籤的網(wǎng)站。如果一個(gè)網(wǎng)站的外鏈全部都不包含nofollow標(biāo)籤，那麼搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這是人為干涉的結(jié)果，而可能降低對(duì)其的評(píng)級(jí)。

網(wǎng)站欄目：外鏈要怎樣建設(shè)才能提升SEO效果
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