2016-08-23 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
做電商網(wǎng)站SEO的站長總被說很吃虧,因?yàn)榫揞^多,競爭大;且一般人用搜索引擎搜索都是找問題答案,而不是找產(chǎn)品。但能說電商網(wǎng)站SEO就不做了嗎?依然要堅(jiān)持做啊。今天小編就從兩個(gè)方面,和大家來分享一下關(guān)于電商網(wǎng)站SEO的相關(guān)問題。
▼一、優(yōu)化方面▼
1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量簡單,用戶進(jìn)入網(wǎng)站能很快了解網(wǎng)站大致情況,知道下一步怎么做,能很快找到自己需要的產(chǎn)品。目錄層級過深的話,優(yōu)化的過程也會繁瑣。
建議:
A、導(dǎo)航系統(tǒng)和布局一定要扁平簡潔
B、重要分類頁面需要建設(shè)一定數(shù)量的外鏈,不用太多
C、URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中避免出現(xiàn)長串的字符
電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法,視情況選擇:
a、把產(chǎn)品放在所在分類目錄下,利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置,利于統(tǒng)計(jì)收錄情況。
b、把產(chǎn)品都放在根目錄下,或者都放在/product/目錄下,利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類,以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動。
PS:一個(gè)良好的鏈接結(jié)構(gòu)是超越競爭對手的利器,通過對京東網(wǎng)站的查詢,我們發(fā)現(xiàn)它主域有很多長尾關(guān)鍵的流量來源于分類欄目。
可以清晰的看到僅/pinpai/這個(gè)欄目頁,就創(chuàng)建了僅 4 萬條的關(guān)鍵詞排名,預(yù)估可以帶來4.3-8. 9 萬個(gè)IP??梢姡行У膬?yōu)化電商網(wǎng)站的分類頁面,從URL的角度給你帶來源源不斷的流量。
2、詞庫及TAG頁面
有很多長尾詞,網(wǎng)站正常分類和產(chǎn)品頁面經(jīng)常不能覆蓋到,很多網(wǎng)站依靠詞庫(關(guān)鍵詞工具、購買詞庫、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等),生成tag頁面來做這些關(guān)鍵詞。頁面的具體名稱可能不一樣,可能是熱門標(biāo)簽,可能是熱門搜索,可能是相關(guān)搜索詞,也有的稱其為聚合頁面,技術(shù)上都是一回事:站內(nèi)搜索結(jié)果頁面,然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。
小型網(wǎng)站用這個(gè)方法必須謹(jǐn)慎,沒有足夠產(chǎn)品,很可能造成大量低質(zhì)量頁面、重復(fù)內(nèi)容頁面。有時(shí)候盲目上一些詞,生成頁面很多是沒有相關(guān)產(chǎn)品的空頁。
即使是大型網(wǎng)站,也要對生成頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類頁面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理。大如阿里,也遇到過因?yàn)橥蝗簧暇€大量質(zhì)量不高的頁面被懲罰。
這種頁面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁面(雖然就是搜索結(jié)果頁面),要進(jìn)行一定的偽裝,不要叫成搜索頁面,URL中不要帶search這種詞。最好的境界是,這種頁面看著(包括頁面設(shè)計(jì)及抓取入口的安排)和分類頁面是一樣的。
3、產(chǎn)品頁面內(nèi)容
缺少原創(chuàng)、獨(dú)特產(chǎn)品頁面內(nèi)容是大部分獨(dú)立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說明來自供貨商,新站、小站的產(chǎn)品頁面將毫無競爭力,因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有,因此將無法充分利用長尾關(guān)鍵詞。
a、重寫產(chǎn)品說明。從暢銷產(chǎn)品開始,積少成多。篇幅不一定很大,一段幾十個(gè)字的描述,幾個(gè)重要功能、參數(shù)列表,再加上一段幾十個(gè)字的總結(jié),100多字的原創(chuàng),也比幾千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然,有時(shí)間、有人力,內(nèi)容越多越好。
b、大力鼓勵(lì)用戶評論,給積分、給折扣、給權(quán)限、給榮譽(yù)。實(shí)在沒有,員工自己先寫一些,亞馬遜牛吧,當(dāng)初也是這么開始的。
c、相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣,登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)算法經(jīng)常不同。合理、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看,相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。
d、盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語義標(biāo)簽,爭取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn)。
4、盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量內(nèi)容
電商網(wǎng)站出于用戶體驗(yàn)需要,經(jīng)常有大量過濾或篩選頁面,如某個(gè)分類下的產(chǎn)品再按顏色、內(nèi)存、材質(zhì)、尺寸、品牌、價(jià)格區(qū)間、適用年齡等等條件篩選。用戶體驗(yàn)雖好,但會生成海量低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容,各種條件組合起來,數(shù)量驚人,有的組合沒有任何產(chǎn)品滿足要求,或者翻來覆去就那幾個(gè)產(chǎn)品。
這種情況的處理比較復(fù)雜,如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引,使用robots文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。如果數(shù)量不大,但質(zhì)量低,使用canonical標(biāo)簽集中權(quán)重,或用noindex標(biāo)簽禁止索引。有些過濾條件頁面是有查詢量的,程序上要有例外處理,允許這些頁面被抓取、索引。
主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制內(nèi)容,如產(chǎn)品列表的各種排序(排版格式、熱門程度、上架時(shí)間、價(jià)格、銷量等),用canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中到缺省排序頁面上,或者各種排序用AJAX實(shí)現(xiàn),不生成新URL。
5、下架和缺貨產(chǎn)品頁面怎么處理
如果只是暫時(shí)缺貨,正常保持頁面,加上一些說明文字,比如什么時(shí)候會來貨,接受預(yù)定等。
如果永久下架,301到最相關(guān)、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品,比如書籍第一版沒有了,301到最新版本。某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要301到首頁,因?yàn)榛旧蠠o法滿足用戶需求。完全沒有相關(guān)產(chǎn)品的話,直接返回404。
6、站內(nèi)搜索功能
不知道大家有沒有注意到,電商網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品,減少了按分類瀏覽。所以站內(nèi)搜索越來越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶體驗(yàn)的優(yōu)化,還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù),是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的最好來源。
▼二、轉(zhuǎn)化方面▼
最直接的轉(zhuǎn)化效果就是:用戶注冊、登錄、購買、訂閱、分享等。這些可以通過改善網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)與功能,來達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化。在設(shè)計(jì)中有以下建議:
1、按鈕比文字鏈接更好
按鈕比文字鏈接更顯眼,也不太容易產(chǎn)生點(diǎn)擊疲勞。無數(shù)實(shí)驗(yàn)證明,少用文字鏈可以讓轉(zhuǎn)化提升20%-200%。
操作按鈕的尺寸應(yīng)該顯眼,顏色盡量不要突兀,另外配色也暗藏一定的消費(fèi)心理驅(qū)動,可以作為參考。
2、盡量簡化注冊和登錄的流程
3、網(wǎng)站使用高分辨率的產(chǎn)品圖像
4、去除不必要的表單設(shè)計(jì),如冗雜信息的填寫等。
5、標(biāo)題、正文文案
標(biāo)題盡量做到:能夠向用戶傳達(dá)核心價(jià)值觀、并突出;
產(chǎn)品正文文案,簡潔精簡,不要讓讀者面對滿屏密集的文字。
其實(shí)普通SEO的技術(shù)同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到欄目安排,從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁面優(yōu)化,從用戶體驗(yàn)到流量分析,從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè),不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站,該怎么做SEO還是怎么做SEO。
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