2014-02-16 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
與博客用戶數(shù)量迅速增長一樣,博客營銷受到很大的關(guān)注。在有關(guān)博客營銷概念的介紹(什么是博客營銷?)中,我對(duì)博客營銷是這么理解的:“博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用,并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的?!?/p>
將博客應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷,必定有其自身的特點(diǎn),將企業(yè)博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用歸納為四個(gè)基本特征:博客營銷以博客的個(gè)人行為和觀點(diǎn)為基礎(chǔ);企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合;合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件;博客營銷應(yīng)正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系問題。
將博客應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷,必定有其自身的特點(diǎn),將博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特征歸納為四個(gè)方面:博客營銷以博客的個(gè)人行為和觀點(diǎn)為基礎(chǔ);企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合;合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件;博客營銷應(yīng)正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系問題。
一般來說,企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對(duì)嚴(yán)肅的企業(yè)簡(jiǎn)介和產(chǎn)品信息等,而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣,因而更容易受到用戶的歡迎。通過在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容,以個(gè)人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問題,豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容,從而為用戶提供更多的信息資源,在增加顧客關(guān)系和顧客忠誠方面具有一定價(jià)值,尤其對(duì)于具有眾多用戶消費(fèi)群體的企業(yè)網(wǎng)站更加有效,如化妝品、服裝、運(yùn)動(dòng)健身、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域,因此企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。
利用博客來發(fā)布企業(yè)信息的基礎(chǔ)條件之一是具有良好寫作能力的人員,博客信息的主體是個(gè)人,博客在介紹本人的職務(wù)、工作經(jīng)歷、都某些熱門話題的評(píng)論等信息的同時(shí)對(duì)企業(yè)也發(fā)揮了一定的宣傳作用,尤其是在某領(lǐng)域有一定影響力的人物,所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注,通過個(gè)人博客文章內(nèi)容提供讀者了解企業(yè)信息的機(jī)會(huì),如公司最新產(chǎn)品的特點(diǎn)及其對(duì)該行業(yè)的影響等。這同時(shí)也說明一個(gè)事實(shí),具有營銷導(dǎo)向的博客需要以良好的文字表達(dá)能力為基礎(chǔ),作者在一些網(wǎng)絡(luò)講座中介紹“網(wǎng)絡(luò)營銷人員的十大基本能力”時(shí),也往往將文字表達(dá)能力作為網(wǎng)絡(luò)營銷人員的首要能力,因此,企業(yè)的博客營銷依賴于擁有較強(qiáng)的文字寫作能力的營銷人員。
分享名稱:開展博客營銷的基礎(chǔ)問題
URL地址:http://m.rwnh.cn/news29/6129.html
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