2021-04-11 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
作為互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)模式:游戲、電商、廣告中較易實現(xiàn)的一種,移動廣告是中小App開發(fā)者實現(xiàn)收益的較直接途徑,但作為普通開發(fā)者,其大多沒有廣告主資源和銷售團(tuán)隊,所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專業(yè)公司做收入分成,移動廣告平臺玩法由此誕生。
移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動端流量的迅猛增長是移動廣告市場騰飛的核心驅(qū)動力。移動營銷市場規(guī)模基礎(chǔ)仍較低,但2013年以105%的增速強(qiáng)勁增長,2014 年移動營銷市場規(guī)模將達(dá)到273億元,同比增長了76%。
移動展示廣告形式創(chuàng)新不斷,橫幅仍為主流,插屏,視頻和原生廣告快速上漲。橫幅廣告時至今日依然是移動廣告較主要的表現(xiàn)形式,占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏廣告絕對流量持續(xù)上升超過7%。未來無移動不營銷,更多適合移動端的獨特廣告模式將出現(xiàn)。
移動營銷相關(guān)公司風(fēng)起云涌,生態(tài)不斷成熟。移動營銷公司的發(fā)展起于2010 年,在過去三年成為風(fēng)投熱點。移動廣告平臺的崛起于2010 年,2012 年進(jìn)入爆發(fā)期,并催生了2011 年管理SDK 的聚合公司出現(xiàn)。
而2013 年下半年移動程序化購買開始孕育,PC 端DSP 和移動廣告平臺公司都推出移動端DSP,整個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)日趨成熟。
國內(nèi)移動廣告平臺從2010 年開始發(fā)展,2012 年進(jìn)入爆發(fā)期,2014 年規(guī)模將達(dá)約50 億,同比增長93%。從行業(yè)格局來看,百度移動廣告平臺穩(wěn)居知名,其他巨頭仍在發(fā)力。多盟、安沃、艾德思奇等一線移動廣告平臺地位相對穩(wěn)固。面對移動程序化購買的趨勢,移動廣告平臺/網(wǎng)絡(luò)公司從2013 年開始調(diào)整或者轉(zhuǎn)型具備DSP 能力的買方平臺,未來洗牌加劇。
移動程序化購買蓄勢待發(fā)。過去的一年,移動程序化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不斷完善,移動DSP、移動AdExchange、移動SSP 等逐一對接、測試并開始投放。移動程序化購買的整體規(guī)模2014 年將達(dá)到3.9 億,并且在未來3 年內(nèi)保持爆發(fā)式增長,2017 年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35 億元。
未來移動程序化購買持續(xù)爆發(fā)的主要驅(qū)動:
1)移動媒體對程序化購買的認(rèn)可,更多的優(yōu)質(zhì)流量將進(jìn)入程序化購買。
2)媒體端平臺的發(fā)展帶動公開市場中可交易的流量不斷增多。
3)原生廣告等創(chuàng)新形式的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?;?。北京網(wǎng)站建設(shè)公司每日分享網(wǎng)站營銷知識,希望能與您成為忠實的好朋友,一起學(xué)習(xí)探討營銷技術(shù)。
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