2022-06-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
科技越發(fā)達(dá)、人類越懶惰。當(dāng)我們?cè)谛畔⒋蟊ǖ木W(wǎng)絡(luò)中疲倦于文字和圖片,動(dòng)態(tài)影像通常令人為之振奮。UGC短視頻社區(qū)的紅火,說明用戶漸漸喜愛自產(chǎn)視頻記錄和表達(dá);即時(shí)通訊軟件功能從單一的發(fā)送文字加入音視頻,用戶的交流方式正在改變。網(wǎng)頁(yè)上以動(dòng)態(tài)影像傳達(dá)信息,從技術(shù)上早已不是難題。如何圍繞主題,讓其形式追隨傳播的內(nèi)容,運(yùn)用動(dòng)態(tài)影像使得網(wǎng)頁(yè)更具魅力?
A.關(guān)注內(nèi)容,迅速帶入
視頻,是最直觀的信息傳達(dá)方式,大大減少了文字的閱讀成本,適用于短時(shí)間內(nèi)講清楚一件事,有利于傳播分享。先從基于用戶內(nèi)容的創(chuàng)意眾籌平臺(tái)說起,Kickstarter相信,“一個(gè)好的創(chuàng)意,透過適當(dāng)?shù)臏贤?,可以快速地廣為流傳”。隨著觀眾對(duì)視頻表達(dá)的青睞,視頻成為項(xiàng)目創(chuàng)意的主流曝光方式,大多數(shù)創(chuàng)意者選擇深情并茂演說,使得idea本身更具說服力和感染力。Kickstarter每年都會(huì)選取年度項(xiàng)目,制作網(wǎng)站的年度集錦宣傳專題頁(yè),提高網(wǎng)站平臺(tái)的品牌魅力。專題頁(yè)先飛入提綱挈領(lǐng)的slogan和幾則關(guān)鍵數(shù)據(jù)來?yè)螡M瀏覽器,緩解網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間,讓大視頻背景動(dòng)態(tài)影像得以流暢切換播放。年度項(xiàng)目以動(dòng)態(tài)影像方式把新用戶迅速帶入內(nèi)容,了解平臺(tái)理念。
→Kickstarter年度集錦
B. 序曲鋪墊,身臨其境
文字和圖像還不足夠身臨其境?用視頻創(chuàng)造場(chǎng)景感,增強(qiáng)用戶的真實(shí)體驗(yàn)。Eleks公司創(chuàng)意制作的GoogleGlass概念網(wǎng)站是這么做的,網(wǎng)頁(yè)前加上一段動(dòng)態(tài)影像序曲,呈現(xiàn)沉浸式的場(chǎng)景。戴上GoogleGlass,通過主觀鏡頭讓用戶把真實(shí)生活想象成電子游戲世界,給足用戶腦補(bǔ)畫面。序曲過后,在動(dòng)態(tài)影像中加入鼠標(biāo)互動(dòng),通過慢慢引導(dǎo)有重點(diǎn)的把技術(shù)信息等內(nèi)容闡述清楚。增強(qiáng)體驗(yàn)的同時(shí),也不失為提高網(wǎng)站停留時(shí)間的有效途徑。
→ Google Glass Experiment-Real-Life Digital Game
C. 一條好線索,影像碎片蒙太奇。
影像碎片也足以撐起一個(gè)有趣的小視頻,首先需要尋找一條好線索。先舉個(gè)小栗子,Google今年的國(guó)際婦女節(jié)Doodle選擇動(dòng)態(tài)影像突破常規(guī)的藝術(shù)插畫形式,點(diǎn)亮搜索首頁(yè)。這枚視頻Doodle以世界各地的婦女的一個(gè)笑容、一句地方語(yǔ)祝福拼貼出一支影像串燒。親民的路人形象與平民式鏡頭感拉近了用戶距離,視頻歡快的小節(jié)奏配樂格外小清新,令人感到簡(jiǎn)單輕松、貼近生活。
→Google Doodle-國(guó)際婦女節(jié)
影像碎片的節(jié)奏與想要傳達(dá)何種情感緊密相關(guān),怎么形成節(jié)奏感?把相似鏡頭感的影像碎片,以一致畫面運(yùn)動(dòng)速度組織起來,就能構(gòu)成特有的秩序。NISSIN(日清食品) 在進(jìn)入官網(wǎng)前加入了動(dòng)態(tài)影像,通過特寫慢鏡頭把日清食品、食材和人物滿足的表情組織起來,以5秒一個(gè)片段切換和慢鏡頭內(nèi)容形成快慢對(duì)比。視頻開頭的動(dòng)態(tài)影像可以設(shè)置烹飪倒計(jì)時(shí)時(shí)間,作為線索,點(diǎn)題“速食”,并加入新鮮食物的畫面讓人產(chǎn)生等待日清速食的美好體驗(yàn),喚醒用戶的味覺,帶著好心情進(jìn)入官網(wǎng)。
→NISSINGroup
尋找一條好線索串起碎片化影像,可使得整個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)的豐厚完整。再舉個(gè)財(cái)大氣粗的栗子,年初的Mac30年專題頁(yè)企劃,彰顯了Apple品牌的磅礴氣勢(shì)。”同一時(shí)間,不同時(shí)區(qū),使用Apple設(shè)備創(chuàng)造奇跡。”攝制團(tuán)隊(duì)在五大洲不同時(shí)區(qū)選取15個(gè)拍攝地點(diǎn),以洛杉磯的攝影棚為指揮中心,同一時(shí)間用iPhone5s拍攝素材,記錄世界各地的人使用Apple產(chǎn)品所做的超乎想像的片刻。由于同一時(shí)間拍攝與指揮中心的實(shí)時(shí)溝通和影像同步,Mac30年視頻在幾天時(shí)間內(nèi)制作完成。從整個(gè)記錄與制作團(tuán)隊(duì)的使用設(shè)備到被記錄的內(nèi)容,緊鎖主題,強(qiáng)有力傳達(dá)Apple的品牌承諾:將科技的創(chuàng)造力賦予每個(gè)人。
→Mac 30-years
→Mac 30-years behind-the-scenes Story
D. 故事與話題,優(yōu)雅地劈情操
網(wǎng)頁(yè)通過講故事的方式把信息富有情感的傳達(dá)給用戶,是未來的趨勢(shì)之一,而視頻是講故事的好手段。Mac30年之后的故事還沒完,Apple在官網(wǎng)ipad欄目開辟專題作為品牌承諾的延續(xù),“你的詩(shī)篇”系列故事,記錄著人們對(duì)生活的熱愛和激情。值得一提的是此專題已陸續(xù)持續(xù)半年了,激情不斷,差不多每月會(huì)帶給我們新的故事和驚喜。最近此專題跨平臺(tái),在地方電視臺(tái)投放了電視廣告的剪輯版本?!澳愕脑?shī)篇”企劃最初源于年初Apple拉開的序曲,《Your Verse Anthem》(你的贊美詩(shī))中對(duì)人生的崇高追求和真正生活的意義的解讀,在Apple的品牌理念中注入生活態(tài)度。
→Apple.com Your-verse
設(shè)立一個(gè)開放式的話題展開用戶互動(dòng),通過動(dòng)態(tài)影像娓娓道來。Eastpak品牌廣告活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)以唯美的影像碎片記錄方式表達(dá)宣傳話題:#The last time you did the first thing#(最近一次做生平第一次做的事情),視頻碎片輪回滾動(dòng)5s左右表達(dá)一個(gè)事件。唯美的鏡頭讓視線無法移開,動(dòng)態(tài)畫面閱讀順序搶先于文字并略帶意識(shí)流節(jié)奏,向旅行者和愛好極限運(yùn)動(dòng)的年輕用戶傳達(dá)了一個(gè)38年老品牌的勇于突破和堅(jiān)持。網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)落地于官方Facebook留言墻,記錄此話題的延展討論。
→eastpak.com
寫在最后
也許有人感嘆視頻的制作成本高,但創(chuàng)意無價(jià)。如果你有心思,不妨為產(chǎn)品尋覓一條好線索,抬起照相機(jī)或手機(jī),捕捉搜集些影像碎片,故事就在身邊。浮躁的互聯(lián)網(wǎng)還有什么能吸引眼球、打動(dòng)人心?出其不意和產(chǎn)生共鳴。
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