對于一個企業(yè)來說什么時候需要全案營銷策劃呢?如果你是一個老企業(yè)、老品牌,希望在既有的市場上取得新增長;如果你是一個新企業(yè)、新產(chǎn)品,希望在短期內(nèi)得到迅速發(fā)展;如果你是一個區(qū)域性的品牌,想要走向全國,等等,這些企業(yè)都需要全案營銷策劃。
成功的全案營銷策劃的兩大標(biāo)準(zhǔn)
第一個方面,那就是我們的產(chǎn)品或者是品牌,推向市場以后,消費(fèi)者的反響。如果說一個品牌和產(chǎn)品面世,是無人關(guān)注的,那么肯定這個全案營銷策劃是比較失敗的,因為沒有關(guān)注度和話題量,那么就很難實現(xiàn)消費(fèi)和購買,對于商家來說,投入了大量的人力物力和精力包括財力,仍然達(dá)到不好的效果,那么肯定是很難實現(xiàn)的。如果是能夠在市場上形成一個比較好的反響,甚至是話題,那么對于商家和品牌來說是有利的。
第二個方面,就是看我們的全案營銷策劃方案是否能夠切實的轉(zhuǎn)化流量,前面提到的這個關(guān)注度是一個方面,實際上最重要的就是轉(zhuǎn)化流量,如果能夠切實的給我們的商家?guī)砘顒訜岫然蛘呤琴徺I熱度,那么它肯定是成功的,毋庸置疑。
全案營銷策劃之品牌標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意
做一個標(biāo)志,首先,要有用,沒用的標(biāo)志,是浪費(fèi)客戶的錢,浪費(fèi)品牌的資源,是一種寄生蟲,毫無利益卻要吃喝拉撒,成了拖后腿,這是標(biāo)志設(shè)計的大忌。
標(biāo)志是為品牌服務(wù)的,這一最基本的理念容不得半點走失,我總結(jié)了設(shè)計一個標(biāo)志的三大原則:
即:有內(nèi)涵,有創(chuàng)意,有美感
其一,有內(nèi)涵,這是一個標(biāo)志存在的前提,什么是內(nèi)涵,就是品牌的核心價值、核心定位,一個毫無內(nèi)涵與品牌價值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志,相信不能為品牌帶來任何益處;有內(nèi)涵,并不是要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費(fèi)者明白。標(biāo)志代表的是內(nèi)涵,真正好的標(biāo)志,只要一句話,甚至不用說,她就能把品牌的內(nèi)涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂,那就要有歡樂的表現(xiàn),品牌定位高雅,那一定要有高雅的設(shè)計表現(xiàn),這是一個品牌標(biāo)志設(shè)計的基本原則。因此,如果有一天,客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下,讓你做一個
標(biāo)志設(shè)計,我認(rèn)為這是對設(shè)計人員的一大諷刺,這樣的標(biāo)志,我相信是很難輕松完成的。
其二,有創(chuàng)意,這是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志,一定會有其標(biāo)志的創(chuàng)意點融合在里面,這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問,世界上這么多知名的品牌,你看他們的標(biāo)志這么簡單,哪有什么創(chuàng)意可言。這話對!現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志,其實都很簡單,很樸素,沒有多少創(chuàng)意性可言,但是有兩點,不過你不要忘了,第一,他們誕生的時候,在那個年代,他們一定是代表著潮流,也就是說,標(biāo)志的創(chuàng)意其實是很有時代性的,隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二,現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志,他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美,進(jìn)行顛覆性的改造。如果不是這樣,他們這么多年樹立的形象不是白做了嗎?因此,調(diào)整品牌,特別是針對市場上有一定影響力的品牌,那是一件十分有風(fēng)險的事情。
其三,要有美感。美感的要求,我認(rèn)為是第三層次的,如果滿足了前面兩條,美感的要求只不過是一種錦上添花;但反過來,有美感的標(biāo)志,并不一定適合某一個品牌,更不是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外,那就是當(dāng)裝飾符號使用的標(biāo)志,它不求幫助記憶品牌,只需要能夠襯托廣告畫面的美感,它可以被當(dāng)成標(biāo)志,也可以不是,因為,很多房地產(chǎn)廣告都在用,僅此而已。因此美感,只是標(biāo)志的一個額外要求。
網(wǎng)站欄目:成功的全案營銷策劃的兩大標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)站URL:http://m.rwnh.cn/news3/207003.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供微信公眾號、網(wǎng)頁設(shè)計公司、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、Google、建站公司
廣告
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源:
創(chuàng)新互聯(lián)