2023-04-16 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷逐步增長,它相比于傳統(tǒng)的營銷方式有著鮮明的特點,在整合性、超前性、高效經(jīng)濟性、技術(shù)性等方面有著顯著的特征,網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷相比有著很多優(yōu)勢,下面我們就詳細介紹網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的特點和優(yōu)勢對比。
1、整合性
互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成,因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面,企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施,以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息,避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。
2、超前性
互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具,它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力,正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。
3、高效性
計算機可儲存大量的信息,代消費者查詢,可傳送的信息數(shù)量與精確度,遠超過其他媒體,并能因應(yīng)市場需求,及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。
4、經(jīng)濟性
通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換,代替以前的實物交換,一方面可以減少印刷與郵遞成本,可以無店面銷售,免交租金,節(jié)約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
5、技術(shù)性
網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的,企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持,改變傳統(tǒng)的組織形態(tài),提升信息管理部門的功能,引進懂營銷與計算機技術(shù)的復(fù)合型人才,未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢。
1、營銷傳播范圍更廣
與傳統(tǒng)營銷不一樣的是,互聯(lián)網(wǎng)營銷擺脫了地域的限制。不管是大企業(yè)還是小企業(yè),通過互聯(lián)網(wǎng),都能將產(chǎn)品信息迅速擴散至全國乃至全世界。而傳統(tǒng)營銷則受限于區(qū)域,很難覆蓋大范圍的人群。
2、獲客成本相對更低
網(wǎng)絡(luò)營銷之所以逐漸成為主流營銷方式,其根本原因之一便在于營銷成本相對更低。相比傳統(tǒng)媒體動輒幾十萬的費用,互聯(lián)網(wǎng)營銷需要投入的人力、物力相對更少,大數(shù)據(jù)精準營銷,目標人群更加精準,是諸多中小企業(yè)較佳的選擇。
3、傳播信息時效性高
論互聯(lián)網(wǎng)誕生大的意義,就是改變了人們溝通方式,讓信息交流更加頻繁實時,互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷之間大的差別亦在于此。
企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)營銷時,發(fā)布的相關(guān)信息能第一時間被消費者所接收。在進行廣告活動時,亦不像傳統(tǒng)媒體一樣,需要漫長的審核周期。且企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷,能及時得到信息反饋,方便企業(yè)把控營銷效果,及時調(diào)整營銷目標。
4、互動性更強
企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)入口,以建設(shè)官網(wǎng)或者打造自媒體的形式,可以方便快捷的與消費者溝通、交流,亦或是通過問答平臺直接面對面與消費者溝通,可更直觀的樹立品牌形象。而在傳統(tǒng)營銷中,企業(yè)曝光頻次受限于廣告資源或活動力度,與消費者溝通機會也較少,不論是紙媒還是電視都無法直接與消費者進行互動。
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