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電商網(wǎng)站競價(jià)排名中關(guān)鍵詞投放技巧

2021-07-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

這段時(shí)間說到了關(guān)鍵詞的競價(jià)排名。一些新朋友往往在這方面不是很關(guān)心,要知道,我們在百度上投放的關(guān)鍵詞與點(diǎn)擊量都是和錢有關(guān)的,我們必須在剛開始的時(shí)候,分析每個(gè)自己投放的關(guān)鍵詞,這往往比我們網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候更費(fèi)精力。應(yīng)分析幾個(gè)元素進(jìn)行分析,然后再做決策。 那么如何分析自己投放的這些關(guān)鍵詞呢?


關(guān)鍵詞的選去與用戶進(jìn)入頁面


我們在競價(jià)的時(shí)候,考慮自己的詞是否需要競價(jià)排名在第一位,要看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。還要看鏈接到的頁面。我們要學(xué)會放棄那些廣告整體質(zhì)量比較差的關(guān)鍵詞,如果硬是要通過競價(jià)的方式來排這些關(guān)鍵詞,往往只會帶來一些負(fù)面的效果。比如選一些很中性的詞,可能很多人搜索這個(gè)詞并不是要買東西,而是純粹是想看看新聞或者有沒有好玩的東西。再就是進(jìn)行排名的關(guān)鍵詞鏈接一定要鏈到正確的頁面上,比如搜索仲秋節(jié)禮品,而自己的那些排名第一的鏈接到端午節(jié)禮品上,這樣只會白白浪費(fèi)流量,而且會讓瀏覽者反感。我們在網(wǎng)站建設(shè)方面,這些鏈接頁面也要注意關(guān)鍵詞&描述&Landing Page要高度匹配。所以,我們隨時(shí)抓住網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn),投其所好,有技巧的選這些交易目的比較強(qiáng)的詞。

關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的分析


我們在關(guān)鍵詞排名的初期以及后續(xù)的時(shí)間,要每個(gè)關(guān)鍵詞帶來的訂單,跟蹤訂單,細(xì)化到到每一個(gè)關(guān)鍵字,我們要有一個(gè)關(guān)鍵詞表,以及對應(yīng)的這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意表,讓關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合起來,然后分析這些詞帶來的訪問量與轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)據(jù),訂單數(shù)據(jù)會包括:訂單量、訂單號、訂單金額點(diǎn)擊量、用戶數(shù)、獨(dú)立IP、地域,二跳量、二跳率、停留頁面、停留時(shí)間、瀏覽路徑等等。這些是關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率分析必須的參數(shù)。我們根據(jù)這些數(shù)據(jù),來分析關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率,隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞的投放。


了解了以上的關(guān)鍵詞競價(jià)策略,我們就能輕松的提高收益了,當(dāng)然自己的網(wǎng)站建設(shè)是關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)。網(wǎng)站制作的很爛的話,可能自己很多時(shí)候是賺的僅僅是流量。

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