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創(chuàng)新互聯(lián):我們發(fā)現(xiàn)小程序與APP的五個(gè)不同

2023-03-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

不少人都玩過(guò)“找不同”的游戲,現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)呈現(xiàn)這樣一個(gè)游戲命題:請(qǐng)找一找APP與小程序的不同之處?
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察,如果我們只是從使用者的角度看,不少商家的APP和小程序,差距在消失,甚至兩者沒(méi)有任何差別。但是如果從運(yùn)營(yíng)者、從開(kāi)發(fā)者的角度看,仍然有很多不同之處。
至少,創(chuàng)新互聯(lián)找到了五點(diǎn)不同。創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為,這五點(diǎn)不同,會(huì)為客戶“是開(kāi)發(fā)APP還是上線小程序”這一問(wèn)題提供答案。
推廣費(fèi)用不同
創(chuàng)新互聯(lián)總體上認(rèn)為,小程序的推廣費(fèi)用要遠(yuǎn)低于APP。
假設(shè)某客戶同時(shí)上線了APP和小程序,APP的推廣方法有這樣幾個(gè),一是登陸應(yīng)用商店,吸引用戶下載,沖擊排名;二是進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)推廣。這都是需要花錢(qián)的,并且用戶下載之后,留存率也是一個(gè)問(wèn)題。但是小程序不同,小程序主要通過(guò)微信內(nèi)生態(tài)進(jìn)行推廣,如附近的人、搜索、公眾號(hào)、群聊等方式,幾乎是沒(méi)有成本,并且留存率較高,因?yàn)榧せ钚〕绦虻挠脩?,通常都是具有?qiáng)烈交易需求的用戶。
流程長(zhǎng)短不同
使用流程的長(zhǎng)短,影響最終交易的成敗。
如果使用APP,用戶需要下載、打開(kāi)、注冊(cè)、交易,基本上要經(jīng)過(guò)四個(gè)步驟,但是使用小程序,最長(zhǎng)需要三個(gè)步驟:打開(kāi)微信-打開(kāi)搜一搜、交易;最短僅需要兩個(gè)步驟:打開(kāi)微信、下拉最近使用過(guò)的小程序。
因?yàn)槭褂玫牧鞒毯筒襟E更短,所以,交易的成功率就會(huì)更高。
使用打擾不同
廣告是會(huì)打擾用戶的使用和視線的,但是很多APP又不能不放廣告,因?yàn)閺V告是盈利的來(lái)源之一。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察,微信似乎要求小程序切斷這一來(lái)源,避免微信內(nèi)廣告,避免小程序廣告泛濫。
例如,創(chuàng)新互聯(lián)就觀察到,APP在打開(kāi)頁(yè)面,通常都會(huì)有“啟動(dòng)廣告”,但是所有的小程序在打開(kāi)的時(shí)候,是沒(méi)有廣告的。另外,部分視頻小程序,如愛(ài)奇藝,在播放視頻的時(shí)候,也是沒(méi)有廣告的。創(chuàng)新互聯(lián)猜測(cè),要么是視頻商家為了吸引小程序用戶,有意為之,要么就是微信團(tuán)隊(duì)制定了嚴(yán)格的廣告規(guī)則,不允許視頻小程序上線廣告。
可見(jiàn),小程序的確嚴(yán)格執(zhí)行了“即用即走”的理念,避免對(duì)用戶使用的過(guò)程進(jìn)行干擾和打擾。
功能性不同
關(guān)于這一點(diǎn),創(chuàng)新互聯(lián)在此前的文章中有過(guò)解說(shuō),主要是功能較為多的電商類商家,小程序無(wú)法全部囊括APP的功能。例如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手的小程序就無(wú)法進(jìn)行退款,而APP就可以。
體積量不同
這一點(diǎn)是最簡(jiǎn)單,最容易被發(fā)現(xiàn)的,但是也是影響最為深遠(yuǎn)的。APP的體積可以做的很大,但是小程序的體積容量很小。也是因?yàn)槿绱?,占?jù)APP下載量很大部分的游戲類APP,就無(wú)法上線小程序,只有一些小游戲可以登錄小程序。如挑一挑這類體積較小的游戲。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來(lái),找出“APP”和“小程序”不同之處的意義在于——可以讓商家根據(jù)自己的實(shí)際情況去決策:是否需要上線小程序。

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