前幾天，某大V公眾號(hào)寫了一篇《別開發(fā)APP》的文章，文章的中心思想你看文章標(biāo)題就能明白，大致是告訴你APP開發(fā)的成本，以及微信應(yīng)用號(hào)將來可以解決大部分的問題之類的。但真的是這樣子嗎？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展隨著智能手機(jī)的普及，最近5年發(fā)展迅速，從最早諾基亞時(shí)代的做一個(gè)WAP站手機(jī)上可以看看就行，到后來的必須做APP，再到微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的出現(xiàn)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者也從當(dāng)年覺得必須做一個(gè)APP，發(fā)展到之后的覺得輕APP重微信公眾號(hào)上，應(yīng)該說在1年甚至2年前，的確在創(chuàng)業(yè)圈子里、在資本市場(chǎng)里有一種聲音，就是創(chuàng)業(yè)別弄APP了，因?yàn)樽鯝PP推廣很難，還燒錢。只要弄好微信號(hào)就好了。而最近這半年來，一些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者與投資人，他們之前的看法、這種聲音已經(jīng)慢慢回歸成“還是遲早要弄個(gè)APP的，做微信號(hào)太危險(xiǎn)了”、“我已經(jīng)建議團(tuán)隊(duì)盡快開發(fā)APP了，不能吊在微信這棵樹上”之類觀點(diǎn)上。

從理性角度來看，微信號(hào)和APP兩者都應(yīng)該兩手抓，尤其是那些基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人士，而并非做傳統(tǒng)生意的互聯(lián)網(wǎng)+的老板來說。APP與微信號(hào)就好比是獨(dú)立電商和淘寶上開店一樣的道理，很好對(duì)比。為什么有淘寶可以開店還需要開獨(dú)立網(wǎng)站做電商呢？因?yàn)樘詫毑蛔杂?，游戲?guī)則由淘寶制定，很難個(gè)性化，雖然有流量，但分?jǐn)偟侥慵业牧髁可僦稚?，要稍微多一點(diǎn)的流量？不好意思，請(qǐng)花錢做直通車，做XXX；做了一陣子后發(fā)現(xiàn)是給馬云打工。而自己做獨(dú)立電商，開始艱難，什么推廣積累信譽(yù)都要自己來，但只要經(jīng)歷過了陣痛期，起來后，必然比只做淘寶的人，要自由可控且自主性多了。

而最關(guān)鍵的問題是微信號(hào)是微信家的，說封你就封你了。違反微信游戲規(guī)則的當(dāng)然會(huì)被封，那不違反的呢？別忘記，你是在天朝，這個(gè)神奇的國(guó)度，你幫我找一家守信的互聯(lián)網(wǎng)大公司出來（天朝的大型互聯(lián)網(wǎng)公司里，我就迄今沒看到過守信的，就更別說誠(chéng)信中的誠(chéng)實(shí)了），一旦你做的東西與微信利益相抵觸，且規(guī)模不斷壯大，你看他會(huì)不會(huì)封你的號(hào)？解釋權(quán)是人家的。這點(diǎn)是很多沒有遠(yuǎn)見與天真的創(chuàng)業(yè)者不去考慮的事情，他們會(huì)傻傻的認(rèn)為，只要不誘導(dǎo)用戶關(guān)注，只要遵守微信公布的規(guī)則，就不會(huì)被封號(hào)。

當(dāng)然，如果你的生意模式，主要在線下，線上只是推廣營(yíng)銷。譬如餐飲店、一些低頻O2O的、或者干脆就是自媒體。那你自然是沒必要先去做APP的（但不代表之后不需要做，后面會(huì)說到），用好微信公眾號(hào)已經(jīng)很不錯(cuò)了（順便說一句，自媒體可以不是APP，但也應(yīng)該多平臺(tái)運(yùn)作，而不是吊在一棵樹上）。而如果是做互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，譬如直播、Uber之類的，你只用微信號(hào)試試？保證CEO和投資人天天提心吊膽。

對(duì)于小型公司來說，那些小微企業(yè)，做好生意賺到錢是一位的，然后弄個(gè)微信號(hào)，漲漲粉，同時(shí)再根據(jù)市場(chǎng)情況，看公眾號(hào)粉絲的多少，活躍度，再去融資招人做大，再弄APP是OK的。

對(duì)于一上來財(cái)大氣粗的公司，尤其是純互聯(lián)網(wǎng)模式的，你還非得上來就弄APP，并且注意力集中在APP上。你的微信公眾號(hào)只是給你的APP做推廣和背書。

即使APP的開發(fā)至少需要前端和后端兩個(gè)工種（這還是在，假設(shè)產(chǎn)品原型圖你自己出，UI設(shè)計(jì)你自己來做的大前提下）；APP的推廣需要燒錢，積分墻，刷榜，ASO哪個(gè)都需要燒錢。審核困難，iOS的Appstore經(jīng)常會(huì)過不了審，一折騰就個(gè)把月，安卓相對(duì)好點(diǎn)（谷歌應(yīng)用商店Google Play，其實(shí)比Appstore更難過審，只是我們國(guó)人上不了Google，所以一堆安卓平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，這些我們自己搞得安卓平臺(tái)相對(duì)好上的多。）

綜上所述：如果你做的是互聯(lián)網(wǎng)公司，在資金允許的情況下，應(yīng)當(dāng)上來就做APP，同時(shí)做微信號(hào)。而如果是資金不允許的互聯(lián)網(wǎng)公司，別考慮將來做大的問題，先賺到錢，你先做微信號(hào)也無不可，但最終還是得做回APP，并重心朝APP偏移的，兩手都要抓。

在我看來有兩種公司是可以不需要APP的：

一種是短平快模式的公司，譬如生命周期不是太長(zhǎng)的H5模式的網(wǎng)游；

另一種是不想做大的公司，這跟你是什么行業(yè)的無關(guān)，跟你是不是傳統(tǒng)的企業(yè)也無關(guān)。誰說開飯店就不用做APP了？如果哪天西貝有2億用戶（別說2億了，就超過2000萬會(huì)員好了，他就得考慮APP），你說開咖啡店的不做APP？那你看看星巴克為什么會(huì)有APP的？雖然星巴克的APP用戶體驗(yàn)極差。

在其他更好的占領(lǐng)移動(dòng)設(shè)備桌面的載體還沒有出現(xiàn)前，一個(gè)APP對(duì)于想長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，有志于做大的公司還是必須的。至少用戶在你手上，游戲規(guī)則自己制定。

本文名稱：別再APP開發(fā)了？你太天真！
當(dāng)前網(wǎng)址：http://m.rwnh.cn/news31/194481.html

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