當我們討論色彩的時候,聊的更多的是色彩的搭配。雖然有些設(shè)計師認為有些色彩是一些純粹的美學上的選擇,但是實際上,色彩對于用戶的心理和行為的影響相對更深,最終會反映在用戶體驗和行為反饋上。
經(jīng)過深思熟慮的配色最終會從「不錯」提升到「優(yōu)秀」,平庸的配色最終會降低用戶體驗,甚至會影響網(wǎng)站本身的可用性。
當然,色彩理論是一個相對復雜的主題。從用戶體驗的角度上來說,色彩所涉及到的遠不是配色方案這一個維度。通常,我們聊得最多的是不同色彩所產(chǎn)生的心理效應,以及多色彩搭配的時,相互之間的影響和可訪問性上的問題。
從掌握色彩的基礎(chǔ)特征,到了解色彩背后的用戶心理特征,接下來就可以逐步過渡到最有價值的部分:通過意想不到的搭配營造對比,使用協(xié)調(diào)的組合讓人愉悅,以及讓特定色彩大化地發(fā)揮價值,達成設(shè)計目的。
雖然 藍/白/灰 三色的搭配有點過度使用,但是這三種顏色確實是非常實用的搭配,在金融行業(yè)的應用非常普遍,因為其中藍色通常和「忠誠、信任」有緊密的關(guān)聯(lián)。
1、色彩心理學和用戶體驗緊密關(guān)聯(lián)
我們其實沒少討論色彩心理學上的問題,不過這本身并不是一個淺顯的問題,色彩的心理影響是一個主觀且復雜的話題。不過,能夠利用好色彩心理學的知識,能夠解決更普遍的設(shè)計問題。
通常,配色方案會將色彩數(shù)量控制在3到4種,每種顏色單獨的特征和隱喻都非常容易理解,但是搭配起來則沒那么簡單。設(shè)計師通過學習基礎(chǔ)的色彩心理學,將一部分色彩本身的屬性發(fā)揮出來,但是想要控制得更加細致,則需要了解更多的細節(jié)和更加深入的知識。
色彩本身的含義很容易學習和記憶,其中更加微妙的含義同樣可以很好運用于數(shù)字設(shè)計。
雖然黑白灰這樣的色彩作為輔助色廣泛存在于不同的配色方案當中,但是它們本身占據(jù)大量面積或者用作主色的時候,用戶同樣可以感知到。
色彩的配比同樣會影響體驗。以藍色為例,在簡約的布局當中,大面積使用藍色作為主色調(diào),和在大面積白底上使用很小的一抹藍色用來強調(diào) CTA按鈕,所帶來體驗是截然不同的。
另外,網(wǎng)站中細節(jié)的處理也會影響整體體驗,比如Zutano 和 P&N Bank 同樣是使用紅色和白色作為主要的色調(diào),但是它們的網(wǎng)站所帶來的體驗是截然不同的。
2、對于不同用戶,配色的影響也不相同
雖然不愿意承認,但是設(shè)計師們經(jīng)常忽略一些色彩在不同文化當中存在的差異,而這是一定不能忽略的。
2.1、文化差異對配色的影響
比如白色,在西方世界當中被視之為純潔純真,和希望有關(guān)。但是在亞洲地區(qū),白色和喪事有時候是會產(chǎn)生關(guān)聯(lián),以白色為主的設(shè)計常常會被視之為過于「素」,認為不夠吉利。
另外一方面,隨著現(xiàn)代主義運動的普及,白色也擁有了更加現(xiàn)代的特征,在日本白色甚至和當?shù)匚幕Y(jié)合,延伸出更加細膩獨特的精神特質(zhì),隨著日本戰(zhàn)后設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展和崛起,白色在這一地區(qū)的含義則更加豐厚。原研哉在《白》一書當中,針對白色的含義和特征進行了非常深入的探討,之后的《Subtle》一書當中,雖是圍繞紙來探討微妙的體驗,但是也沒少提及白色本身的特征。
綠色在通常意義當中被視作為和財富、自然、生命力有關(guān)的色彩,但是在某些宗教當中被視作為神圣的色彩,它的內(nèi)涵和外延也都是不一樣的。
2.2、歷史對配色的影響
時間變化對于配色所帶來的影響不僅僅如此。比如中日兩國在色彩使用上,還存在一個非常典型的差異,歷史上日本在一個很長的周期內(nèi)是作為中國的屬國所存在的,這也使得中國自古以來崇尚飽和度較高的正色,而日本則大多使用飽和度偏低的間色,這一特征可以從兩國的傳統(tǒng)色上體現(xiàn)出來
2.3、性別與配色
不過,有些顏色所包含的含義,在不同的文化體系當中差異并不大,比如橙色。不過說道橙色,值得一提的是,色彩的認知還存在性別上的差異,有調(diào)研指出,男性更偏好橙色,而女性對于橙色的喜好則沒有男性那么強烈。
2.4、流行趨勢對色彩的影響
不過這是更長維度上的變化,在短時間以內(nèi),流行色的趨勢變化,對于用色也也同樣存在影響。這種影響是非常直接的,在時尚行業(yè)有著非常直接的體現(xiàn),而在網(wǎng)頁和UI設(shè)計行業(yè),同樣存在存在。
所以,當你在設(shè)計的時候,如果你的目標用戶群體有著清晰的地域或者性別偏向,你可以有目的地利用這些知識來規(guī)避設(shè)計陷阱,更好地發(fā)揮色彩本身的功能和優(yōu)勢。如果受眾廣泛,則可以盡量使用通用性更強的色彩來進行設(shè)計。
3、色彩的情緒與氣質(zhì)
配色在品牌視覺中所發(fā)揮的作用是不言而喻的,但是,色彩本身的內(nèi)涵和情緒特質(zhì)并不是全部。比如一個行業(yè)當中,很多企業(yè)都使用了藍色,那么你的公司繼續(xù)使用藍色,可以讓用戶更快「識別出」你所屬的領(lǐng)域,但是本身也存在讓人混淆的風險。如果你想要在視覺上脫穎而出,可以試著使用不同的色彩。
紅色的含義很豐富,它是既代表危險,也代表激情和亢奮,紫色則有奢華感。維珍航空使用略偏紫的紅色,來作為網(wǎng)頁的設(shè)計用色,營造出富有奢華而富有激情的氛圍,正面而富有高級感。
在進行品牌設(shè)計的時候,選擇配色的第一步,始終是了解各種顏色或者色相的氣質(zhì)和情感屬性。然后,在具體設(shè)計的時候,在進一步根據(jù)品牌的氣質(zhì)和需求,再在色相的基礎(chǔ)上調(diào)整明暗和飽和度。
下面附上各種色彩的基本情感屬性和氣質(zhì)特征:
紅色:危險,激情,興奮。它是最激烈的顏色,能夠引起更強烈的反應,甚至引起生理反應。更為明亮的粉紅色會帶有女性化和浪漫的特征,而偏暗的栗色則顯得柔和、高級而傳統(tǒng)。
橙色:創(chuàng)意、冒險、青春。橙色富有活力,同時橙色和70年代的時代氣息聯(lián)系最為緊密,也最能喚起復古的感覺。
黃色:快樂、愉悅、警告。無論是在兒童還是在成年人的設(shè)計當中,黃色都非常的受歡迎。柔和的黃色給人感覺更加中性,給嬰兒用也非常合適,明亮的黃色在設(shè)計中非常受歡迎。色調(diào)較深的黃色接近金色,這和財富和成功上有關(guān)聯(lián)。黃色有時候還會用作警告。
綠色:財富,生命,健康。綠色所產(chǎn)生的聯(lián)想更為豐富。一方面,較暗的綠色和傳統(tǒng)的財富的概念有關(guān)聯(lián)(美元紙幣?),另一方面它海河環(huán)境、自然概念緊密,檸檬綠則和更新、生長的概念非常貼近。
藍色:信任、溝通、憂傷。藍色是受歡迎程度最高的色彩,明亮的藍色與忠誠度和信任有較深的關(guān)聯(lián),較暗的藍色則和悲傷、抑郁的情緒氛圍關(guān)系緊密。正是因為藍色受歡迎,所以使得大量的品牌選擇藍色色調(diào)作為基礎(chǔ)色。
紫色:高貴、靈性、神秘。紫色自古一來就是和皇室、財富聯(lián)系在一起,因為紫色燃料在古代文明當中難以獲取,很難獲取。另外,它本身具有明顯的神秘感,因此還和靈性有關(guān)。紫色還能喚醒創(chuàng)造力,因此也是一種獨特的色彩。
黑色:精致,奢華,壓抑。黑色本身能夠給設(shè)計帶來高級感,但是也有悲傷和壓抑的一面。黑色作為中性色經(jīng)常和其他的色彩一起使用,不同的使用方法,能創(chuàng)造不同的體驗,現(xiàn)代或者傳統(tǒng),正式或者休閑,無論哪種。
白色:純潔,純真,簡潔。白色大多情況下呈現(xiàn)出來的是一種積極的情緒,在極簡主義設(shè)計當中被廣泛地運用,就像黑色一樣,它可以凸顯或者放大其他色彩的一些特征。
灰色:灰色本身可以有很多不同的含義,但是具體的含義取決于不同的情況。它可以顯得很復雜,可以顯得暗淡無光,可以呈現(xiàn)出高級感,也能顯得無情,同時也可以喜怒無常。它在一定程度上會呈現(xiàn)出來負面或者悲傷的情緒,這也主要取決于如何使用,深淺如何。
棕色:棕色實際上是明度更低的橙色,它是泥土的色彩,所以也帶有自然的氣質(zhì)屬性,容易讓人想起大地。它可以讓人覺得舒適或者復古,也能凸顯骯臟的一面,同樣的,取決于如何使用。
了解這些色彩的性格和含義,只是為設(shè)計師提供一個設(shè)計基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上為產(chǎn)品和品牌來創(chuàng)造配色方案是比較合理的。
當然,單純「用哪些色彩」也不是全部的影響因素。就像之前的案例一樣,即使使用了類似或者相同的色彩,但是在處理方法上有所差異,也能帶來截然不同的體驗。
比如紅色和黃色的搭配,有調(diào)研表明,這兩種色彩搭配在一起的時候能夠更快喚醒人類的食欲(這種視覺上的影響是生物性的),所以很多餐飲巨頭會使用這兩種色彩來作為配色的基礎(chǔ)。
4、打破常規(guī)的UX配色方法
打破常規(guī)的配色方案是讓品牌與眾不同的好辦法。雖然想要創(chuàng)造出這樣的配色方案,比起傳統(tǒng)的配色方式更需要技巧,但是設(shè)計師要學會這樣的配色方法并不困難。
4.1、從強調(diào)色入手
想要讓配色方案更加突出,在設(shè)計中添加強調(diào)色可能是最容易入手的地方。舉個例子,一個律師事務所的網(wǎng)站可能會使用傳統(tǒng)的灰色和海軍藍作為基礎(chǔ)配色,但是,如果能夠加入檸檬綠作為強調(diào)色,會顯得獨特很多,能夠和其他的同類網(wǎng)站區(qū)別出來。
4.2、借助 60–30–10 規(guī)則
60–30–10 規(guī)則其實是一套很簡單的配色規(guī)則,這套配色方法據(jù)說是室內(nèi)設(shè)計行業(yè)中總結(jié)出來的。這套規(guī)則很簡單,這三個數(shù)字分別對比配色方案中三種顏色的配比,相對中性的色調(diào)占據(jù)整個顏色配比的60%,這種顏色的對比色占據(jù)配比 30%,而第三種顏色則作為強調(diào)色,占據(jù)10%的配比。
對于想要嘗試非常規(guī)的配色方案的設(shè)計師而言,更容易上手,并且這種配色方法通常也不太容易超出行業(yè)或者品牌的設(shè)計規(guī)范和設(shè)計預期。其中用來強調(diào)的配色,占據(jù)的配比僅有10%,能夠讓設(shè)計獨特,又不會占據(jù)太大的面積影響主要的配色方案。而這也可以讓品牌配色更加具備前瞻性,從而可以從同行當中脫穎而出。
5、結(jié)語
雖然色彩理論是一套相對復雜的學科,但是基礎(chǔ)的知識并不是那么復雜,設(shè)計師可以結(jié)合知識來更加高效地使用配色,創(chuàng)造出更加多樣和復雜的配色方案。
精心設(shè)計的配色方案,尤其是一些意想不到的配色,不僅貼合美學上的需求,而且可以對用戶產(chǎn)生心理影響,讓品牌看起來更加獨特,帶來更加獨特的用戶體驗。
本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司!
分享標題:更多細致的色彩知識,能讓你的設(shè)計體驗更好
URL分享:http://m.rwnh.cn/news31/319131.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供建站公司、品牌網(wǎng)站設(shè)計、定制開發(fā)、App開發(fā)、App設(shè)計、小程序開發(fā)
廣告
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源:
創(chuàng)新互聯(lián)