2021-01-08 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
何謂軟營銷?所謂的軟營銷就是指區(qū)別于硬廣營銷資源的一種形式,它的特點是不直接向目標客戶進行廣告灌輸,而是通過間接方式把廣告信息植入目標客戶的心中,從而達到營銷的目的。軟營銷有幾種常見的方式:
1.軟文形式,軟文是軟營銷中重要的一種形式之一,至于什么是軟文,請查看“什么是軟文營銷”。
2.資源形式,所謂資源形式就是通過免費資源共享、分享的特點,形成主動傳播的一種形式。比如,植入式qq表情、提供免費的軟件初級版。通過用戶對這些資源的使用,達到一個傳播效果,進而形成植入廣告的宣傳作用。
3.事件形式,事件形式是目前最有宣傳效力的一種形式,但是由于事件營銷操作復雜,一旦執(zhí)行失敗,對企業(yè)傷害巨大。事件營銷會產(chǎn)生兩種極端相反的效果,要么形成良好的正面效益,要么是極其負面的效益。比如淘寶的“伊芬內(nèi)衣視頻”就是一個典型的事件營銷失敗案例。
4.活動形式,就是通過策劃一個線上主題活動,與用戶形成互動,在互動過程中形成一種無形的廣告宣傳作用,這種形式對品牌宣傳有較大的作用。
5.視頻形式,聯(lián)想的“愛-永不掉線”就是一個非常成功的典型的視頻營銷案例,它的主線是利用了情感營銷的思路才貫串整個視頻,最終達到了視頻的廣泛傳播。
標題名稱:軟營銷的幾種方式
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