總體來看，小程序營銷具有三大優(yōu)勢，這是其能夠顛覆重塑現(xiàn)有營銷生態(tài)的關(guān)鍵所在。

轉(zhuǎn)化更快

以往的產(chǎn)品營銷中，從展示頁面到落地頁面、再到產(chǎn)品介紹頁面和轉(zhuǎn)化頁面，中間的跳轉(zhuǎn)鏈接常常發(fā)生在不同的平臺或App上，不僅流程繁瑣復(fù)雜，而且這種跳轉(zhuǎn)有時也很難完成，從而導(dǎo)致營銷效率和轉(zhuǎn)化率很低。

與此不同，當(dāng)廣告主或商家直接在微信平臺上部署小程序應(yīng)用時，其實等于把產(chǎn)品的一部分內(nèi)容植入了微信，從而有可能借助微信平臺構(gòu)建一個完整的產(chǎn)品價值閉環(huán)，免去了用戶在不同頁面來回跳轉(zhuǎn)的麻煩，實現(xiàn)更快的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)更準(zhǔn)

在營銷策劃工作中，一個重要難題是如何將廣告主的crm數(shù)據(jù)與外部的投放用戶數(shù)據(jù)（即第一方和第三方數(shù)據(jù)）連接整合起來，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)推送。小程序能夠推動微信平臺進(jìn)一步開放數(shù)據(jù)，從而有助于實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部推廣數(shù)據(jù)的高效、順暢連接。這意味著，企業(yè)或品牌可以通過小程序共享微信的海量大數(shù)據(jù)資源，從而大幅提高用戶分析的精準(zhǔn)度，更好地實現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)。

門檻更低

相對于原生App高昂的開發(fā)、推廣和維護(hù)成本，H5這種“輕”應(yīng)用的門檻和成本更低，有助于幫助企業(yè)實現(xiàn)“小步快跑”：對實力較弱的中小企業(yè)來說，可以借助H5這類開發(fā)成本低、周期短的輕應(yīng)用進(jìn)行試錯并獲取用戶反饋，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品、提高營銷效能。

H5是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最“輕”、最靈活的應(yīng)用形態(tài)，不過以往的H5程序由于缺乏統(tǒng)一的開發(fā)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不同瀏覽器的要求不同，難以真正進(jìn)行跨平臺連接交互。微信小程序則有效解決了這一痛點：當(dāng)小程序吸引越來越多的開發(fā)者參與進(jìn)來、實現(xiàn)大規(guī)模普及應(yīng)用后，將有助于推動整個行業(yè)建立統(tǒng)一的H5標(biāo)準(zhǔn)，從而使自身成為跨平臺、簡便靈活的營銷工具，在為用戶帶來流暢優(yōu)質(zhì)的一站式消費(fèi)體驗的同時，也為企業(yè)或品牌創(chuàng)造更大的營銷價值。

微信小程序為營銷領(lǐng)域帶來的另一個預(yù)期是大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步開放融合，從而為營銷活動帶來更大的價值想象空間。比如，亞洲的數(shù)字營銷公司愛點擊不僅擁有覆蓋98%PC端網(wǎng)民和87%移動端網(wǎng)民的“數(shù)據(jù)地圖”，而且作為唯一具有騰訊社交、廣告、廣點通“三料”資質(zhì)的鉑金服務(wù)商和騰訊KA數(shù)據(jù)合作計劃成員，也共享了騰訊平臺超過8億的月活躍移動用戶數(shù)據(jù)，從而可以借助數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，為廣告主創(chuàng)造更大的數(shù)字營銷價值。

此外，企業(yè)或品牌不應(yīng)局限于微信平臺，而要從整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和消費(fèi)者行為出發(fā)，“以小見大”，利用小程序玩轉(zhuǎn)“大營銷”，從而實現(xiàn)整個營銷價值鏈體系的優(yōu)化重塑。

微信團(tuán)隊上線小程序，不僅能夠體現(xiàn)出該平臺的創(chuàng)新能力，更是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)取得的革命性進(jìn)步。至于微信小程序能夠?qū)I銷領(lǐng)域產(chǎn)生什么樣的影響，微信能夠給人們的生活帶來怎樣的變化，還需要等待時間的驗證。

網(wǎng)站欄目：做企業(yè)小程序，必須要知道小程序在營銷方面的三大優(yōu)勢
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