隨著大眾審美水平的逐漸提高，無論是不斷成長的中產(chǎn)階級，還是新生代消費群體，都愈來愈看重有質(zhì)感的生活方式，并趨于樹立更高格調(diào)的消費觀?；谧非笞晕覍崿F(xiàn)的動機(jī)和對審美體驗的洞察，為了接觸和培養(yǎng)忠誠的消費者，更多品牌都將藝術(shù)融入到營銷當(dāng)中，用藝術(shù)化的表達(dá)方式傳遞品牌價值觀，以“生活美學(xué)”等概念為切入點，從而延展品牌想象力，將自身內(nèi)蘊(yùn)借由其他載體實現(xiàn)升華。
Adobe X LxU
“怪誕集盒”拼圖
Adobe Creative Cloud for Teams（CCT）在中國市場正式推出一年之際，啟動了“Make It”藝術(shù)家項目，致力于攜手創(chuàng)意領(lǐng)袖，制作推動創(chuàng)意思想的內(nèi)容，助力創(chuàng)意群體將自己的所思、所想、所能，在 Adobe 與創(chuàng)意前行者的幫助支持下變?yōu)楝F(xiàn)實。
最近，Adobe邀請了創(chuàng)意工作室 LxU 作為首個合作藝術(shù)家團(tuán)隊，通過Adobe Creative Cloud for Teams創(chuàng)作出了一套名為“怪誕集盒”的拼圖藝術(shù)作品。這套設(shè)計的靈感來源于怪誕的現(xiàn)實；前人對怪誕的表達(dá)有很多是與動物相關(guān)的，例如傳統(tǒng)建筑里的雕梁畫柱、神話傳說里的牛鬼蛇神等，LxU 的設(shè)計師們便將“神怪”的元素結(jié)合圖騰的紋路與色彩，創(chuàng)作出了一套全新的木質(zhì)拼圖，讓每一個人都能參與到藝術(shù)的創(chuàng)作中來。
Adobe 將其數(shù)字化工具與藝術(shù)緊密結(jié)合在一起，通過這個項目的開展賦予了品牌更深層次的情感價值。作為首個合作團(tuán)隊，LxU 的作品也非常吸睛，它結(jié)合中國的傳統(tǒng)元素，利用最新的技術(shù)對其進(jìn)行了重新表達(dá)，并賦予了它們?nèi)碌囊饬x。
Paul Smith X 魅力惠
“HELLO! MY NAME IS PAUL SMITH”時尚藝術(shù)展
10月10日，紅遍Ins、臉書的Paul Smith大展來到了上海，這個以粉紅色為主色系的藝術(shù)展展出了超過1600件展品，每個作品的呈現(xiàn)都帶著設(shè)計師Paul Smith本人的英式幽默感。“HELLO! MY NAME IS PAUL SMITH”展上海站除了展示Paul Smith爵士的設(shè)計才華之外，還告訴人們一位設(shè)計師是如何跨越障礙、取得成功的。
MEI.com把“遇見你的粉”作為本次聯(lián)合活動的推廣主題，還特地為本次展覽開發(fā)了“識破你內(nèi)心的小粉紅”測試H5，鑒定每個人內(nèi)心隱藏的“小粉紅”，如金融職人粉、女漢子蘿莉粉、娘直男粉、路人粉等等。用戶用手機(jī)拍攝帶有標(biāo)志性粉色的照片并上傳，就可以獲得屬于自己的分析結(jié)果和相對應(yīng)的時尚單品，了解更多魅力惠粉色專場的時尚資訊。
為了更好地應(yīng)用該藝術(shù)展IP，MEI.com聯(lián)合藝倉美術(shù)館出品了遇見Paul Smith上海展粉紅限定禮盒。在展覽現(xiàn)場，MEI.com開辟出一塊“粉紅展區(qū)”，利用粉紅盒子的藝術(shù)展示向大家講述魅力惠買手精選好物的故事；同時，展區(qū)設(shè)置了線上線下互動環(huán)節(jié)，看展的用戶可以“通過上傳照片——打印照片——社交網(wǎng)絡(luò)分享”的形式與朋友分享自己的“粉紅美照”。
MEI.com還邀請星座達(dá)人“Alex大叔”創(chuàng)意探展，以星座的角度分析Paul Smith的粉色展覽，破解Paul Smith爵士才華橫溢背后的星座密碼。
此外，魅力惠APP及其天貓官方旗艦店同步推出了“HELLO! MY NAME IS PAUL SMITH”上海展粉紅專場。同時，MEI.com與淘寶拍立淘團(tuán)隊聯(lián)合開發(fā)了一套強(qiáng)化觀展體驗的“邊看邊買”機(jī)制：在觀展過程中，打開手機(jī)淘寶點擊搜索框右邊的拍立淘按鈕，進(jìn)入掃粉界面，掃描展區(qū)的粉色物品就能進(jìn)入魅力惠粉紅色的Paul Smith上海展電商合作頁面，此舉動融合了觀展與逛街，將藝術(shù)館變成了虛擬商業(yè)街，成為新零售商業(yè)體系中的創(chuàng)新入口。
天貓 X 時尚芭莎
“喵眼看世界·瞳色幻想”互動藝術(shù)展
日前，由天貓與時尚芭莎主辦的“喵眼看世界·瞳色幻想”互動藝術(shù)展在北京山水美術(shù)館舉行開幕儀式。其中，《薛D呃的喵》互動裝置吸引了頗多觀眾，只要裝置前聚集的人越多，天貓的形象就會越明顯。
此次，天貓與時尚芭莎邀請全球先鋒藝術(shù)家，聯(lián)合 7 大隱形眼鏡品牌，發(fā)布天貓色，打造瞳色流行新趨勢。通過光與影的延伸及色彩的變幻，意欲讓有色彩的隱形眼鏡在實用之余，還向引領(lǐng)色彩潮流的風(fēng)向標(biāo)發(fā)展。
天貓電商平臺聚集了同一品類的七個不同品牌，聯(lián)合舉辦了這次的創(chuàng)新藝術(shù)展，在這次活動中，天貓扮演的是一個發(fā)起人和協(xié)調(diào)者的角色，其充分地利用了平臺資源，也讓這些品牌得到了露出。天貓突破了原有的電商營銷老套路，通過這次線下的接觸，拉近了與消費者之間的距離。
讓藝術(shù)為營銷造浪
1藝術(shù)戰(zhàn)略化
好的藝術(shù)營銷，應(yīng)該基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計，圍繞品牌主旨規(guī)劃藝術(shù)活動主題，主題不要背離自身品牌戰(zhàn)略。品牌要想用藝術(shù)建立起與消費者之間的更好的溝通，必然要打造一套完善的、持續(xù)的藝術(shù)營銷系統(tǒng)，藝術(shù)活動策劃需求的不僅是創(chuàng)意，更是需要兼顧服務(wù)、硬件、價格、資源等方面的一個整體支持。
2藝術(shù)活動化
想要進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量，品牌在實施藝術(shù)營銷時可形成線上線下聯(lián)動的深度體驗活動，在更大程度上增強(qiáng)互動性。而與戲劇、藝術(shù)展、電影藝術(shù)等形式聯(lián)合創(chuàng)作的活動內(nèi)容，就要求創(chuàng)意人員具有較強(qiáng)的故事編導(dǎo)思維以及藝術(shù)創(chuàng)作和應(yīng)用能力，不僅是停留在淺層的即時推廣上，也要用敬畏之心去做藝術(shù)。
3藝術(shù)平臺化
要將藝術(shù)化的內(nèi)容進(jìn)行高效的包裝、推廣，選擇關(guān)注度高的平臺也是極為重要的。品牌結(jié)合自身的調(diào)性，借助能夠?qū)⒅T多藝術(shù)大師及各產(chǎn)業(yè)資源整合在一起的平臺優(yōu)勢，能更加有效地實現(xiàn)自身所追求的合作與共贏。
在信息泛濫和消費者“免疫”能力逐漸增強(qiáng)的今天，藝術(shù)營銷能夠以其獨特的親和力，迅速提高品牌知名度，成為品牌強(qiáng)化消費體系、建立客戶信任的一把利劍。藝術(shù)表達(dá)能為品牌注入新的文化內(nèi)涵，在消費者心中不斷放大品牌傳播力與影響力，進(jìn)而將品牌發(fā)展演化為一種高價值的文化符號與強(qiáng)勢IP。
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