2022-08-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)的包容性決定了廣告形式的豐富多彩,如開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告等都是目前最常見的廣告形式了。不過,在眾多廣告形式當(dāng)中,信息流廣告的形式相對來說比較容易讓用戶接受,因為它是一種比較接近生態(tài)化的形式,還有視頻、文字、小圖、大圖、組合圖等多種展示形式,可以滿足多種推廣需求。
另外,更重要的是信息流廣告可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,幫助廣告主獲得更加精準(zhǔn)的用戶,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來信息流廣告迎來了爆炸式的增長。那么,信息流廣告創(chuàng)意應(yīng)如何優(yōu)化?怎么提高信息流轉(zhuǎn)化效果?一起往下看看吧。
一、信息流廣告創(chuàng)意應(yīng)如何優(yōu)化?
1、多體現(xiàn)在標(biāo)題上
標(biāo)題貫穿全文,可以引人入境。信息流廣告吸引用戶點擊的關(guān)鍵在與廣告標(biāo)題和圖文素材等,因此,信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化可以在標(biāo)題文字創(chuàng)意上突出“獵奇”、“熱點”、“身邊事”等特性,能使用圖文并茂等形式展示,同時與上下文內(nèi)容相結(jié)合。另外,配圖一定要清晰。
2、多渠道維度優(yōu)化
在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的平臺中,有很多平臺都有著信息流廣告,信息流廣告創(chuàng)意的優(yōu)化也可以堅持百花齊放形式,如
(1)利用新聞資訊類信息流渠道----今日頭條,頭條有著海納百川的氣魄,有著最新資訊內(nèi)容,可以在創(chuàng)意內(nèi)容上,制作新聞創(chuàng)意,吸引人流量。
(2)利用社交類信息流渠道,如微信、微博等,根據(jù)用戶獲取信息的習(xí)慣,讓廣告內(nèi)容打造一種專屬的社會身份,以便激起其興趣和情感共鳴,并刺激轉(zhuǎn)發(fā)、分享。
(3)利用視頻/短視頻類信息流渠道,如抖音、快手等,通過趣味的短視頻及魔性的背景音樂,讓信息流廣告更有趣、好玩,從而吸引受眾點擊。
3、從人群維度入手
信息流廣告創(chuàng)意并不是憑空想像的,而是需要根據(jù)用戶的需求及消費欲望入手,所以信息流廣告創(chuàng)意的優(yōu)化需要從用戶的印象、了解、認(rèn)可到購買產(chǎn)品/服務(wù),再到品牌忠誠,形成一個透明的品牌認(rèn)知過程。
二、信息流廣告怎么提高轉(zhuǎn)化效果?
1、精準(zhǔn)投放
如果你的廣告剛好投放到精準(zhǔn)人群,就可以在有限的廣告費用中實現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化。但是,這種精準(zhǔn)投放并不是運氣,而是需要利用信息流廣告的數(shù)據(jù),分析用戶的興趣愛好再進(jìn)行投放,從而提高轉(zhuǎn)化率。
2、提高廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意是最能刺激用戶消費的影響因素。所以,想要提高轉(zhuǎn)化效果,創(chuàng)意怎能少得了呢?因此,需要根據(jù)用戶的需求編輯新穎的創(chuàng)意廣告內(nèi)容,同一款產(chǎn)品也可以測試不同素材創(chuàng)意,增大不同人群的觸達(dá)可能性。
轉(zhuǎn)載來源:智慧小萍
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