“廣告是死了。”

簡(jiǎn)單地把這個(gè)短語(yǔ)輸入谷歌搜索引擎將會(huì)顯示超過(guò)24萬(wàn)的結(jié)果。
然而，廣告真的死了嗎?
不是真的。然而，當(dāng)你意識(shí)到今天的平均橫幅廣告的點(diǎn)擊率是0.1%——相比之下，第一個(gè)橫幅廣告的點(diǎn)擊率是44%——作為一個(gè)希望依靠廣告收入的出版商，它很容易失去希望。
當(dāng)你看到那些聲稱廣告已經(jīng)死了的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，要意識(shí)到一些事情是很重要的:
大多數(shù)的利率都是平均的——換句話說(shuō)，他們把來(lái)自低績(jī)效和高績(jī)效的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，得出了一個(gè)平均值。隨著廣告數(shù)量的增加和注意力持續(xù)時(shí)間的減少，平均速度將會(huì)持續(xù)下降。不過(guò)，值得注意的是，一些人做得非常好;這篇文章將揭示他們的大部分秘密。
當(dāng)大多數(shù)“專家”開(kāi)始宣布廣告死亡的時(shí)候，F(xiàn)acebook真的開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待它的廣告游戲了，但僅在2016年第四季度，它的廣告收入就高達(dá)86億美元。
一個(gè)好的提議，一個(gè)可靠的網(wǎng)站托管，它不會(huì)讓你的訪問(wèn)者等待，它有一個(gè)優(yōu)化的檢查過(guò)程——這里有一些非常有效的設(shè)計(jì)調(diào)整，你應(yīng)該考慮一下。
重新設(shè)計(jì)你的廣告
橫幅盲目性確實(shí)是一件事，但人們并不會(huì)忽視橫幅，大多數(shù)人忽略橫幅的原因并不是因?yàn)閺V告很多。
有時(shí)，糟糕的橫幅設(shè)計(jì)——由你的廣告客戶創(chuàng)建——可能會(huì)讓你損失很多廣告收入。關(guān)于“旗幟盲”的研究發(fā)現(xiàn)，早在2006年，在佛羅里達(dá)州的選舉中，有13%的選民無(wú)法為他們的選候選人投票，因?yàn)樗麄兊倪x票很差。同樣的原則也適用于廣告。
問(wèn)問(wèn)你自己，如果你是一個(gè)讀者，你會(huì)點(diǎn)擊你網(wǎng)站上的橫幅嗎?如果沒(méi)有，你的廣告商允許你使用你自己設(shè)計(jì)的橫幅嗎?如果可以，繼續(xù)創(chuàng)建其他的東西。你會(huì)驚訝于這類廣告收入的增加。
了解感官適應(yīng)現(xiàn)象，以及它如何導(dǎo)致條幅失明
通常人們談?wù)摰?“旗幟失明”，不一定是出于人們?cè)絹?lái)越討厭廣告。相反,它歸結(jié)為一個(gè)心理現(xiàn)象 “感官適應(yīng)”。
例如，如果你在你的新家聽(tīng)到響亮的鈴聲;一開(kāi)始，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它非常惱人，但隨著時(shí)間的推移，特別是如果它不會(huì)消失，你會(huì)很快習(xí)慣它，甚至不會(huì)注意到它，除非有新的刺激出現(xiàn)。
同樣，感官適應(yīng)也解釋了為什么我們忽略了廣告;如果我們經(jīng)常訪問(wèn)一個(gè)有綠色配色方案的網(wǎng)站，我們很可能不太關(guān)注網(wǎng)站上的綠色廣告，因?yàn)樗c設(shè)計(jì)相融合。然而，如果這是一個(gè)紅色的廣告，這就改變了。換句話說(shuō)，它并不一定是一個(gè)特定的廣告顏色。
關(guān)注移動(dòng)廣告優(yōu)化
現(xiàn)在，移動(dòng)流量比桌面流量大得多——事實(shí)上，大多數(shù)網(wǎng)站訪問(wèn)者都是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)的。
雖然移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用不斷增加，但很少有人對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。讓你的網(wǎng)站為移動(dòng)用戶優(yōu)化是另一回事。你還需要優(yōu)化你的廣告。
創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)優(yōu)化的廣告并不困難;簡(jiǎn)單地切換到響應(yīng)式廣告，它會(huì)自動(dòng)調(diào)整到任何設(shè)備。谷歌最近主要關(guān)注這類廣告，甚至可以不創(chuàng)建或編輯標(biāo)準(zhǔn)文本。你可以很容易地使用HTML5來(lái)創(chuàng)建你自己的響應(yīng)式廣告。

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