作為一家
建站公司,我們觀察到這樣一個(gè)現(xiàn)象——有人在求購某企業(yè)網(wǎng)站的域名,也有人在朋友圈刊登出售某個(gè)門戶網(wǎng)站或者垂直細(xì)分網(wǎng)站的信息。所以,我們認(rèn)為,有必要談一談“網(wǎng)站交易”這門生意。
網(wǎng)站交易的生意邏輯網(wǎng)站交易大致分為兩種情況:
一種情況是“C2C”式的網(wǎng)站交易。例如,某個(gè)企業(yè)做了一個(gè)網(wǎng)站,若干年之后,企業(yè)推出該行業(yè),想要將網(wǎng)站域名或者商標(biāo)出售,然后從互聯(lián)網(wǎng)上尋找買家。
還有一種情況是“B2C”式的網(wǎng)站交易。例如,有的企業(yè)專門建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站或者門戶,或細(xì)分B2B,在擁有一定的流量之后,將網(wǎng)站整體出售給意向買家。
“C2C”式的網(wǎng)站交易以出售域名、商標(biāo)為主;“C2C”式的網(wǎng)站交易通常都是整站出售。
在這門生意中,不乏引人矚目的交易。例如,今天的多倫股份曾經(jīng)以500萬美元 購進(jìn)了WWW.P2P.COM這一域名,而整站出售的交易,更是多如牛毛、數(shù)不勝數(shù)。
網(wǎng)站交易市場(chǎng)的萎縮從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一天開始,網(wǎng)站交易就出現(xiàn)了。知道今天,網(wǎng)站交易市場(chǎng)依然存在,只是市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮。
為什么網(wǎng)站交易市場(chǎng)規(guī)模會(huì)萎縮呢?最為重要的原因是——域名不那么重要了。
在搜索引擎出現(xiàn)之前,域名是網(wǎng)站的入口,非常重要。當(dāng)搜索出現(xiàn)之后,關(guān)鍵詞就可以進(jìn)入網(wǎng)站,域名的地位下降了;當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后,APP、
小程序取代了域名,位置、功能、價(jià)格、相關(guān)性等成為新的入口,域名的作用進(jìn)一步降低。
于是,與域名為核心的網(wǎng)站交易市場(chǎng)迅速萎縮。
網(wǎng)站交易市場(chǎng)現(xiàn)狀今天的網(wǎng)站交易市場(chǎng)是怎樣的呢?有如下三大特點(diǎn)。
一是徹底的流量交易。今天買和賣網(wǎng)站的人,更看重的是該網(wǎng)站目前的流量,與網(wǎng)站定位、潛力、內(nèi)容已經(jīng)沒什么關(guān)系。
二是地量的域名交易。今天的域名交易玩法,最活躍的還是“域名搶注商”,他們搶注企業(yè)類域名,等著企業(yè)上門求購。即便如此,交易量也非常低。
三是類型網(wǎng)站交易。如果我們查看網(wǎng)站交易平臺(tái),就會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的網(wǎng)站交易類型,是清一色的“垂直行業(yè)網(wǎng)站”,包括新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站,已經(jīng)沒有市場(chǎng)。
企業(yè)如何處理網(wǎng)站交易?最后,我們針對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站交易事務(wù),提供幾條可行化的建議:
第一,不要執(zhí)著于某個(gè)域名。由于域名的重要性已經(jīng)降低,對(duì)初次
建站的企業(yè),如果想要某個(gè)域名,但是對(duì)方要價(jià)過高,完全可以放棄該域名。
第二,不妨考慮網(wǎng)站交易。如果企業(yè)手中運(yùn)營者某些網(wǎng)站,但是網(wǎng)站的前途非常有限,如果有人上門求購,可以進(jìn)行考察,如果價(jià)格合理,“出售”可以納入考慮范圍。
第三,慎入“養(yǎng)大-出售”這一生意。今天,“養(yǎng)大”一個(gè)網(wǎng)站的成本很高,并且出售估值不高。所以,“養(yǎng)網(wǎng)站然后賣掉”的商業(yè)模式,已經(jīng)很難延續(xù)。
文章標(biāo)題:網(wǎng)站交易這門生意是怎么玩得?
網(wǎng)站網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news32/236282.html
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