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清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

2014-07-27    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

百度又出現(xiàn)了一個大動作,這次主要的說明是針對網(wǎng)頁標題規(guī)范提出的,對很多網(wǎng)站的影響都是很大的:標題簡化,標題能夠提供的權(quán)重值越來越小,同時標題的創(chuàng)作要求越來越高!其次,是對于網(wǎng)站描述的重要性的提升!以下是規(guī)范的原文:


對搜索用戶來說,標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式,也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進入落地頁的關(guān)鍵因素。

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結(jié)果的公平性,現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》,希望在滿足用戶需求的同時,為站長帶來更多流量,實現(xiàn)共贏。

1、標題的定義

對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。

具體舉例:

清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

圖1-1 符合規(guī)范的標題示例

網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn):

清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例

2、標題的作用

標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。

所以,使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

3.1標題的原則

? 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例”所示),且同一站點的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標題;

? 頁面標題應(yīng)準確概括頁面內(nèi)容,避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

? 頁面標題應(yīng)簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關(guān)鍵詞堆砌;

? 頁面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內(nèi)容請參見本文“4.3.2標題的符號”部分)

3.2 不允許出現(xiàn)的標題類型

標題存在以下惡劣問題時,會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

3.2.1標題內(nèi)容虛假

指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符,欺騙誘導(dǎo)用戶點擊的情況。

類型1:虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站,但標題表述為官網(wǎng)的情況。

清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

線上截圖:

圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例

類型2:無法滿足用戶需求

如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。

負面案例:

清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

圖3-2 標題標明可下載小說,但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負面案例

類型3:標題表述部分虛假

如:某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學(xué)排名,但頁面只有大學(xué)名單,而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

3.2.2標題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復(fù)或堆砌等手段,獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1:標題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2:標題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標簽

負面案例:

清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

圖3-3 標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例

3.3 優(yōu)質(zhì)頁面標題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標題,不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導(dǎo),吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標題,百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1 標題的構(gòu)成

百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。

具體說明如下:

頁面類型

頁面類型說明

建議標題格式

舉例

首頁

首頁是整個網(wǎng)站的入口

站點名/品牌名-首頁/官網(wǎng)/slogan

注:此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱,修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan、站點父品牌詞等。

優(yōu)酷首頁

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列表

站點內(nèi)頻道/列表類頁面

列表/頻道名-上級頻道(可省) -站點名

注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內(nèi)容,站點名為修飾詞時必須放在最末尾

男士頻道-唯品會

優(yōu)酷財經(jīng)-優(yōu)酷

主題聚合頁

主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

“主題-屬性1-屬性2-站點名”

注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾

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內(nèi)容頁

內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

標題格式:“內(nèi)容標題-列表/頻道名(可省)-站點名”

注:1、此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾

2、內(nèi)容標題建議一句話表明,不重復(fù)表述,重復(fù)不超過3次

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3.3.2標題的符號

問題類型

建議處理方法

間隔符(或連續(xù)間隔符)如---,_,|,——

統(tǒng)一改成-

括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內(nèi)字數(shù)少于等于4個字

改為「」

括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內(nèi)字數(shù)大于4個字

刪除

雙標點:《》、“”等沒有成對出現(xiàn)

刪除

出現(xiàn)emoji

刪除

句中連續(xù)空格

保留一個空格

句中標點前后出現(xiàn)空格

刪除空格,保留標點

標題末尾出現(xiàn)無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號

刪除

句中出現(xiàn)中文句號

改為空格

中文后緊跟著英文標點,英文后是中文標點

改為中文/英文標點

連續(xù)標點符號且最后一個是省略號

保留省略號


4、百度標題改寫機制

為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標題進行相應(yīng)的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁,百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標題堆砌的改寫示例:

4、百度標題改寫機制 為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標題進行相應(yīng)的改寫,包括但不限于以下幾種情況: 對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁,百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱; 對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。 針對標題堆砌的改寫示例: 圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例 對于規(guī)范若存在任何問題,歡迎通過反饋中心聯(lián)系我們。

針對標題堆砌問題的改寫示例


針對這一說明,網(wǎng)站優(yōu)化以往的操作手法估計又要改變了,過度的堆砌你自己不修改,百度會直接給你改掉!所以我們只能隨著百度的升級不斷地尋找新的方法更規(guī)范化的去優(yōu)化。

網(wǎng)頁名稱:清風(fēng)算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范
標題鏈接:http://m.rwnh.cn/news32/28332.html

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