2023-11-21 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)---搜索引擎營(yíng)銷看這一篇文章就可以了!
文章來源:網(wǎng)站建設(shè)
大家好!今天在們來分析一下網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)客戶人群以及搜索引擎整合營(yíng)銷。
一、網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)
1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況
2016年6月我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%.
我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億,手機(jī)上網(wǎng)比例提升至92.5%,手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。
家里和單位是網(wǎng)民使用網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)最多的地方,其中b2C和b2b類網(wǎng)站分別滿足網(wǎng)民在不同地方的上網(wǎng)訴求。
一線城市及沿海地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者選地。
互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,中國網(wǎng)站數(shù)量今年有望突破900萬大關(guān) 。
網(wǎng)站建設(shè)已由粗放期向細(xì)分期轉(zhuǎn)變,網(wǎng)站的功能和后期持續(xù)開發(fā)將成為重點(diǎn)。
2、網(wǎng)站建設(shè)公司分層現(xiàn)狀
大型軟件企業(yè):擁有獨(dú)立自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟件產(chǎn)品,專注網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域,能夠?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)提供各種技術(shù)水平的服務(wù),可靠有保障,是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。
地方性建站公司:規(guī)模較小,一般通過代理軟件公司的管理軟件產(chǎn)品為主。承擔(dān)各自所在本地市場(chǎng)的開發(fā)任務(wù),解決小微型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需求,提供有限的技術(shù)服務(wù)。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作室:規(guī)模較小,主要以網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)為主,網(wǎng)站技術(shù)程度不高,面向?qū)ο笾饕跃W(wǎng)站展示型客戶為主。比如樓盤展示網(wǎng)站、企業(yè)引導(dǎo)頁、網(wǎng)站中某個(gè)專題頁面等。
大公司選擇大服務(wù)商,小公司選擇小服務(wù)商已成建站趨勢(shì)。
二、人群洞察
1、網(wǎng)站建設(shè)檢索趨勢(shì)穩(wěn)中有升,移動(dòng)端增長(zhǎng)明顯。
2、網(wǎng)站建設(shè)以廣東、成都等一線城市需求量大。
3、網(wǎng)站建設(shè)檢索人群以學(xué)歷偏高的男性居多。
4、網(wǎng)站開發(fā)服務(wù)提供方和需求方平均年齡分布以20-40歲居多。
5、網(wǎng)站建設(shè)pC端檢索地域分布。
6、網(wǎng)站建設(shè)移動(dòng)端檢索地域分布。
7、網(wǎng)站開發(fā)興趣用戶瀏覽路徑長(zhǎng),需多產(chǎn)品線配合投放。
8、網(wǎng)站建設(shè)檢索人群興趣點(diǎn)分布。
9、網(wǎng)站開發(fā)興趣用戶瀏覽路徑長(zhǎng),需多產(chǎn)品線配合投放。
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
1、網(wǎng)建TOp5的企業(yè)投放量占搜索引擎整體行業(yè)的60%。
2、搜索是投放主力,無線產(chǎn)品逐步受行業(yè)青睞。
3、網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)主要面向企業(yè)服務(wù),無線起步較晚,但目前也在逐漸受到企業(yè)重視,加大廣告投放力度。
4、網(wǎng)建TOp企業(yè)搜索推廣CpC和CTR都穩(wěn)步上升表示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度也在逐漸加強(qiáng)。
四、整合營(yíng)銷方案
1、品牌不同的成長(zhǎng)階段會(huì)有不同的產(chǎn)品策略。
2、潛在人群的培養(yǎng)和覆蓋[SEM]
通用詞:網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
人群長(zhǎng)尾詞:網(wǎng)站制作品牌排行榜、十大建站排行榜、做網(wǎng)站哪家好等。
3、潛在人群的培養(yǎng)和覆蓋[網(wǎng)盟+DSp]
網(wǎng)盟:精確營(yíng)銷、鎖定目標(biāo)人群。
DSp:保證品牌出現(xiàn)的環(huán)境。
4、移動(dòng)已成大勢(shì)所趨,無線端更是不容錯(cuò)過品牌傳播的機(jī)會(huì)
5、注重品牌形象的塑造,截取競(jìng)品流量[品牌華表]
6、品牌經(jīng)營(yíng)提升用戶忠誠度,展現(xiàn)企業(yè)公信力[企業(yè)百科]
7、通過差異優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)份額
8、通過品專做收口,形成品牌紅利,保護(hù)自有品牌忠誠人群流量。
文章對(duì)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)進(jìn)行了大環(huán)境分析-行業(yè)分析-人群分析-營(yíng)銷分析的全面解讀就到這里。
當(dāng)前名稱:網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)---搜索引擎營(yíng)銷看這一篇文章就可以了!
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