2022-05-31 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
一般而言,大多數(shù)搜索引擎默認(rèn)在SERP頁中顯示10條搜索結(jié)果,對(duì)SEO而言,出現(xiàn)在其中絕非大功告成,還必須找出讓用戶點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站而不是10條結(jié)果中其他網(wǎng)站的理由。
要觸發(fā)用戶在SERP頁中對(duì)自己網(wǎng)站的點(diǎn)擊,首先要引起用戶的關(guān)注。畢竟,對(duì)大多數(shù)用戶來說,在查看SERP頁時(shí)采用近似于“快速掃描”的方式而絕不會(huì)一條一條仔細(xì)閱讀,做出點(diǎn)擊或放棄的決定往往就在幾秒鐘,如果用戶根本沒注意到某條結(jié)果,便根本不可能發(fā)生點(diǎn)擊行為。網(wǎng)站必須能夠在第一時(shí)間內(nèi)引起用戶的關(guān)注。
哪些因素影響用戶的關(guān)注呢?
排名越靠前,越容易吸引用戶的關(guān)注應(yīng)該是不存在爭(zhēng)論的。相比較來說,排名第一的網(wǎng)站往往是用戶不會(huì)忽略的,很多時(shí)候,用戶甚至不去具體查看排名第一網(wǎng)站的具體顯示信息,而直接習(xí)慣性地點(diǎn)擊。
當(dāng)然,這也并不意味著排在其下的網(wǎng)站便沒有機(jī)會(huì)。我們?cè)?jīng)在SERP中的用戶行為模式分析中作過簡(jiǎn)單介紹,有興趣的朋友可參考一下。但一般說來,位置越靠下,讓用戶注意到的機(jī)率便越小。
Google的Sitelinks在吸引用戶注意力方面的優(yōu)勢(shì)極為突出的,那種醒目的展示方式讓大部分用戶無法忽略,如果網(wǎng)站有條件的話,讓自己的網(wǎng)站得到這樣的“待遇”應(yīng)該是理想的目標(biāo)。
不過,Sitelinks只對(duì)針對(duì)特定搜索關(guān)鍵詞排名第一且規(guī)模足夠大、內(nèi)容足夠豐富的網(wǎng)站提供,對(duì)大多數(shù)中小型網(wǎng)站,可能很難實(shí)現(xiàn)。但在SERP頁中抓住用戶的注意力,還有其他方式。比如說象在提高網(wǎng)頁在SERP中的點(diǎn)擊率中介紹的那樣,以兩條搜索項(xiàng)的折疊顯示方式也容易一下抓住用戶的注意力。
當(dāng)用戶需要查找某類信息、產(chǎn)品而至搜索引擎查找時(shí),盡管其內(nèi)心非常清楚要找的目標(biāo),但往往不能準(zhǔn)確地輸入搜索項(xiàng),或無法準(zhǔn)確地概括或僅僅為了輸入簡(jiǎn)單,尤其對(duì)中文用戶而言。但是,那些未包含進(jìn)搜索項(xiàng)的真實(shí)想法、描述,盡管可能稍嫌模糊,用戶卻不會(huì)忘記的,其在SERP頁“快速掃描”時(shí)重點(diǎn)便放在尋找那些關(guān)聯(lián)詞匯或延伸詞匯。比如說,當(dāng)一個(gè)用戶在搜索項(xiàng)中輸入“Windows Vista”時(shí),其可能真正要找的是Windows Vista的購買價(jià)格或如何安裝、使用技巧甚至如何卸載,而這些詞匯或延伸出來的比如說對(duì)希望購買Windows Vista的用戶來說看到一個(gè)很低的價(jià)格等,在其瀏覽SERP頁時(shí)是要查找的焦點(diǎn),一個(gè)包含這類信息的網(wǎng)頁,即使排在比較靠后的位置,也往往比盡管排在第一卻相應(yīng)信息的網(wǎng)頁更讓用戶注意。
網(wǎng)頁標(biāo)題:SERP中的點(diǎn)擊率與SEO,如何在SERP頁中引起用戶的關(guān)注?
當(dāng)前網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news33/161783.html
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