近年來(lái)，植入式營(yíng)銷(xiāo)模式以一種無(wú)孔不入的方式，滲透到了各行各業(yè)，網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)也被這股潮流所“吞噬”。雖因其行業(yè)的特殊性，一直無(wú)法與快消品等行業(yè)推陳出新的營(yíng)銷(xiāo)速度所媲美，但市場(chǎng)不斷變化，終究還是將網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)帶入了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

所謂“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相應(yīng)的印象，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。那么，企業(yè)植入式營(yíng)銷(xiāo)具有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

一、廣告的痕跡被淡化，方式不惹人厭煩

與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，植入式營(yíng)銷(xiāo)采取的是一種間接委婉的方式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化，因此很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目好融合，能在無(wú)形中加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

二、恰當(dāng)?shù)厝谌雸?chǎng)景中，受眾范圍不可低估

直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，未必能引起消費(fèi)者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥?chǎng)景中，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

三、擁有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，形成強(qiáng)大的品牌滲透力

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛(ài)的，都會(huì)給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象。將植入影視作品中時(shí)，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，又達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，讓觀眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成強(qiáng)大的品牌滲透力。

植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)被運(yùn)用得越來(lái)越廣泛，也越來(lái)越受到青睞。不過(guò)企業(yè)也應(yīng)該看到植入式營(yíng)銷(xiāo)作為一種潛移默化的營(yíng)銷(xiāo)方式，在帶來(lái)新的消費(fèi)人群的同時(shí)，也需要把握一個(gè)度。植入的重要前提是不能讓觀眾反感，在該植入的地方植入。要知道，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反。因此，只有把握好這個(gè)度，才能讓品牌宣傳獲得良好的效果。

網(wǎng)站名稱：植入式營(yíng)銷(xiāo)，讓網(wǎng)站建設(shè)品牌推廣“不露聲色”
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