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重慶網(wǎng)站優(yōu)化:內(nèi)容營(yíng)銷的真正含義

2023-05-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)后期必備的一項(xiàng)技能。網(wǎng)站優(yōu)化如果做的很牛,那么,網(wǎng)站所帶來(lái)的利潤(rùn)也是豐厚的。網(wǎng)站優(yōu)化其中有一個(gè)很好的方法就是內(nèi)容營(yíng)銷。說(shuō)到這里,我也是查找了不少的資料,下面這篇文章就是我收藏的,分享給站長(zhǎng)們,希望對(duì)大家有幫助。

【文章】

有一天,一位老同學(xué)問(wèn)我在做什么工作?我說(shuō)做內(nèi)容營(yíng)銷。他撓撓頭很懵懂地接著問(wèn):內(nèi)容營(yíng)銷是個(gè)啥?我一下子難住了,還真不好回答,于是硬著頭皮給他舉了這樣一個(gè)例子:

有時(shí)候你會(huì)在朋友圈中看到一段很火的視頻,講述的是一名農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生初到上海找工作的故事。由于無(wú)依無(wú)靠,整個(gè)過(guò)程很辛酸,跑了很多家公司。因?yàn)椴皇煜ぢ?,他每次都利用百度地圖進(jìn)行導(dǎo)航、查乘車信息、查看附近的住宿等等。經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦,終于找到了心儀的工作,然后打電話回家,哭著跟臥病在床的老媽說(shuō)了這一切。老媽很心疼,問(wèn)他,在那邊人生地不熟的,認(rèn)識(shí)路嗎?他說(shuō),放心吧媽,我用百度地圖,很容易就找到地方,您在家安心養(yǎng)病吧。

我跟老同學(xué)說(shuō),這就是一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的例子。整個(gè)視頻看起來(lái)是很感人的,你不會(huì)感覺(jué)到它是個(gè)廣告(就算知道是廣告也還是那么感動(dòng)),由于“感動(dòng)了上億人”,已在朋友圈瘋轉(zhuǎn),這則視頻的傳播效果就達(dá)到了。另外,在其中植入了百度地圖的信息,它的品牌曝光目的也達(dá)到了。整個(gè)過(guò)程中,視頻作為內(nèi)容很吸引人,又巧妙地植入了品牌信息,“內(nèi)容+營(yíng)銷”就是這么來(lái)的。

老同學(xué)聽(tīng)完之后,眼睛一亮,大叫一聲“噢!我懂了!”。我面帶微笑并在心里默默地罵了一句:你懂?你懂個(gè)X啊!

是的,我舉那個(gè)例子只是為了敷衍他,但是他卻傻乎乎地自以為很有慧根,又弄懂了一個(gè)行業(yè)。如果你是做內(nèi)容營(yíng)銷的,不應(yīng)該僅僅停留在這么膚淺的水平。

其實(shí)每當(dāng)有人問(wèn)你是做什么的,他們想聽(tīng)的不是你的職位是什么,更不是你的行業(yè)是什么,而是你平時(shí)都在做些什么。上面提到的例子只是籠統(tǒng)地勾勒了內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)果而已,從業(yè)人員更應(yīng)該關(guān)注的是背后導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的操作過(guò)程。

外行看熱鬧,內(nèi)行制造熱鬧。那么,做內(nèi)容營(yíng)銷到底要做哪些東西呢?下面大體上按順序來(lái)梳理一遍:

1、找到利基市場(chǎng)

利基市場(chǎng)指那些被市場(chǎng)中的統(tǒng)治者/有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)或者小眾市場(chǎng)。

以上是百度百科對(duì)利基市場(chǎng)的解釋。通俗一點(diǎn)說(shuō),利基市場(chǎng)就是屬于你的市場(chǎng),就是你當(dāng)老大的一塊地盤,著這塊地內(nèi),你說(shuō)了算。

為什么要找準(zhǔn)利基市場(chǎng)?為的就是避免太多的正面競(jìng)爭(zhēng),免得最后勞民傷財(cái)?shù)耐瑫r(shí)搞得自己遍體鱗傷,啥好處也撈不到。一頭鉆進(jìn)熱門行業(yè)然后幻想著脫穎而出是很傻很天真的。

確定利基市場(chǎng)的過(guò)程也可以理解為競(jìng)爭(zhēng)度分析??梢杂玫蒙系拿赓M(fèi)工具有搜索引擎的統(tǒng)計(jì)分析工具、微博分析工具和行業(yè)報(bào)告。實(shí)際上,很多時(shí)候都是先想到要做某個(gè)行業(yè)再利用這些網(wǎng)絡(luò)工具去進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析的。

2、人物角色分析

人物角色的分析就是研究用戶需求的過(guò)程。你做的買賣不可能只服務(wù)于一類人,用戶一定是多種多樣的,他們?cè)谀氵@里會(huì)有不同的需求。比如,根據(jù)性別來(lái)分,男性用戶和女性用戶對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)需求就不一樣,要有不同的內(nèi)容去引導(dǎo)這兩類人。

每一種人物角色都代表了一種需求類型,所以你在這一步要做的其實(shí)就是把這些需求進(jìn)行分類,把各種類型的用戶關(guān)心的話題找出來(lái),作為內(nèi)容規(guī)劃的參考依據(jù)。

3、內(nèi)容規(guī)劃

把要做的內(nèi)容先規(guī)劃一下才不會(huì)迷失方向,它就像一個(gè)地圖一樣指引你該做什么樣的內(nèi)容。內(nèi)容規(guī)劃表的項(xiàng)目里面至少應(yīng)該包含三個(gè)維度:人物角色、購(gòu)物階段和內(nèi)容形式。以下是一個(gè)示例:內(nèi)容規(guī)劃是階段性的,執(zhí)行過(guò)程中可能還需要進(jìn)行調(diào)整。

4、內(nèi)容制作

前面的幾步完成之后,接下來(lái)才輪到埋頭苦干的內(nèi)容制作過(guò)程。這個(gè)過(guò)程往往是持續(xù)性的,花的時(shí)間最長(zhǎng)。通常文字內(nèi)容是最基礎(chǔ)的內(nèi)容,在文字基礎(chǔ)上可以演變出多種內(nèi)容形式,內(nèi)容制作和內(nèi)容發(fā)布通常是有一定的時(shí)間間隔的,在一個(gè)計(jì)劃里面,內(nèi)容制作應(yīng)該比內(nèi)容發(fā)布超前很多,這樣才能有條不紊地控制發(fā)布節(jié)奏。

5、內(nèi)容發(fā)布和推廣

做好的內(nèi)容之后不是發(fā)到自己的渠道上就行了,通常需要發(fā)布到第三方平臺(tái)進(jìn)行推廣,把客戶吸引到你的平臺(tái)上來(lái)。比如做好一篇博文之后,通常會(huì)投稿到知名的行業(yè)網(wǎng)站,進(jìn)行流量引導(dǎo)或者品牌曝光。

需要注意的是,內(nèi)容的輸出是有節(jié)奏的,不是做好了一大批內(nèi)容之后就成批推出去,而是要試探性地進(jìn)行推送,且推且觀察,就像調(diào)兵遣將一樣,這樣也對(duì)整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)一步的發(fā)展起到了關(guān)鍵的作用。

6、監(jiān)測(cè)和跟進(jìn)

監(jiān)測(cè)內(nèi)容營(yíng)銷的投入產(chǎn)出一直是個(gè)難題,從一些硬指標(biāo)來(lái)看只能評(píng)估出片面的效果。但是沒(méi)有指標(biāo)就沒(méi)法監(jiān)測(cè)和分析,所以硬指標(biāo)還是要有的。常見(jiàn)的硬指標(biāo)有流量、品牌詞指數(shù)、跳出率、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等等。硬指標(biāo)只是表層的數(shù)據(jù)參考,不能全信,有些更深層的評(píng)估可能需要人工操作,比如評(píng)論中正面評(píng)論與負(fù)面評(píng)論的比例、訪客進(jìn)入頁(yè)面之后的去向等等。

另外,內(nèi)容發(fā)布之后,不能像潑出去的水一樣讓它放任自流,你還是要對(duì)它負(fù)責(zé)的。所以,要對(duì)內(nèi)容的走向進(jìn)行持續(xù)的跟進(jìn)和維護(hù)。比如有某條敏感的負(fù)面評(píng)論出現(xiàn)之后,有可能釀成危機(jī),要及時(shí)跟評(píng)論者對(duì)話化解危機(jī)。

小結(jié)

內(nèi)容營(yíng)銷不僅僅是做出一個(gè)很有創(chuàng)意的視頻并進(jìn)行病毒性傳播那么簡(jiǎn)單,它整體上有一個(gè)周期性的循環(huán),大體上按照“前期分析-內(nèi)容規(guī)劃-內(nèi)容制作-內(nèi)容使用-效果評(píng)估”的流程走,每一個(gè)循環(huán)之前又不是簡(jiǎn)單的并列關(guān)系,而是有各種形式的重疊和累加。內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中輸出的內(nèi)容都是有明確目標(biāo)的,背后的精心策劃很自然地促成了良好的結(jié)果。以上提到的6大步驟當(dāng)然還有更多操作細(xì)節(jié),不同行業(yè)的操作也會(huì)有所區(qū)別,如想深入學(xué)習(xí),可以訂閱本博。

新聞標(biāo)題:重慶網(wǎng)站優(yōu)化:內(nèi)容營(yíng)銷的真正含義
當(dāng)前地址:http://m.rwnh.cn/news33/258733.html

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