自2011年微信推出，因其強(qiáng)大的社交功能，用戶群體劇增。隨著微信營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，其傳播速度快及受眾廣泛的優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)、商家宣傳必不可少的途徑之一。企業(yè)通過(guò)自媒體的軟文、H5、官方賬號(hào)、創(chuàng)意文案等方式與消費(fèi)者互動(dòng)，提高企業(yè)的關(guān)注度。隨著大量的推文出現(xiàn)，微信營(yíng)銷(xiāo)暴露出許多問(wèn)題。

1.盲目追熱點(diǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化

在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，各個(gè)媒介之間突出其產(chǎn)品個(gè)性及市場(chǎng)是必勝之路。如今，因?yàn)榇蟊妼?duì)于熱點(diǎn)事件的關(guān)注度越來(lái)越高，熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)成為商家最喜歡的營(yíng)銷(xiāo)手段。但是內(nèi)容趨向了同質(zhì)化，沒(méi)有自身的個(gè)性發(fā)展，盲目的追求點(diǎn)擊量，而受眾對(duì)相關(guān)推文的疲倦感，會(huì)導(dǎo)致此篇推文的失敗。

2.推送內(nèi)容缺乏標(biāo)簽化

微信營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，因其推送內(nèi)容的比較復(fù)雜繁瑣，在推送過(guò)程中，大部分的內(nèi)容并沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一歸類(lèi)處理，也沒(méi)有詳細(xì)的標(biāo)簽。在用戶查找相關(guān)文章時(shí)，不能第一時(shí)間了解相關(guān)產(chǎn)品信息，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失敗。

3.推文質(zhì)量不高，只選擇依靠獎(jiǎng)品福利吸引讀者

推文是一種微信營(yíng)銷(xiāo)手段，其主要目的是營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)推文內(nèi)的各種信息吸引潛在消費(fèi)者，獎(jiǎng)品福利只是其中一種手段，但不能作為微信推文的核心，很多企業(yè)本末倒置，放錯(cuò)重心，并不能達(dá)到好營(yíng)銷(xiāo)效果。

微信營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式有其特有的優(yōu)勢(shì)，但其存在的問(wèn)題也不容忽視。微信營(yíng)銷(xiāo)需要優(yōu)質(zhì)的推文內(nèi)容做保障，也需要確保自身的推文風(fēng)格，與其他推文進(jìn)行區(qū)分，方能在營(yíng)銷(xiāo)方式中取得一席之地，配合其他多種營(yíng)銷(xiāo)方式，達(dá)到好效果。

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