2023-08-17 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
由于網(wǎng)站建設(shè)階段的“推廣”難點,從網(wǎng)站規(guī)劃階段推廣看似理想的特征,但這并非現(xiàn)實的幻想,只要指導(dǎo)思想明確,控制方法適當(dāng),網(wǎng)站推廣的理想和現(xiàn)實就完全可以實現(xiàn)。 簡而言之,應(yīng)重視以下三個領(lǐng)域的工作:
一:網(wǎng)站建設(shè)前的專業(yè)策劃。 以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)不僅要關(guān)注網(wǎng)站的外觀視覺效果和基本技術(shù)功能的實現(xiàn),而且要以恰當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能,從優(yōu)化網(wǎng)站的構(gòu)造、功能、內(nèi)容、 需要從資源擴張等方面進行全面優(yōu)化設(shè)計,這些具體指標在網(wǎng)站規(guī)劃書中明確表達,在網(wǎng)站建設(shè)完成之前,或者在建設(shè)中缺乏必須考慮這些問題的明確指導(dǎo)方針,不僅影響了工作的順利進行 當(dāng)然,真正的專業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃方案并不能隨便做,從創(chuàng)新互聯(lián)的體驗來看,完成專業(yè)性高的網(wǎng)站規(guī)劃書的工作量,與網(wǎng)站的設(shè)計和開發(fā)大致相同,但現(xiàn)實中,大部分網(wǎng)站建設(shè)都是追求速度而非專業(yè)性,為前期規(guī)劃投入了大量的勞力。 其結(jié)果也預(yù)計是許多網(wǎng)站不起作用的主要原因之一。
二:網(wǎng)站建設(shè)中的有效控制。 在網(wǎng)站總體規(guī)劃和建設(shè)過程中,確定了優(yōu)化設(shè)計(包括搜索引擎優(yōu)化)的原則和方案后,方案實施過程中需要進行合理的控制,發(fā)現(xiàn)偏離方案內(nèi)容時,應(yīng)盡早調(diào)整,避免出現(xiàn)較大偏差,未達到優(yōu)化設(shè)計的目標。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的控制與網(wǎng)站規(guī)劃專業(yè)性一樣,需要專業(yè)人員操作,從指導(dǎo)思想出發(fā),不僅要堅持網(wǎng)站優(yōu)化的一般原則和方針,還要在各階段實施目標一致性檢查。 對于網(wǎng)站建設(shè)過程的控制,在這里很簡單,但在實際工作中很難進行有效的控制,有時很難找到有效的控制方法,處于開發(fā)階段的網(wǎng)站在功能沒有完成之前很難進行測試,一個網(wǎng)站的前臺和后臺的開發(fā)進展不一定總是如此 要解決這些問題,除了在網(wǎng)站開發(fā)計劃中明確指出階段性目標外,一種可能的辦法是網(wǎng)站規(guī)劃和管理者深入網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)過程,從項目開發(fā)人員提出的階段報告中發(fā)現(xiàn)問題,當(dāng)然也可以向管理者提出更高的要求, 僅僅理解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想是不夠的,對于技術(shù)問題需要一定程度的理解,自己需要充分的經(jīng)驗。 創(chuàng)建一個網(wǎng)站不是件容易的事。
三:網(wǎng)站公開后,立即進行專業(yè)評價;。 先前分析,規(guī)劃和建設(shè)階段的推進在一定程度上有困難。 其中一個課題是,“推廣”的效果不能像正在執(zhí)行的網(wǎng)站那樣用流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行及時分析,利用網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析進行控制存在較長時間的延遲,因此錯過較佳的網(wǎng)站推進時期的可能性較高。 特別是站點建設(shè)業(yè)務(wù)外包給第三方經(jīng)營者完成的情況下,站點運營期間提出很多改善意見是不合適的,服務(wù)商很難在項目幾個月后回來重新分析站點問題,進行重大調(diào)整。 重要的解決辦法之一是在網(wǎng)站發(fā)布后對網(wǎng)站進行專業(yè)評估,通過這種專業(yè)的“診斷”,可以改善不合理的問題解釋,對網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商和建設(shè)企業(yè)都有好處。 這里簡要介紹網(wǎng)站的專業(yè)評估。 網(wǎng)站評價是一項專業(yè)性強的工作,需要完善的專業(yè)性評價體系,該評價體系在國內(nèi)外一直不完善,難以在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷診斷中發(fā)揮積極作用。
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