淺談搜索引擎廣告存在的問題

2013-11-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

如同其他事物的發(fā)展過程一樣，在搜索引擎廣告的發(fā)展中自然也會出現(xiàn)一些影響其發(fā)展的問題。搜索引擎廣告目前發(fā)展主要存在以下兩個問題：

淺談搜索引擎廣告存在的問題

1.困擾企業(yè)網(wǎng)站的惡意點擊問題

不管是競爭者消耗對手的廣告成本的點擊行為、搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站為了獲取自己相應(yīng)的廣告?zhèn)蚪鸬狞c擊行為、競價排名代理服務(wù)商為了自身代理傭金的點擊行為，還是訪客無意間的誤點擊行為，都實實在在地增加了廣告主的廣告成本開支。

2.來自外界和自身的壓力

新近崛起的展示性網(wǎng)絡(luò)廣告如banner廣告和在線視頻廣告，以非搜索文字鏈廣告的形式迅速占領(lǐng)市場份額，給搜索引擎廣告帶來嚴重的沖擊，更為嚴重的問題則是來自于搜索引擎本身虛高的關(guān)鍵詞競價壓力給企業(yè)帶來了極大的成本壓力，也打擊了他們參與競價排名的積極性，因為搜索引擎廣告的性價比正在降低。

雖然搜索引擎廣告的發(fā)展面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，但是我們還是能從中找到其發(fā)展的潛力和巨大的市場。一是相當多用戶未采用任何一種搜索引擎廣告；另外已有廣告中關(guān)鍵詞上廣告數(shù)量偏低，相當比例關(guān)鍵詞上廣告數(shù)不超過3個，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞上廣告不超過一頁有效位置；還有大部分用戶均在一種媒體上推廣，選擇多種方式組合推廣的還是占少數(shù)，這些都是廣告市場增長的空間。

抓住關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是搜索引擎廣告中的重點，如何控制關(guān)鍵詞價格的飆升對搜索引擎廣告未來的發(fā)展是非常重要的，關(guān)鍵詞的設(shè)置不僅要關(guān)注熱門的部分同時也應(yīng)該關(guān)注比較冷門的詞匯，并及時的對這些關(guān)鍵詞進行調(diào)整。吸引更多的廣告主來搜索引擎投放廣告，針對不同規(guī)模的廣告客戶提供不同的價格服務(wù)，更精準的投放關(guān)鍵詞廣告，有效的提高點擊次數(shù)。這樣可以使得搜索引擎廣告得到更長遠的發(fā)展。

新聞標題：淺談搜索引擎廣告存在的問題
標題URL：http://m.rwnh.cn/news33/4333.html

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