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怎樣避免百度競價的浪費

2016-10-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

眾所周知:百度競價是所有企業(yè)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)營銷不可回避的話題,做好百度競價能讓你的企業(yè)事半功倍,相反,會燒錢燒死。今日就為您詳細解讀以下幾個百度競價的規(guī)律:

1.發(fā)掘關(guān)鍵詞

對于企業(yè)來說,關(guān)鍵詞的選擇是很有技巧的,有些朋友不知道搜索引擎推廣,常常因為不知如何選擇合適的關(guān)鍵詞而頭疼。一般而言,可以將關(guān)鍵字分為四類:品牌詞,包括品牌信息;產(chǎn)品詞,包括產(chǎn)品信息;行業(yè)詞,包括行業(yè)信息;競品詞,包括競爭對手品牌的關(guān)鍵字。有時,關(guān)鍵詞類別中也會出現(xiàn)一些通用詞,這種類型的關(guān)鍵詞可能無法直接表達搜索者對企業(yè)產(chǎn)品的興趣,但搜索者的表現(xiàn)在某些維度上與受眾群是一致的,也就是可能是企業(yè)集中的潛在客戶。在對這些關(guān)鍵字進行分類后,我們只需借助百度推廣自帶的關(guān)鍵詞工具,就可以挖掘出大量的關(guān)鍵字。

2.設(shè)立推廣賬戶結(jié)構(gòu)

百度推廣的帳號結(jié)構(gòu)是三層帳號結(jié)構(gòu):推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵字,我們需要按照一定的邏輯將關(guān)鍵字合理分類,以便后續(xù)的投放需要。一般而言,關(guān)鍵詞分類法既可以根據(jù)產(chǎn)品線建立推廣計劃,也可以根據(jù)關(guān)鍵詞熱度建立推廣計劃,從張博士的經(jīng)驗來看,最有效的分類法還是根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果建立推廣計劃,再根據(jù)產(chǎn)品、關(guān)鍵詞熱度、區(qū)域等建立推廣單元。

3.編寫廣告創(chuàng)意

在對關(guān)鍵字進行有效分組后,我們需要針對每個推廣單元寫出相應(yīng)的廣告創(chuàng)意,創(chuàng)意寫作力求文字流暢,富有吸引力,如果自己沒有好的創(chuàng)意,可以通過搜索競爭者或其他相關(guān)行業(yè)的競爭者,找出好的創(chuàng)意加以運用。創(chuàng)作時大的困難在于通配符的使用,因此在完成創(chuàng)作時最好能把單元里的關(guān)鍵字默讀到創(chuàng)作的通配符中,如果語言不順需要修改。一般而言,一個推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意控制在5個以內(nèi)即可,如果5個創(chuàng)意都不能提高關(guān)鍵詞質(zhì)量到3星以上,問題可能就不僅僅是創(chuàng)意了。

4.關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)

通過上述三個步驟,我們的百度推廣賬號結(jié)構(gòu)就搭建好了,只需在賬號上做一些相應(yīng)的設(shè)置,即可進行廣告投放。一是關(guān)鍵詞的初始價格,我們需要為每個關(guān)鍵詞設(shè)定合適的初始價格,一般來說,關(guān)鍵詞價格遵循一條原則,關(guān)鍵詞競爭程度越高價格越高,對于一個關(guān)鍵詞的價格要摸索一下,建議可以嘗試投放一些關(guān)鍵詞,這樣就可以對相關(guān)關(guān)鍵詞的價格有一定的了解,再為賬戶中批量調(diào)一個合適的關(guān)鍵詞價格即可。第二是關(guān)鍵詞匹配模式,剛開始做百度推廣的企業(yè),建議以精確匹配為主,熟悉后再嘗試詞組匹配。

5.帳戶關(guān)聯(lián)設(shè)置

其后即是最后一項工作,進行賬戶設(shè)置,這包括預(yù)算、時段、區(qū)域三個方面,我們根據(jù)企業(yè)的實際預(yù)算來設(shè)置賬戶預(yù)算,在推廣計劃層面上也可以設(shè)置預(yù)算,按照投放效果的原則,即預(yù)算占品牌詞40%,產(chǎn)品詞30%,行業(yè)詞20%,其他10%。時間安排是在促銷計劃中設(shè)定的,一般而言,我們把促銷時間和公司銷售的工作時間保持同步。地區(qū)設(shè)置也很好理解,我們可以通過歷史銷售數(shù)據(jù)了解主要客戶所在的地區(qū),然后針對該地區(qū)進行投放。

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