SEO流量本身是由多個(gè)環(huán)節(jié)組成的，但并不是所有人都去細(xì)探這些環(huán)節(jié)。從最初的一環(huán)到最終的一環(huán)，如果哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題都會(huì)影響著下面的每一個(gè)環(huán)節(jié)。下面趙彥剛和你一起淺談一下SEO流量至關(guān)重要的影響因素。

如題，我大致將其影響SEO流量的因素分為六個(gè)，分別是：頁(yè)面、抓取、收錄、索引、排名以及點(diǎn)擊。并且每一個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣。下面同創(chuàng)新互聯(lián)一起聊聊這六大因素。

頁(yè)面對(duì)SEO流量的影響

一個(gè)網(wǎng)站最先產(chǎn)生的是頁(yè)面，無(wú)論是首頁(yè)、列表頁(yè)、詳情頁(yè)或者其他頁(yè)面。這些頁(yè)面是否有人搜索，怎么合理的部署該頁(yè)面的TDK是最開(kāi)始的SEO工作，也是很重要的SEO工作之一。另外網(wǎng)站的頁(yè)面對(duì)于SEOer而言也分為有效SEO頁(yè)面和無(wú)效SEO頁(yè)面。即有搜索價(jià)值的頁(yè)面和無(wú)搜索價(jià)值的頁(yè)面，像聯(lián)系我們、關(guān)于我這類(lèi)頁(yè)面就沒(méi)有啥搜索價(jià)值，像北京SEO、趙彥剛博客、SEO技術(shù)博客等詞匯都是具備一定的搜索價(jià)值，當(dāng)然了我相信在看這篇文章的你或許也搜索過(guò)前幾個(gè)詞。

假設(shè)你是企業(yè)站，每天總在不斷的發(fā)文章、發(fā)文章、發(fā)文章但流量就是上不去?為什么呢?可以思考下你發(fā)的那些文章有多少是具備搜索價(jià)值的?這類(lèi)朋友可以給你一個(gè)建議，從你的統(tǒng)計(jì)工具后臺(tái)去查一些歷史的長(zhǎng)尾搜索詞作為你發(fā)文章的主題來(lái)源，這些一定是具備搜索價(jià)值并且競(jìng)爭(zhēng)不大的詞。

另外，頁(yè)面的數(shù)量也是需要關(guān)注的。首先我們發(fā)布的自認(rèn)為的有搜索價(jià)值的頁(yè)面不一定真的會(huì)被搜索引擎認(rèn)為具備搜索價(jià)值。在更多的頁(yè)面中就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。并且還會(huì)有更大的內(nèi)鏈價(jià)值。在頁(yè)面的數(shù)量和質(zhì)量上都取得了一定的成果時(shí)，我們接著往下說(shuō)。

爬蟲(chóng)抓取的影響

其實(shí)這里你我都明白，沒(méi)有抓取那就談不上頁(yè)面的收錄。那么如何獲得或者提升抓取呢?

在頁(yè)面創(chuàng)建完成時(shí)，接下來(lái)面向搜索引擎的就是提交sitemap文件，特別提示一下百度還有自動(dòng)推送和主動(dòng)推送功能，來(lái)提交自己頁(yè)面的url地址給百度，不了解的可以自行腦補(bǔ)下。然后觀察自己頁(yè)面的抓取有哪些搜索引擎來(lái)抓取。每天的抓取頻次分別的狀態(tài)碼情況。這個(gè)在百度站長(zhǎng)工具中的異常抓取以及抓取頻次中都能看到()其他國(guó)內(nèi)主流搜索引擎也有)，建議每一天務(wù)必看一下。像抓取頻次的升降雖并不能直接影響你的流量變化，但間接的還是有關(guān)聯(lián)的。畢竟抓取1000次，想收錄5000的頁(yè)面是不可能的。

在提升抓取上，針對(duì)頁(yè)面的訪問(wèn)速度以及合理的站內(nèi)鏈接交叉推薦，讓更新的、更相關(guān)或者更具實(shí)效性的文章在自身站內(nèi)更多頻次的出現(xiàn)對(duì)提升抓取(爬蟲(chóng)會(huì)過(guò)濾以抓取的頁(yè)面，詳情請(qǐng)查閱文章《淺析爬蟲(chóng)的不重復(fù)抓取策略》)以及收錄是有很大幫助的。

像HTTP協(xié)議中的ETag與Last-Modified一起使用，這樣也會(huì)在一定程度上提升抓取效率。去年我在百度站長(zhǎng)學(xué)院有一篇文章《ETag使用效果對(duì)比&經(jīng)驗(yàn)分享》對(duì)這點(diǎn)有更詳細(xì)的介紹。

對(duì)于收錄和索引

首先我希望你能明白收錄和索引是兩個(gè)概念，只不過(guò)這兩個(gè)概念的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，因?yàn)闆](méi)收錄的一定沒(méi)有索引，沒(méi)索引的不一定沒(méi)收錄，而沒(méi)索引的頁(yè)面幾乎不會(huì)獲得流量，除非你是通過(guò)搜索url的形式進(jìn)行的搜索，而點(diǎn)擊的。所以在此索引就變得很重要。我們也要去監(jiān)控各搜索引擎站長(zhǎng)工具中的索引量數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@些工具并沒(méi)有給我們永久保留其數(shù)據(jù)，定期的將其摘下來(lái)備份下成為歷史參考數(shù)據(jù)。后續(xù)肯定會(huì)有用到的地方，像下圖是我前段時(shí)候做的一個(gè)新項(xiàng)目的索引量趨勢(shì)(斷點(diǎn)即當(dāng)天無(wú)數(shù)據(jù)，其趨勢(shì)數(shù)據(jù)量級(jí)單位萬(wàn))。

從中我們也不難看出，索引數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)雖然在每天都會(huì)有增長(zhǎng)，但整體上來(lái)說(shuō)還是時(shí)段性的，一段時(shí)間一個(gè)大漲(一次大的更新)。

另外，索引量也存在大幅下跌的情況。百度是可以定制你想統(tǒng)計(jì)的不同類(lèi)型url的索引量數(shù)據(jù)的。這樣大幅度下降就可以知道是哪里降的。并且，不時(shí)的搜索引擎都會(huì)對(duì)索引庫(kù)中的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，將一些曾經(jīng)有用、現(xiàn)在沒(méi)用了的時(shí)效性文章、或者現(xiàn)在計(jì)算后無(wú)價(jià)值的一些頁(yè)面從索引庫(kù)中清除。這時(shí)只需要連續(xù)幾天內(nèi)仔細(xì)觀察其流量變化，只要流量在幾天內(nèi)無(wú)異常變化就說(shuō)明自己掉的索引也是無(wú)效索引沒(méi)流量?jī)r(jià)值的，自然就可以放心了。去年我做了robots的更改以及狀態(tài)碼404的設(shè)置索引掉了幾千萬(wàn)但流量還是正增長(zhǎng)，當(dāng)然前提是我經(jīng)過(guò)一系列的統(tǒng)計(jì)和分析，知道被robots的這一類(lèi)和哪些狀態(tài)碼錯(cuò)誤的頁(yè)面幾乎沒(méi)什么量，我才做的。不然損失巨大的情況下，我也不能果斷的這么做。

哦對(duì)了，關(guān)于提升收錄這個(gè)SEO熱門(mén)話題，我建議大家從細(xì)節(jié)去發(fā)，先明確影響收錄的因素有哪些?然后通過(guò)數(shù)據(jù)分析利用精確分析或者排除法等形式都不難找出問(wèn)題所在。這個(gè)話題也是比較大的，不過(guò)大體框架上從抓取、頁(yè)面質(zhì)量和鏈接上可以分為三大類(lèi)，當(dāng)然還有些零碎的后續(xù)我在針對(duì)性的分享我的經(jīng)驗(yàn)。

排名對(duì)流量的影響，不言而喻

對(duì)于做SEO的或者涉及SEO工作的人來(lái)說(shuō)，排名直接影響了我們的SEO流量，真的是在這個(gè)領(lǐng)域家喻戶(hù)曉。那我直接說(shuō)排名的啥呢?其實(shí)現(xiàn)在還是有很多人特別在企業(yè)站中存在特別嚴(yán)重，單看首頁(yè)幾個(gè)詞的排名，而忽略了流量本身。以前我也做過(guò)很多企業(yè)站，真的很多...。但將主要的關(guān)鍵詞做到首頁(yè)前三，甚至保持第一很長(zhǎng)一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)流量并沒(méi)有自己想象的那么可觀，一個(gè)指數(shù)200多、鳳巢日均搜索100好幾的詞，排在第一每天卻不到10個(gè)UV?？上胗卸嗌偃藶榱诉@幾個(gè)詞花費(fèi)了多長(zhǎng)時(shí)間?然后最終目的是達(dá)到了，但是流量卻寥寥無(wú)幾?翻回去，真不如多做一些有價(jià)值的頁(yè)面來(lái)豐富網(wǎng)站自身，從而為自身領(lǐng)域的搜索用戶(hù)提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。這樣也會(huì)得到更大的展現(xiàn)(展現(xiàn)即為曝光，其價(jià)值對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，也是萬(wàn)萬(wàn)不可忽略的)。

另外行業(yè)抱怨最多的一個(gè)問(wèn)題，百度也好，360也罷，幾個(gè)主流搜索引擎與大站的資源合作或商業(yè)合作在搜索結(jié)果上占據(jù)了一定的資源位置，但這并不能代表SEO已死或者要死。不過(guò)確實(shí)這部分流量被這些站點(diǎn)分走了很多，但即使不這么干，又有多少小站、價(jià)值較低站點(diǎn)的排名能超越這些網(wǎng)站呢?有些事情我們沒(méi)辦法去左右，何不去思考思考哪些是我們能左右的，并且能做出效果的呢?

點(diǎn)擊率的優(yōu)化

說(shuō)起點(diǎn)擊，除了關(guān)鍵詞排名的提升外能夠大幅度提升流量之外，優(yōu)化點(diǎn)擊率更是一個(gè)快速且有效的提升流量的點(diǎn)。

在我們標(biāo)題和描述中，更大量的與搜索引擎相關(guān)、飄紅數(shù)多余其同一關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及圖片的展現(xiàn)等富元素的亮點(diǎn)也是吸引用戶(hù)眼球并增加點(diǎn)擊量的方式。在你加入一家公司時(shí)或?qū)ΜF(xiàn)有標(biāo)題、描述進(jìn)行分析后并著重優(yōu)化后，其效果絕對(duì)是顯而易見(jiàn)的。如下圖，是我前段時(shí)間通過(guò)對(duì)競(jìng)品以及特定搜索用戶(hù)分析后的一個(gè)趨勢(shì)圖，如下：

在上圖中，我在年前分析其頁(yè)面得出其當(dāng)前頁(yè)面部署的TDK有很多并不是針對(duì)其頁(yè)面本身的主體內(nèi)容的，而且標(biāo)題和描述的相關(guān)用語(yǔ)并不能促使激發(fā)用戶(hù)的點(diǎn)擊行為。然后針對(duì)增加關(guān)鍵詞飄紅數(shù)量，語(yǔ)意理解中的相關(guān)詞語(yǔ)模糊匹配，以及特殊符號(hào)如【】等強(qiáng)調(diào)型符號(hào)進(jìn)行修飾，并加入了一些與真實(shí)搜索用戶(hù)潛在需求相關(guān)的關(guān)鍵用語(yǔ)。而在年后的大更新中見(jiàn)到了明顯的效果。 從上圖中可以明確看出(藍(lán)色為展現(xiàn)量，紅色為點(diǎn)擊量)，展現(xiàn)量的增長(zhǎng)曲線變動(dòng)不如點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)曲線變動(dòng)大，這很明顯的說(shuō)明點(diǎn)擊率得到了大幅的提升，而獲得了更多的流量。

但很多時(shí)候，很多SEOer不敢輕易的去大幅度的調(diào)整其TDK，當(dāng)然這樣的調(diào)整對(duì)其流量影響的程度很大?？墒侨绻憬?jīng)過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)你調(diào)整后的TDK要比現(xiàn)有的TDK更合適于當(dāng)前頁(yè)面，那么為什么不呢?搜索引擎也是希望我們的TDK是其頁(yè)面主體內(nèi)容的簡(jiǎn)要概述只要保證這一點(diǎn)原則，不單純的從提升流量這一點(diǎn)去做更改。你的任何動(dòng)作都是正向的。反之，只是單純的想通過(guò)修改TDK，拓展更多關(guān)鍵詞而獲得流量，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)有適得其反的效果。對(duì)于TDK的調(diào)整不僅僅是合理的調(diào)整，應(yīng)該是調(diào)整為更加合適于當(dāng)前頁(yè)面的同時(shí)去融入一些吸引點(diǎn)擊的元素，營(yíng)銷(xiāo)的元素等等。

包括現(xiàn)在很多頁(yè)面都會(huì)在搜索頁(yè)面中展現(xiàn)一張圖片，如下圖：

其圖片，也能在一定程度上吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊，像除了首頁(yè)可以自己設(shè)置外，其他的頁(yè)面也能通過(guò)配備描述原文且像素比例(百度：121*75)接近官方要求的形式，搜索引擎抓取分析后自行給與匹配。這樣做無(wú)形中或者不知不覺(jué)中也能提升點(diǎn)擊率從而提升SEO流量。

最后

通過(guò)上述的幾點(diǎn)我分別進(jìn)行了說(shuō)明，我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這些因素都是環(huán)環(huán)相扣的，到了最終獲得的SEO流量而言。就像一個(gè)沙漏，假設(shè)我們有10萬(wàn)的關(guān)鍵詞，預(yù)測(cè)其能獲得2萬(wàn)的UV，而通過(guò)關(guān)鍵詞到頁(yè)面部署的思考，我們產(chǎn)生了20萬(wàn)的頁(yè)面(看具體關(guān)鍵詞價(jià)值，以及需求性質(zhì)來(lái)判斷需要多少頁(yè)面來(lái)支撐你所能提供給用戶(hù)的主題內(nèi)容)，然后核算如：能產(chǎn)生約20萬(wàn)頁(yè)面/單頁(yè)面去重后抓取約15萬(wàn)/收錄約11萬(wàn)/索引約9萬(wàn)/參與排名頁(yè)面約3.5萬(wàn)/展現(xiàn)量約70萬(wàn)/點(diǎn)擊率為3%/最終獲得2.1萬(wàn)次點(diǎn)擊(此項(xiàng)核算只提供一個(gè)思路，數(shù)據(jù)不存在真實(shí)性)。當(dāng)我們了解了這個(gè)因素之后，就能分別對(duì)其每一個(gè)影響因素進(jìn)行提升。如抓取再提升2萬(wàn)，后續(xù)的收錄、索引、排名所涉及的頁(yè)面會(huì)不會(huì)有提升呢?答案是肯定的。那頁(yè)面要提升了呢?點(diǎn)擊率要提升了呢?都會(huì)導(dǎo)致最終的流量提升。

我們需要把思維放開(kāi)，其科學(xué)、且合理并客觀的去對(duì)待這些數(shù)字。然后通過(guò)自身了解的SEO技術(shù)知識(shí)加以利用逐個(gè)環(huán)節(jié)去優(yōu)化，最終的一個(gè)項(xiàng)目才能得到更大的價(jià)值。而不是對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的提升，更不是僅僅對(duì)一個(gè)接一個(gè)項(xiàng)目的不斷創(chuàng)造!

今天的分享就到這里，如你有其他觀點(diǎn)希望我們多多交流、互相探討!

分享名稱(chēng)：大拿分享：影響SEO流量的六大關(guān)鍵因素
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