網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營并不僅僅是簡單地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，做幾個活動，組織幾個話題，引來幾個流量。運(yùn)營需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新是沒有其他人可以替代的。只有通過不斷地運(yùn)營積累，通過對用戶需求的理解和打磨，才能產(chǎn)生自己的創(chuàng)新。
前面也提到，運(yùn)營不是靠看一本書就能學(xué)會的，而是靠不斷地實(shí)踐和積累完成的，只有形成自己的獨(dú)特打法，才能實(shí)現(xiàn)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的最終目標(biāo)，甚至發(fā)現(xiàn)本書的片面之處，這才是真正的運(yùn)營。
舉一個很好的例子：
“日本的本田公司，在20世紀(jì)60年代從生產(chǎn)摩托車起家，將摩托車做得越來越好，尤其后來擅長生產(chǎn)微型發(fā)動機(jī)。這讓它后來在小汽車生產(chǎn)上創(chuàng)新突圍所以，創(chuàng)新都發(fā)生在邊緣地帶，而不是中心地帶。”
這個例子的關(guān)鍵不在于它的創(chuàng)新發(fā)生在什么地方，而在于創(chuàng)新一定是一個積累，在做到極致之后，為了解決某個問題而產(chǎn)生的。創(chuàng)新從來都不是所謂突發(fā)的靈感，而是不斷積累的結(jié)果。也就是說，運(yùn)營的創(chuàng)新，也是在不斷地積累中成長起來的。也正是因?yàn)檫@樣，運(yùn)營沒有任何人可以晉代，唯有自己去運(yùn)營和操作，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)靈感。不管是偉大的企業(yè)家，還是大公司的運(yùn)營高手，都只能給你意見和建議，而真正要做到好，必須是自己的操作和感悟。
相信實(shí)踐才是真理，而不是業(yè)界專家或者高手的一兩句話，因?yàn)槊總€人的環(huán)境和際遇都有差別，唯有自身的感悟和實(shí)踐才是最真切的。當(dāng)然這些頂級高手的實(shí)踐和思考都可以拿來參考，幫助自己成長，但最終的成長只能靠自己的實(shí)踐，而最可靠的就是正向的積累，正向的積累讓所有人都產(chǎn)生獨(dú)特的價值。
同時，網(wǎng)站運(yùn)營也是動態(tài)的。這也是為什么運(yùn)營無人可替代的原因之一。不同時期的主要矛盾不一樣，運(yùn)營的策略也不一樣。比如知名Web2.0網(wǎng)站Digg，它早期運(yùn)營的主要矛盾是吸引那些能夠到它的網(wǎng)站上提交新聞素材的用戶，吸引這些核心用戶也是首要任務(wù)。所以，對于Digg來說，當(dāng)時大的挑戰(zhàn)就是用戶憑什么在一個新的、不知名的網(wǎng)站提交新聞素材?因此，早期所有運(yùn)營策略的核心都在于解決這個問題，也就是說要有破局的招數(shù)才能制勝。而當(dāng)Digg積累了一定的用戶群體之后，它的運(yùn)營主要矛盾不再是吸引用戶到網(wǎng)站上來提交新聞素材，而是如何讓用戶獲得他們最關(guān)心和最有價值的新聞。這時候，網(wǎng)站運(yùn)營重心就會發(fā)生轉(zhuǎn)移，運(yùn)營的策略也隨之變化。
這里不具體闡述它的運(yùn)營策略的變遷，主要是想表達(dá)網(wǎng)站運(yùn)營一定是動態(tài)和變化的，而不是一成不變的。沒有好的網(wǎng)站運(yùn)營策略，也沒有最差的網(wǎng)站運(yùn)營策略，只有是否合適的網(wǎng)站運(yùn)營之道。在這一點(diǎn)上，無人可替代。