轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站非常重要的一個指標。網(wǎng)站的所有者以及運營者,經(jīng)常會形成一個錯覺——網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低是云紋的問題。實際上,一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率與設計關(guān)系很大。我們就從設計的視角看看,如何能夠提高一個網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率?CTA設計如何提高轉(zhuǎn)化率?
在設計一個頁面時,重要的是要認識到?jīng)]有適合CTA的所有格式或顏色。你可能讀過這樣一篇文章,其中的CTA之所以成功,是因為它使用了紅色、綠色、藍色或任何其他“特殊”顏色。通常情況下,這些文章都忽略了一個關(guān)鍵的事實:CTA起作用是因為它與網(wǎng)站的配色方案形成了對比。
下面是關(guān)于CTA設計的一個最流行的案例:
研究得出結(jié)論,紅色的CTA表現(xiàn)優(yōu)于綠色的CTA,因此紅色“擊敗”了綠色。然而,當您仔細注意時,您會發(fā)現(xiàn)頁面的配色方案使用的是綠色。因此,綠色將融入,而紅色將脫穎而出,使紅色更有可能轉(zhuǎn)換。這與心理學的“感覺適應”原則是一致的。
在設計cta時,確保你的cta使用完全不同的顏色,與頁面的實際配色方案形成對比。當你這樣做的時候,你的CTA就會脫穎而出,變得更加引人注目,你的轉(zhuǎn)化率也會提高。流行設計如何提高轉(zhuǎn)化率?
使用從眾效應來表明你很受歡迎
“從眾效應”指的是當人們普遍接受一種觀點,人們會跟隨。當這種效應出現(xiàn)的時候,人們是否同意這個觀點并不重要——他們之所以會同意它,只是因為很多人都在這么做。
“從眾效應”有幾種主流的例子,包括熱門的韓國流行音樂視頻《江南Style》。盡管這段視頻來自韓國,但它很快就成為了一個熱門話題,每個人都在談論它;非洲、亞洲和世界各地的人們都在唱歌,不管他們喜歡流行音樂還是韓國音樂。
這就是從眾效應。人們加入不是因為他們對一個概念感興趣或同意它,他們加入是因為有很多人參與其中。
從眾效應可以應用到設計中,以提高轉(zhuǎn)化率:
在你的設計中突出主要的媒體“提交到的”以及“被認可的”。
例如,在網(wǎng)頁中,新聞資訊如果是被主流媒體轉(zhuǎn)載的,這樣的信息更會被接受,更多人也會相信它。默認設計如何提高轉(zhuǎn)化率?
在一個特別的實驗中,迪士尼發(fā)現(xiàn),通過改變兒童飲食的默認選擇,用果汁代替蘇打水,用水果和蔬菜代替炸薯條,可以自動讓兒童少攝入21%的熱量和44%的脂肪。
如何在你的設計中使用它?
復選框、表單字段的描述和內(nèi)容占位符可以有效地應用這一點。即,默認選擇,而不是讓訪客動手去做出選擇。折衷方案設計如何提高轉(zhuǎn)化率?
當給出極端的選擇時,許多人可能會選擇中間的選擇,或者他們認為是兩個選擇之間的折衷。
例如,如何有三個
建站服務方案,分別為基礎版、高級版和專業(yè)版。
超過一般的人會選擇中間的方案——高級版。
這就是所謂的“妥協(xié)效應”。
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