2023-09-25 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
今天讀唐·舒爾茨《論品牌》一書中,有一章節(jié)關(guān)于創(chuàng)意的闡述讓我頗有感慨!
書中引用了一個概念
受控制的創(chuàng)意
即創(chuàng)意的實(shí)施應(yīng)該針對打算促銷的產(chǎn)品,服務(wù)以及目標(biāo)顧客。
用原話概括就是:“除非賣出了東西,否則就不是創(chuàng)意!”
接著關(guān)于品牌和創(chuàng)意,書中提出了五點(diǎn)“注重事項(xiàng)”。
一:小心為了引人注目而引人注目。“受控制的創(chuàng)意”才是我們應(yīng)該追求的目標(biāo)。
二:品牌必須能夠代表與客戶有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,讓顧客不得不為之動心的某種東西。所以這個創(chuàng)意必須是原創(chuàng)而非是從別人那剽竊過來的二手貨。
三:品牌信息必須不可思議的簡短,清晰,容易理解。
四:謹(jǐn)防額外的費(fèi)用,額外的風(fēng)險,多余的定位和多余的個性化創(chuàng)意。
五:謹(jǐn)防哪些為使自己的收費(fèi)合理化而裝模作樣進(jìn)行某些改動的設(shè)計者。
關(guān)于第五點(diǎn),我想假如你作為一名設(shè)計師也許會有很不一樣的感受。但是毫無疑問,它準(zhǔn)確的指出了問題核心。
有時會發(fā)生這種情況。
當(dāng)某企業(yè)花費(fèi)資金聘請設(shè)計師設(shè)計一個標(biāo)志,當(dāng)標(biāo)志完成時,客戶必然會發(fā)表一些看法,甚至覺得新的標(biāo)志與原先的并無什么太大差別。
這時候設(shè)計人員就會開始詮釋。大談色彩寓意著什么,圖形寓意著什么,與同業(yè)業(yè)競爭者的優(yōu)勢在哪,對于企業(yè)開拓市場有什么益處。
首先,我要注解。我并沒有忽視設(shè)計的作用,也沒有刻意嗤笑什么。
我所要表達(dá)的只是,在這個讓人眼花繚亂的世界。消費(fèi)者很難在某一處停留過長時間。甚至判斷一個花費(fèi)數(shù)月精心設(shè)計的網(wǎng)站值不值得瀏覽,不會超過5秒的時間!
在辦公室,你或許可以泡上一杯茶和企業(yè)高管詮釋標(biāo)志蘊(yùn)含的偉大意義,藝術(shù)上的豐厚內(nèi)涵。
但是沒有人會詮釋給消費(fèi)者,消費(fèi)者也不會想去了解。他們只是想從你的品牌當(dāng)中得到他們認(rèn)為實(shí)用的價值。
這也是該書當(dāng)中一再強(qiáng)調(diào)的。
品牌就是持有者和使用者達(dá)成一種互惠互利的關(guān)系。
當(dāng)兩者趨于平衡,品牌就會隨時光的流逝而逐漸成長并大獲全勝!
所以,創(chuàng)意應(yīng)該服務(wù)于產(chǎn)品,功能性應(yīng)該大于形式,設(shè)計的目的是促進(jìn)銷售!
而不應(yīng)該為了創(chuàng)意而創(chuàng)意,為了吸引人而故弄玄虛。
這也是作為一名設(shè)計師應(yīng)該秉承的職業(yè)道德。
我想說,設(shè)計只是為了商業(yè)運(yùn)作錦上添花,并非什么了不起的藝術(shù)行為!
設(shè)計師,應(yīng)該有顆謙虛的心。
呵呵,我也只是一個三流大學(xué)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生。不過明年即將踏入社會,心情吧,是既期待也害怕。
至于,以上談吐我想在許多前輩眼里覺得膚淺,假如說錯什么大家見諒啊,迎接大家共同交流??!
分享名稱:關(guān)于“創(chuàng)意”的一些看法
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