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如何解決關(guān)于電商網(wǎng)站的SEO問題

2018-05-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

相對于其他類型的網(wǎng)站來說,電商網(wǎng)站更加注重SEO,因?yàn)橥ㄟ^SEO給網(wǎng)站所帶來的效益是立竿見影的,但是由于電商網(wǎng)站涉及的優(yōu)化內(nèi)容較為廣泛和復(fù)雜,遇到的問題也極為繁瑣,如何著手是關(guān)鍵。
對于大型電商網(wǎng)站,即便是一些微小的優(yōu)化也能產(chǎn)生明顯的效果。比如給圖片添加ALT標(biāo)簽、title優(yōu)化等調(diào)整,可能使網(wǎng)站排名從第二晉升至第一名,這種提升可能會給網(wǎng)站帶來幾十萬元的額外收入。
那么,電商網(wǎng)站SEO優(yōu)化通常會遇到哪些問題以及如何解決呢?
一、產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽
產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽是電商網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。為每種產(chǎn)品添加獨(dú)特的描述語雖然很耗時(shí),但想要提升排名就不能怕麻煩。
描述語對客戶購買決策也有很大影響。因?yàn)樗阉饕嬖谶M(jìn)行搜索結(jié)果排名時(shí),有時(shí)無法顯示產(chǎn)品圖片,客戶只能通過描述和標(biāo)題來判斷是否點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。
產(chǎn)品頁面描述標(biāo)簽的問題:
①使用生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品描述。
②相同產(chǎn)品但不同版本,頁面描述標(biāo)簽重復(fù)。
解決方法:最簡單粗暴的就是,SEOer為每個(gè)產(chǎn)品頁面撰寫?yīng)毺氐拿枋鰳?biāo)簽。
二、產(chǎn)品頁面沒做優(yōu)化
SEO是低成本高產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。通過布局產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞,能夠覆蓋用戶購買周期的各個(gè)階段以及各類用戶人群。
①關(guān)鍵詞滿足用戶搜索習(xí)慣。比如,現(xiàn)在越來越多的用戶在搜索時(shí)使用英語詞匯,比如搜索電視用的是“TV”甚至是“LED TVs”這樣的詞。這意味著搜索引擎優(yōu)化時(shí),每個(gè)品類下的頁面都需要考慮用戶搜索習(xí)慣。
②兼顧通用詞和核心詞。我們挖掘關(guān)鍵詞時(shí),不僅需要布局通用詞并兼顧核心詞,因?yàn)榍罢呖梢詭砀嗔髁浚笳吣軌驇砀噢D(zhuǎn)化。
③不能忽略長尾詞。不做長尾詞會流失掉一部分流量,同時(shí),如果長尾詞購買欲望特別強(qiáng)還會損失客戶轉(zhuǎn)化率。
產(chǎn)品頁面的SEO問題:
①沒有產(chǎn)品評價(jià)。
②關(guān)鍵詞定位失誤。
③缺乏圖片ALT屬性標(biāo)簽。
④匱乏高質(zhì)量的內(nèi)容。
解決方法:產(chǎn)品評價(jià)至關(guān)重要,不僅充實(shí)產(chǎn)品頁面內(nèi)容增加關(guān)鍵詞,同時(shí)也可以幫助客戶進(jìn)行購買決策。要確保你的產(chǎn)品評價(jià)屬于搜索引擎友好型而且可索引。如果內(nèi)容匱乏,可以添加產(chǎn)品評價(jià)、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品參數(shù)等內(nèi)容。通過關(guān)鍵詞定位,確保網(wǎng)頁框架是圍繞用戶可能搜索的特定關(guān)鍵詞。也就是說你的產(chǎn)品名稱中要包括品牌名稱、產(chǎn)品型號、顏色和尺寸。
此外,把重要的關(guān)鍵詞排列在前面以帶來更多流量和轉(zhuǎn)化。例如,“三星55寸液晶電視”和“55寸三星液晶電視”兩個(gè)差不多的關(guān)鍵詞但搜索量有很大不同。
關(guān)鍵詞搜索量對比
三、內(nèi)部URL不合理
大型電商網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接經(jīng)常不一致。編輯、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理及商務(wù)合作部會抓網(wǎng)站鏈接,用于各自的工作中,但他們抓取的鏈接可能都是不同的,甚至是不準(zhǔn)確的。這樣會帶來3個(gè)問題:
1.通過內(nèi)部搜索得到的URL,不能被搜索引擎索引。
2.同樣的頁面出現(xiàn)不同的URL,會使網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出混亂的信號,蜘蛛分不清哪個(gè)才是真正的鏈接。
3.大量的無價(jià)值鏈接會占用蜘蛛爬取資源,導(dǎo)致那些重要的頁面反而無法正常索引。
解決方法:對各團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn),統(tǒng)一鏈接至我們希望在搜索引擎排名中顯示的URL。
四、未能有效管理URL 參數(shù)
URL 簡潔度是電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的一個(gè)突出問題。大部分的電子商務(wù)網(wǎng)站的URL都是動態(tài)的而不是靜態(tài)或偽靜態(tài)的。問題:盡管搜索引擎優(yōu)化會努力限制URL參數(shù),但是對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來說URL參數(shù)仍然不容忽視。所以,我們需要正確管理這些參數(shù)。
解決方法:把不需要搜索引擎抓取的帶參數(shù)的URL放入robots文件中,并添加nofollow標(biāo)簽。告知蜘蛛哪些url需要爬行,哪些url需要忽視從而確保正確的參數(shù)配置。
五、SEO部門和SEM部門不協(xié)作
這不僅僅是電子商務(wù)面臨的問題,而是大家普遍面臨的問題。然而,如果這兩種營銷渠道不協(xié)調(diào)、不能共享數(shù)據(jù),企業(yè)將遭受很大損失。
問題:SEO和競價(jià)廣告(PPC)不協(xié)作會產(chǎn)生兩大問題:
①你會喪失一個(gè)巨大的營銷機(jī)遇。
②你可能會因?yàn)殛P(guān)鍵字選取錯(cuò)誤造成損失。
解決方法:很簡單,努力使搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷團(tuán)隊(duì)相融合。搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)在關(guān)鍵詞挖掘方面依賴SEM強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫。而SEM團(tuán)隊(duì)如果了解SEO正在進(jìn)行哪些關(guān)鍵詞排名優(yōu)化,并對競價(jià)關(guān)鍵詞做出調(diào)整,可以降低PPC成本并提高轉(zhuǎn)化率。如果某個(gè)關(guān)鍵詞無轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化很低,那么就要放棄該詞,把重點(diǎn)放在SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞上。

總結(jié),上述問題時(shí)絕大多數(shù)電商網(wǎng)站在做SEO時(shí)都會遇到的,當(dāng)然這些并非全部,但解決好了基本問題,優(yōu)化自然就是上升到一個(gè)新的高度,離seo的目的也就越來越近。

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