2021-02-04 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
一個(gè)網(wǎng)站讓用戶感受大的價(jià)值不在于用何種方式建站,也不是網(wǎng)站是怎樣優(yōu)化的,他們最為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容,甚至一些用戶甘心情愿為內(nèi)容付費(fèi),如果網(wǎng)站運(yùn)營中不重視內(nèi)容營銷,可能會失去“真金白銀”。
目前大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容營銷,還是建立在“軟文”的基礎(chǔ)上,就是出展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容,無論是網(wǎng)站內(nèi)部內(nèi)容更新,還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞,都是以宣傳為主題的,這樣的內(nèi)容,建立在宣傳基礎(chǔ)上,除了能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來移動流量之外,對于用戶來說,很難再帶來其他有價(jià)值的東西。
網(wǎng)站內(nèi)容如此運(yùn)營,對于大多數(shù)站長來說,這是再正常不過的事情,可是,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化,自媒體熱鬧登臺,開啟了內(nèi)容賺錢時(shí)代,一些有名的自媒體還開啟了內(nèi)容付費(fèi),而網(wǎng)站運(yùn)營似乎出現(xiàn)了困境,面對這現(xiàn)狀,網(wǎng)站內(nèi)容營銷,應(yīng)該改變一下策略,內(nèi)容不僅僅是為了網(wǎng)站優(yōu)化,同時(shí)也要滿足用戶的需求,那么,怎樣做,才能讓網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值呢?
網(wǎng)站內(nèi)容營銷初級階段:內(nèi)容生產(chǎn)
對于一個(gè)新網(wǎng)站來說,最初的內(nèi)容來源,通常包括通過兩個(gè)方面,一個(gè)是網(wǎng)站通過付費(fèi)手段,有網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯整理,內(nèi)容源采集、原創(chuàng)內(nèi)容等等,這屬于主動創(chuàng)造內(nèi)容;另一種方式則是通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容,比如網(wǎng)站論壇,用戶評價(jià)等等。
在網(wǎng)站初期內(nèi)容生產(chǎn)階段,是散亂而無序的,網(wǎng)站通過付費(fèi)的方式迎合搜索引擎需求,而用戶主動更新內(nèi)容,則是網(wǎng)站偏向于用戶體驗(yàn)做出的選擇,如果讓用戶參與其中,用戶與內(nèi)容互動率高,這會大大增加網(wǎng)站的活躍度。
網(wǎng)站內(nèi)容升級:內(nèi)容加工
當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營一段時(shí)間,具有一定的活躍度和訪問量的時(shí)候,對于內(nèi)容的選擇開始進(jìn)入針對性階段,進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)容加工階段。
網(wǎng)站內(nèi)容加工是指按照一定的規(guī)則有針對的制作內(nèi)容,這些內(nèi)容的策劃一方面根源于行業(yè)特點(diǎn),另一方面是基于網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)分析,考慮網(wǎng)站優(yōu)化和用戶需求,有針對性的制作內(nèi)容。
具體來說,內(nèi)容加工包括精品內(nèi)容,由網(wǎng)站編輯和運(yùn)營人員加工完成;個(gè)性化內(nèi)容,根據(jù)用戶喜好,類似今日頭條那種,把合適的內(nèi)容推薦給需要的用戶,而如何判斷用戶需求,這需要未來網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機(jī)制那種功能,以此達(dá)到個(gè)性化推薦的目的;最后是用戶組織內(nèi)容,如果網(wǎng)站有一定活躍人群,而且用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容,可以把這些當(dāng)做素材,整合一下,可以有網(wǎng)站用戶完成,也可以通過網(wǎng)站的激勵政策,達(dá)到內(nèi)容整合的目的。
網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營:內(nèi)容互動
一篇內(nèi)容,沒有人評價(jià)的話,可能就沒有關(guān)注,如果有意進(jìn)行互動,比如用馬甲說出內(nèi)容的瑕疵或者優(yōu)點(diǎn),就會帶動其他用戶進(jìn)行互動;
同樣,一樣的內(nèi)容,發(fā)在網(wǎng)站上沒有人關(guān)注,而發(fā)到知名網(wǎng)站上,可能就會獲得多人轉(zhuǎn)發(fā)不說,還有很多評價(jià),這也是內(nèi)容互動的一種,
內(nèi)容互動還包括名人策略,一篇文章如果是網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)載了,或者評論了,會帶動他的粉絲關(guān)注,從而引起關(guān)注。
內(nèi)容互動還包括網(wǎng)站有計(jì)劃制定的激烈機(jī)制,引入一定的獎勵,通過做任務(wù)、做游戲的方式讓用戶參與其中,從而達(dá)到內(nèi)容互動的目的。
網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營高級階段:內(nèi)容消費(fèi)
當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有足夠的內(nèi)容,而且有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及固定的流量的時(shí)候,內(nèi)容完全可以創(chuàng)造出價(jià)值。
當(dāng)然,也不是直接通過內(nèi)容賺錢,我們不妨想一下,電視臺的運(yùn)營,我們免費(fèi)看電視劇、綜藝節(jié)目,電視臺依靠廣告賺錢,當(dāng)網(wǎng)站提供的內(nèi)容絕對優(yōu)秀的時(shí)候,也可以采取這種方式獲得效益。
也許,目前用戶對內(nèi)容消費(fèi)還持有懷疑的態(tài)度,網(wǎng)站運(yùn)營的內(nèi)容也大多數(shù)處于低質(zhì)量狀態(tài),但是隨著競爭的加劇,對網(wǎng)站運(yùn)營的重新定位,網(wǎng)站內(nèi)容會越來越值錢!
新聞名稱:網(wǎng)站建設(shè)如何做好內(nèi)容營銷 讓網(wǎng)站的內(nèi)容有價(jià)值
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