關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化SEO及其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的最重要組成部分。不論你是小企業(yè)主還是財(cái)富500強(qiáng)大公司,或者是新手博主,你花在研究關(guān)鍵詞策略上的時(shí)間對(duì)你在網(wǎng)絡(luò)上的成功至關(guān)重要。通過(guò)縮小能夠精準(zhǔn)描述你的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品的關(guān)鍵詞范圍,潛在客戶才能夠在茫茫網(wǎng)絡(luò)世界中找到你。
網(wǎng)絡(luò)上有很多關(guān)于關(guān)鍵詞研究的文章,不是過(guò)于簡(jiǎn)略就是對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)過(guò)于高深。下面的五步計(jì)劃對(duì)于初學(xué)者和中級(jí)用戶來(lái)說(shuō)是非常合適的指南。
第一步:記下可用來(lái)查找自己的搜索項(xiàng)首先,你要找出理想用戶輸入搜索框后能找到你的十個(gè)詞語(yǔ)。如果覺(jué)得有些麻煩,可以先考慮以下幾個(gè)問(wèn)題的答案:
1. 如何在電梯游說(shuō)中描述你的公司?·這些短小精悍的演講會(huì)讓你直擊重點(diǎn),那些可以用來(lái)描述你的產(chǎn)品的詞匯會(huì)自然而然地出來(lái)。
2. 你的產(chǎn)品中最賺錢的是哪些?·花時(shí)間研究關(guān)鍵詞時(shí),要尤其關(guān)注最有價(jià)值的產(chǎn)品。想象一下如何向一個(gè)第一次聽(tīng)說(shuō)你的產(chǎn)品的人介紹它。這些描述很可能就是你的關(guān)鍵詞策略中的重要部分。
小技巧:如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手代碼中包括元關(guān)鍵詞,那么你就能通過(guò)Mozbar之類的工具輕松找到它們。Google和其他搜索引擎在排名算法中已經(jīng)不再使用元關(guān)鍵詞,但你可以利用它來(lái)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞。
第二步:使用關(guān)鍵詞研究工具研究你的初始搜索項(xiàng)縮小了搜索項(xiàng)選擇范圍后,你得把他們輸入到關(guān)鍵詞研究工具中,以便確認(rèn)人們是否真的在使用這些關(guān)鍵詞。此外,你還會(huì)得到一系列相關(guān)搜索項(xiàng),來(lái)形成最終的列表。
推薦大家使用Google Adwords Keyword Planner。該工具免費(fèi),但必須登入Google AdWords賬戶后才能使用。這個(gè)工具絕對(duì)物超所值,因?yàn)楹芏嗄陙?lái)一直是
SEO和關(guān)鍵詞研究的基石。
小技巧:近年來(lái),新用戶在注冊(cè)Adwords時(shí)如果不輸入信用卡信息會(huì)很麻煩。這里給大家介紹一種可以繞過(guò)這個(gè)步驟的方法。請(qǐng)注意第3步。如果你已經(jīng)有了Google賬戶,那就不用這么麻煩了。
下面是注冊(cè)Adwords賬戶的流程:1. 點(diǎn)擊下面的鏈接:
https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/2. 點(diǎn)擊右上角的Start Now。
3. 當(dāng)歡迎頁(yè)面Welcome to Google Adwords!加載完成后,點(diǎn)擊藍(lán)色鏈接Skip the guided tour(參考上圖)。
4. 輸入常用的Email地址,不強(qiáng)制要求必須是Gmail。
5. 點(diǎn)擊Save and continue。
6. 輸入姓名、密碼、生日等信息,點(diǎn)擊Next step。
7. 點(diǎn)擊I Agree,同意Google的Privacy and Terms。
賬戶建立后,請(qǐng)參考下面的步驟(或者參考上圖):1. 在頂部導(dǎo)航欄選擇Tools。2. 點(diǎn)擊Keyword Planner。3. 選擇四個(gè)選項(xiàng)中的第一個(gè)Search for new keywords using a phrase, website, or category(使用短語(yǔ)、網(wǎng)站、類別搜索新關(guān)鍵詞)·你可以根據(jù)相關(guān)查詢的初始列表,查找新關(guān)鍵詞以及平均每月搜索估值
4. 在所提供的字段中輸入搜索項(xiàng)5. 調(diào)整查詢條目的定位。·比如,如果你的潛在客戶大多數(shù)位于美國(guó),那么你的目標(biāo)位置就應(yīng)該是美國(guó)。
6. 上述步驟完成后,你會(huì)看到一個(gè)關(guān)鍵詞提示的列表。·這些是篩選后的列表,帶有平均每月搜索數(shù)。
小技巧:通過(guò)這些關(guān)鍵詞獲得的訪客數(shù)永遠(yuǎn)低于Google Adwords Keyword Planner中的平均每月搜索數(shù)。訪客數(shù)依賴于你的
搜索引擎排名和點(diǎn)擊率。
管理這個(gè)列表的最方便的方式是下載并另存為.CSV文件,可以通過(guò)Google Spreadsheets、Microsoft Excel或者其它你習(xí)慣的工具打開(kāi)并編輯,進(jìn)行相應(yīng)的增減。
第三步:去蕪存菁,擇優(yōu)使用面對(duì)這么多關(guān)鍵詞,你應(yīng)該如何選擇并應(yīng)用到自己的網(wǎng)站?第一步是理解關(guān)鍵詞的三種主要類型:長(zhǎng)尾、中尾、短尾關(guān)鍵詞。
·短尾關(guān)鍵詞搜索量高,但排名一般不高(尤其對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)),一般是一到兩個(gè)詞的長(zhǎng)度
例:果汁店
·中尾關(guān)鍵詞 搜索量居中,但也幾乎跟短尾關(guān)鍵詞一樣,很難獲得好的排名。一般是兩三個(gè)詞的長(zhǎng)度。
例:有機(jī)果汁店
·長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量不高,但排名會(huì)很高。通常多于四個(gè)詞。
例:舊金山有機(jī)果汁店
小技巧:搜索引擎并不關(guān)心關(guān)鍵詞短語(yǔ)中的“停用詞”,比如介詞、英語(yǔ)中的冠詞等。
新網(wǎng)站一般建議使用長(zhǎng)尾和中尾關(guān)鍵詞,會(huì)有更大的機(jī)會(huì)被人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中找到。如果網(wǎng)站發(fā)展得好,長(zhǎng)尾和中尾關(guān)鍵詞排名不錯(cuò),你也可以嘗試在關(guān)鍵詞策略中添加幾個(gè)短尾關(guān)鍵詞。
選好了長(zhǎng)尾和中尾關(guān)鍵詞之后,你應(yīng)該復(fù)制一下,然后為每一個(gè)關(guān)鍵詞添加修飾詞。一般而言有下列四類修飾詞,幾乎可適用于所有關(guān)鍵詞。
·時(shí)間/日期:有機(jī)果汁2014
·質(zhì)量/價(jià)格:最便宜的有機(jī)果汁,5元以下的有機(jī)果汁
·意向:購(gòu)買有機(jī)果汁,尋找有機(jī)果汁
·位置:網(wǎng)上有機(jī)果汁,舊金山有機(jī)果汁
第四步:了解哪些網(wǎng)站在你選擇的關(guān)鍵詞的Google搜索結(jié)果第一頁(yè)這是了解你的網(wǎng)站能否競(jìng)爭(zhēng)你所選擇的關(guān)鍵詞的好方法。
如果你的關(guān)鍵詞建議名單很長(zhǎng),那你要花很多時(shí)間和精力在Google輸入每一個(gè)關(guān)鍵詞。但這一步非常重要,千萬(wàn)不可忽視。
如果你希望在Google中輸入每個(gè)關(guān)鍵詞并查看搜索結(jié)果第一頁(yè)的每一個(gè)網(wǎng)站,請(qǐng)記錄以下內(nèi)容:
·是不是所有的網(wǎng)站都很大且權(quán)威?比如蘋果、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等。
·這些網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名PageRank怎么樣?
·每個(gè)網(wǎng)站的域名權(quán)重?
要找到搜索結(jié)果中網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名和域名權(quán)重,你需要安裝免費(fèi)的MozBar插件。
如果第一頁(yè)的網(wǎng)站并不是知名公司或者并不權(quán)威,那么你可以考慮使用這個(gè)關(guān)鍵詞。這些競(jìng)爭(zhēng)性低的關(guān)鍵詞戶大大提升你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的幾率。而首頁(yè)搜索結(jié)果帶來(lái)的流量是平均搜索查詢的92%。
對(duì)于那些喜歡硬數(shù)據(jù)的人,可以注冊(cè)Moz Analytics并免費(fèi)試用30天。其中的Keyword Difficulty and SERP Analysis工具,可以在你輸入關(guān)鍵詞后查看數(shù)據(jù)點(diǎn),幫你決定是不是要采用某個(gè)關(guān)鍵詞。
Keyword Difficulty and SERP Analysis
第五步:將選定的關(guān)鍵詞應(yīng)用到你的網(wǎng)站選定相關(guān)并可用的關(guān)鍵詞后,你需要把這些詞句應(yīng)用到網(wǎng)站的各個(gè)部分。以下是應(yīng)該添加關(guān)鍵詞的三個(gè)最重要的部分:
1.標(biāo)題標(biāo)簽
2.元描述
3.網(wǎng)站的其它文本
標(biāo)題標(biāo)簽
標(biāo)題標(biāo)簽是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題--也是你在搜索結(jié)果頁(yè)看到的第一行文字。
這也是影響搜索結(jié)果排名的最重要的頁(yè)面
SEO元素。小公司可以考慮使用下面的首頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽格式:行業(yè)-具體關(guān)鍵詞-城市,省份-公司名。
·有機(jī)果汁-加州舊金山-Asterisk Juice Co.
在建設(shè)網(wǎng)站的其他頁(yè)面時(shí),你應(yīng)該把至少一個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞放在每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽前面。注意不要太長(zhǎng),因?yàn)镚oogle一般只顯示55個(gè)字符(含空格)。
元描述
元描述是某個(gè)頁(yè)面的預(yù)覽片段。一般位于搜索結(jié)果標(biāo)題標(biāo)簽的下方。
盡管Google等搜索引擎曾表示排名算法并未應(yīng)用元描述,但在此處添加相關(guān)關(guān)鍵詞,同時(shí)解釋網(wǎng)頁(yè)的確切含義仍然很重要。元描述是網(wǎng)頁(yè)的好CTA,因此請(qǐng)務(wù)必在此處撰寫引人注目的文案,因?yàn)檫@會(huì)極大地影響你的點(diǎn)擊率。
網(wǎng)站上的其它文本最后,也可能是最重要的,把關(guān)鍵詞應(yīng)用到網(wǎng)站文案中。同個(gè)頁(yè)面上不應(yīng)出現(xiàn)過(guò)多的同個(gè)關(guān)鍵詞,而且應(yīng)該盡量自然。千萬(wàn)不要寫成這樣:我喜歡舊金山那家低于五塊錢的便宜有機(jī)果汁店的有機(jī)果汁。
小技巧:你的網(wǎng)站的大部分流量來(lái)自未優(yōu)化的關(guān)鍵詞。不要過(guò)度優(yōu)化網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的詞語(yǔ)。如果你的文案很吸引人,而且很自然地包含相關(guān)關(guān)鍵詞,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)獲得更好的結(jié)果。
標(biāo)題名稱:如何使用Keyword Planner進(jìn)行關(guān)鍵詞研究
分享路徑:http://m.rwnh.cn/news35/144285.html
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