2014-04-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEM營銷最核心的指標(biāo)是品牌曝光和流量,通常情況下SEM考核方式也是注冊(cè)量,下載量,點(diǎn)擊量等前端指標(biāo),而對(duì)于重視轉(zhuǎn)換率的公司來說,做SEM競價(jià)只進(jìn)行到前端層級(jí)顯然是不夠的。很多SEM優(yōu)化人員都是能做好電話量,咨詢量,但是轉(zhuǎn)化量少之又少,造成這種原因的根本其實(shí)在于用戶體驗(yàn)。SEM創(chuàng)意吸引了用戶點(diǎn)擊,有注冊(cè)或咨詢只是敲門磚,SEM更需要和設(shè)計(jì),產(chǎn)品溝通落地頁的轉(zhuǎn)化效果,其所提供的服務(wù)或產(chǎn)品滿足的了用戶搜索需求嗎?考慮這一點(diǎn)問題的時(shí)候,才是SEM優(yōu)化的高級(jí)階段。
首先要做的是提升SEM流量精準(zhǔn)性,吸引潛在目標(biāo)受眾將是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié),那么這時(shí)候就需要企業(yè)從潛在受眾的角度去篩選關(guān)鍵詞和撰寫創(chuàng)意,同時(shí)需要深度分析潛在目標(biāo)受眾檢索行為。
在不同的購買階段企業(yè)推送不同的賣點(diǎn),還需要在高度動(dòng)態(tài)的市場環(huán)境中合理配置營銷資源,以及根據(jù)百度推廣賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析,為企業(yè)的賬戶優(yōu)化和廣告創(chuàng)意投放指引方向。
SEM來的流量有了精準(zhǔn)性其實(shí)并不夠,對(duì)于要求轉(zhuǎn)化效果的企業(yè)來說,你還要關(guān)注落地頁設(shè)計(jì)。自己所提供的產(chǎn)品是否能滿足用戶需求,產(chǎn)品或網(wǎng)站比競品的優(yōu)劣勢等需要重點(diǎn)去了解,才能設(shè)計(jì)出有競爭力的落地頁。
SEM搜索引擎營銷切勿從主觀角度出發(fā),自己想賣什么都推什么。還要理解市場需要什么,自己產(chǎn)品能否解決市場需求,并且是否有可持續(xù)發(fā)展方式,這樣才能大化SEM營銷效能。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷各個(gè)職能崗位也本該是互相合作扶持,才能創(chuàng)造利益大化的。
標(biāo)題名稱:如何提高SEM流量轉(zhuǎn)換率?
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