2020-08-22 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
軟文營銷是當(dāng)前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要途徑,通過軟文營銷不僅能夠有效提升網(wǎng)站的搜索排名,更為關(guān)鍵的是還能夠有效增強網(wǎng)站的品牌性,而且通過軟文營銷產(chǎn)生的品牌效應(yīng)往往更加持久,更能夠增強對用戶的吸引力。當(dāng)然軟文營銷也有自身的風(fēng)險,比如一旦你撰寫的軟文內(nèi)容質(zhì)量不佳,選擇的平臺不好,那么在營銷方面就會產(chǎn)生負(fù)面作用。
所以說,軟文營銷雖然能夠給網(wǎng)站帶來不錯的效果,可是一旦使用方法不正確,就會給網(wǎng)站的優(yōu)化和經(jīng)營帶來負(fù)面影響,下面就來具體分析如何正確的進(jìn)行軟文營銷。而發(fā)揮軟文營銷的正面效應(yīng),應(yīng)該從下面三個方面來著手。
第一,撰寫高質(zhì)量的軟文。這是進(jìn)行軟文營銷的關(guān)鍵一步,那么什么樣的軟文質(zhì)量才算高呢?通常具備下面幾個條件。首先是軟文的標(biāo)題一定要足夠的吸引人,當(dāng)然這種吸引人并不意味著來個標(biāo)題黨,而是將標(biāo)題寫的更加明確,同時能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行高度概括,在此基礎(chǔ)上還要給出一些相應(yīng)吸引人的詞匯,這樣才能夠達(dá)到提升標(biāo)題吸引力的效應(yīng)。然后就是要欠當(dāng)?shù)牟迦胂鄳?yīng)的廣告內(nèi)容,這個廣告內(nèi)容必須要和軟文內(nèi)容進(jìn)行無縫的集成,比如在敘說故事時,談到某個物品非常重要,而且這個物品那個品牌效果最好等,用戶在閱讀軟文時,就能夠自覺的受到影響,并產(chǎn)生相應(yīng)的購買。當(dāng)然軟文的排版也同樣重要,合理的排版能夠增加對用戶的吸引,能夠讓用戶產(chǎn)生持續(xù)閱讀下去的欲望。
第二,如何尋找相應(yīng)的軟文素材。當(dāng)學(xué)會了基本的軟文寫作技巧,剩下來的就是要尋找相應(yīng)的軟文素材,因為如果沒有合適的素材,是很難寫出切入用戶心理的軟文,也就是說,很難產(chǎn)生良好的軟文營銷效果。下面就對軟文素材的來源進(jìn)行簡單的介紹。首先可以從yy語音聊天室中尋找。通過找一些感興趣的話題聽一聽,然后記一下筆記并做一下總結(jié),接著將這些總結(jié)內(nèi)容進(jìn)一步豐滿,就能夠成為不錯的軟文素材。然后可以從行業(yè)文章以及觀點中尋找相關(guān)的素材,然后據(jù)此撰寫相應(yīng)的行業(yè)評論,并插入本網(wǎng)站的相關(guān)廣告。最后還可以結(jié)合百度風(fēng)云榜上的熱點內(nèi)容,這些內(nèi)容是撰寫軟文的重要素材。
第三,尋找合理的軟文發(fā)布渠道。這是進(jìn)行軟文營銷的關(guān)鍵一環(huán),因為再好的軟文也需要進(jìn)行宣傳,如果宣傳不得法,軟文的效果就難以發(fā)揮。很多軟文營銷人員認(rèn)為,只需要尋找相關(guān)的高端平臺進(jìn)行發(fā)布就行。這種想法本身沒有什么錯誤,但是也要考慮到成本問題,因為平臺越高端,發(fā)布的成本也就會越高。
所以筆者認(rèn)為,尋找發(fā)布的渠道首先要從行業(yè)類網(wǎng)站開始,因為這是目標(biāo)用戶的聚集區(qū),而且一般垂直行業(yè)類的網(wǎng)站發(fā)布的費用也不會很貴。然后可以將這些軟文發(fā)布到自己的網(wǎng)站上,這是一種免費的發(fā)布法,當(dāng)然此時不會吸引相應(yīng)的用戶,不過這是吸引用戶的起點,當(dāng)網(wǎng)站上更新了這些內(nèi)容之后,就可以進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā),通過相關(guān)平臺的轉(zhuǎn)發(fā),比如具有一定人氣的行業(yè)博客,自媒體平臺,當(dāng)然也可以包括一些高品質(zhì)的綜合類網(wǎng)站,都可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)發(fā),這樣就能夠大限度的提升覆蓋范圍,同時也能夠產(chǎn)生較佳的優(yōu)化效果。
總而言之,軟文營銷如果使用的得當(dāng)會產(chǎn)生事半功倍的效果,可是如果使用不當(dāng),反而會產(chǎn)生負(fù)面影響。所以在進(jìn)行軟文營銷時,必須要認(rèn)真的按照上面的幾個步驟來進(jìn)行操作,從而確保軟文營銷發(fā)揮出正面效應(yīng)。本文來源于創(chuàng)新互聯(lián) m.rwnh.cn轉(zhuǎn)載請保留作者創(chuàng)新互聯(lián)鏈接,謝謝。
文章標(biāo)題:淺析軟文營銷需要解決的三個核心問題
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