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市場營銷環(huán)境與企業(yè)營銷

2022-04-25    分類: 網站建設

1.市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的雙重影響
市場營銷環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要,其重要性在于該環(huán)境是企業(yè)營銷賴賴以生存和發(fā)展的空間。市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響是雙重的,企業(yè)必須注重對環(huán)境的分析。

(1)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅。營銷環(huán)境中會出現許多不利于企業(yè)營銷活動的情況,由此形成挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不采取相應的規(guī)避措施,會導致企業(yè)銷售受挫,甚至會威脅企業(yè)的生存。為保證企業(yè)營銷活動的正常運行,企業(yè)應注重對環(huán)境進行分析,及日時預見環(huán)境威脅,將威脅帶來的損失減少到最低限度。
(2)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領域,帶來新的營銷機會。對企業(yè)來講,環(huán)境機會是開拓新局面的重要基礎。為此,企業(yè)須加強對環(huán)境的分析,當環(huán)境機會出現時,要善于捕捉和把握,以求得企業(yè)的發(fā)展。
2.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎
企業(yè)營銷活動所需要的各種資源,如資金、信息、人才等都是由環(huán)境來提供的。企業(yè)生產經營的產品或服務需要哪些資源、多少資源、從哪里獲取資源,必須分析研究市場營銷環(huán)境因素,以獲取最優(yōu)的營銷資源滿足企業(yè)經營的需要,實現營銷目標。
3.市場營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據
網站設計企業(yè)營銷活動受制于客觀環(huán)境要素,必須與所處的營銷環(huán)境相適應,通過制定相應的戰(zhàn)略決策和營銷策略,把握機遇,避開威脅,同日時發(fā)揮主觀能動性,通過制定有效的營銷策略去影響環(huán)境,使自己在市場競爭中處于主動。菲利普·科特勒在20世紀80年代提出的“大市場營銷”策略,就是指導企業(yè)以正確的策略去影響營銷環(huán)境,爭取主動權。

網站名稱:市場營銷環(huán)境與企業(yè)營銷
分享網址:http://m.rwnh.cn/news36/146386.html

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