微信付費閱讀啟動,會對行業(yè)、用戶與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的利益產(chǎn)生多方面鏈條式波及的蝴蝶效應(yīng),它會是大V與內(nèi)容IP們的春天,大V又多了一個內(nèi)容收費的渠道,而對于諸多內(nèi)容平臺、知識付費平臺甚至網(wǎng)文平臺來說,微信付費戰(zhàn)略多少會轉(zhuǎn)移一部分優(yōu)質(zhì)大V資源重點進(jìn)入微信公眾號付費渠道創(chuàng)收,而當(dāng)前的內(nèi)容平臺可能會基于當(dāng)前的內(nèi)容付費大潮,也紛紛啟動付費戰(zhàn)略,開辟相關(guān)頻道,拉攏一部分核心內(nèi)容優(yōu)質(zhì)作者來對抗。
另外,微信付費開啟之后,會推動更多公號運營者將內(nèi)容包裝成體系化的知識與課程以便出售,套路化的內(nèi)容會增多。與此同時,微信付費將形成一種淘汰機(jī)制,它會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者吸附更多粉絲與流量,一旦原創(chuàng)內(nèi)容大號都紛紛筑起內(nèi)容封閉付費的圍墻,意味著營銷號、轉(zhuǎn)載號的生存空間會被壓縮。但貿(mào)然嘗試付費的公眾號可能在掉粉的情況下迅速終止嘗試止損,或?qū)⒉坏貌恢貑⒚赓M戰(zhàn)略來挽救不斷流失的粉絲。其中,一部分營銷號、轉(zhuǎn)載號會成為炮灰。
但對于部分非大V但卻是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)者來說,也會構(gòu)成間接利好,如果能在微信啟動付費的當(dāng)口,能源源不斷免費輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,沒準(zhǔn)能收割并接盤到許多從大V付費閱讀訂閱號中退出來的粉絲。
用戶習(xí)慣了微信內(nèi)打賞的模式,習(xí)慣了免費+廣告模式,一時之間突然要接受付費的模式,這其中的觀念扭轉(zhuǎn)還需要一定的時間。
對于微信公眾號的運營者來說,想必他們非常明白,在漲粉越來越難的困境下,粉絲的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過短期付費所獲取的收益。筆者此前指出,付費內(nèi)容對應(yīng)的是用戶的“心理閾值”,用戶希望用合理價格買來的用來提高效率的產(chǎn)品和服務(wù),對付費內(nèi)容的心理預(yù)期非常高,如果在一個足夠長的時間內(nèi),沒法做到高強(qiáng)度刺激性的洗腦并圈占他們的心智,內(nèi)容不符合讀者預(yù)期,他們停止付費、內(nèi)心抵觸的可能性會非常大。
因此,微信內(nèi)容付費是否會讓打開率下降的狀況有所改善,目前還很難說。
而付費閱讀,保護(hù)原創(chuàng),為作者創(chuàng)收,出發(fā)點為自媒體邏輯與前提是有付費買單的心理與需求基礎(chǔ),但如前所述,當(dāng)微信公眾號的打開率不斷下降,意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化,內(nèi)容是不是剛需型需求,是否具備稀缺性,終要看掌握在誰手里。但即便是大V也并不是都能躺著掙錢,目前有業(yè)內(nèi)人士做過相關(guān)的用戶調(diào)查,發(fā)現(xiàn)許多付費訂閱用戶在幾周后,仍會高頻打開閱讀或聆聽內(nèi)容付費產(chǎn)品的人已寥寥無幾,部分會降至一個月一次左右。所以,大V們事實上面對付費閱讀這事兒,也很焦慮。
因此,內(nèi)容付費,但對于當(dāng)下許多公號運營者來說,自己的內(nèi)容是否能夠達(dá)成付費的基礎(chǔ),是否需要去適當(dāng)包裝制定內(nèi)容規(guī)劃去迎合微信當(dāng)前的內(nèi)容付費戰(zhàn)略,依然是值得他們慎重思考的一件事兒。
當(dāng)前標(biāo)題:微信付費閱讀的蝴蝶效應(yīng)
標(biāo)題URL:http://m.rwnh.cn/news36/213036.html
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