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SEO人員為什么要關注PPC詞?

2015-01-23    分類: 網(wǎng)站建設

無論你是建立新站,還是診斷老站,在做seo項目之前,專業(yè)的SEO人員,都習慣性的審查網(wǎng)站的百度SEO關鍵詞,用于對整站關鍵詞的布局,進行有效的把控。

但在實際操作中,大量的SEO人員,經(jīng)常會忽略一個細節(jié),那就是詳盡的拓展PPC詞,我們只能用“差強人意”來形容。

SEO人員為什么要關注PPC詞?

什么是PPC關鍵詞?

簡單理解:PPC關鍵詞,就是基于PPC,經(jīng)常被利用付費推廣的詞,而這類關鍵詞,依托于不同的PPC平臺,都具有較高的轉(zhuǎn)化率,它從另外一個角度,代表一個特定關鍵詞的搜索需求。

它通常包括兩種類型:

① 搜索引擎中,競價排名使用的關鍵詞,常見的挖掘渠道來自于:百度關鍵詞規(guī)劃師。

② DSP廣告平臺中的詞,它往往具有高度垂直的轉(zhuǎn)化需求,但很少在搜索中體現(xiàn)。

SEO人員為什么要關注PPC詞?

因此,百度SEO關鍵詞,需要關注PPC詞的主要原因包括:

1、統(tǒng)籌規(guī)劃

對于任何網(wǎng)站而言,在建站之初,理論上我們都會建議整理好關鍵詞庫,并合理的有效分配在相關類目中,以及網(wǎng)站首頁的位置。

但由于初期關鍵詞挖掘經(jīng)常有遺漏的可能,這就會導致:后期關鍵詞出現(xiàn)相關詞,采用會導致站內(nèi)沖突,而不采用則丟失相關搜索流量。

2、提高轉(zhuǎn)化

在關鍵詞推廣中,我們基本上都是以提高企業(yè)核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為目的,但在實際操作中,競價排名中,有一些詞,是我們平時通過關鍵詞工具很少能挖掘到的稀缺性詞,但卻具有較高的轉(zhuǎn)化率。

SEO人員為什么要關注PPC詞?

其核心的原因是:

① 目前,一些平臺中的站長工具,在針對關鍵詞拓展的時候,經(jīng)常有一定延遲性,特別是API接口的更新相對遲緩。

② 某些高轉(zhuǎn)化率的關鍵詞,具有一定的季節(jié)性,它并不具備可持續(xù)性,比如:羽絨服,這種類型的詞,只有到冬季的時候,搜索量才會大幅上升。

3、預測熱點

在做營銷推廣的時候,我們經(jīng)常需要關注行業(yè)熱點,從SEO的角度,我們經(jīng)常習慣性的去搶占這些詞的排名,而對于傳統(tǒng)的SEO工具是很難預知這些關鍵詞。

相反,基于社交媒體的關鍵詞熱點指數(shù),我們可以清晰的預測,某一個特定關鍵詞話題熱度的周期性,而應用到搜索階段會有一個延時性。

作為一名專業(yè)SEO人員,我們需要有能力,在競爭度相對較低的時候,去捕捉這些詞,比如:熊掌ID。

對于百度SEO關鍵詞的研究,仍然有諸多細節(jié)需要討論,而上述內(nèi)容,只是一家之言,僅供參考!

網(wǎng)站標題:SEO人員為什么要關注PPC詞?
本文網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news36/21586.html

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