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用溫度淡化一切黑丸美再造現(xiàn)象級品牌營銷

2022-05-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您美妝界也不乏“現(xiàn)象級”營銷,丸美于2015年用IP鉅作《眼》征服營銷界后,2016年又攜手影帝梁朝偉和影后周迅,打造《不怕黑》三部曲,擊中萬千女人心。

美妝屆的“丸美主義” 丸美再造現(xiàn)象級營銷

作為中國眼霜第一品牌的丸美,不僅營收超10億元,而且16年來專注于女性的暖心溝通,眼霜節(jié)便是典型案例。2015年第二屆眼霜節(jié)來臨之際,丸美攜手梁朝偉打造《眼》,成為現(xiàn)象級營銷案例。今日(9月6日),第三屆眼霜節(jié)再度來襲,丸美攜手影帝梁朝偉、影后周迅打造的《不怕黑》三部曲在北京發(fā)布會首度曝光。

此劇針對20+、30+、40+三個年齡段的女性演繹《不怕黑》三部曲:關(guān)于未知愛情的黑——《年輕?不怕黑》,渴望被認可的黑——《成長?不怕黑》,以及經(jīng)歷過種種回望過去的黑——《自在?不怕黑》。據(jù)了解,《不怕黑》三部曲繼續(xù)沿用王家衛(wèi)御用班底,聚焦眼睛,讓“眼戲”成為丸美的品牌強IP。

這也是丸美與消費者展開“有溫度,不怕黑”的暖心溝通。《不怕黑》三部曲營造連續(xù)劇的系列感,每一部擊中女性所屬年齡層最痛的地方,給她們帶來“不怕黑”的力量。“如果說2015年《眼》驚艷美妝界《不怕黑》三部曲堪稱2016年美妝界的最暖心之作。”這是不少觀影人士最直觀的感受。


創(chuàng)意下的天空總會誕生匠心的產(chǎn)品,丸美此前推出的革命性的主打明星產(chǎn)品——丸美白色之戀淡黑眼霜,被賦予“不怕黑”眼霜的稱號,與《不怕黑》營銷的主題正好相得益彰?;蛟S很多人認為“不怕黑”只是一個產(chǎn)品的噱頭。但不得不說,這款產(chǎn)品正是丸美對女性消費者的情感洞察,用溫度溫暖女人眼前的“黑”。

好的產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ),白色之戀淡黑眼霜是丸美交給眼霜節(jié)、交給市場的一份答卷。這次“不怕黑”的傳播,契合了丸美一直堅守的“暖心”之舉。丸美集團CEO孫懷慶一直強調(diào),丸美創(chuàng)新方程式=尖叫的產(chǎn)品+愉悅的體驗+情感的共鳴。

《不怕黑》三部曲的“尖叫”元素

2015年,丸美攜手天王級巨星梁朝偉首創(chuàng)史上第一部三分鐘只拍眼的IP鉅作,全國女性被梁朝偉的溫暖眼神和動人情話感動,播出不到三小時,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“梁朝偉”、“丸美”的搜索量急劇飆升,各大視頻網(wǎng)站點擊量累計突破3000萬,微博上#925看梁朝偉#的相關(guān)話題討論量也瞬間破億。值得一提的是,憑借影帝梁朝偉的魅力“眼技”和此次傳播的極致創(chuàng)意,這部鉅作無論在美妝界,還是在營銷界都是一個歷史性的創(chuàng)舉。

《不怕黑》三部曲再上新臺階。劇中講述女人的一生會遇見各種“黑”,內(nèi)心的、外部的…在不同的年齡階段會找到不怕黑的答案:二十多歲時,年輕就是未知,不怕黑,就是年輕;三十多歲時,就算不能擁抱世界,起碼你可以擁抱你自己;四十多歲時,自在、釋然地看待曾經(jīng)那些以為過不去的坎,學會讓生活的不好變得溫暖起來,就是好。

三個年齡層的女性,分別遭遇義無反顧的愛,無法全對的難題,終歸釋然的坎時的掙扎、思考和收獲,對人生的助益不言而喻,丸美正在用溫度淡化女人眼前的黑,這次營銷直擊心靈。據(jù)《化妝品報》記者了解,9月6日至9月8日深夜24點,梁朝偉和周迅主演的《不怕黑》三部曲將在湖南衛(wèi)視三集連播。


得期待的是,此片是以“視覺領(lǐng)域的頂級組合”著稱的夏永康和張叔平操刀制作,兩人都是王家衛(wèi)的御用班底,保持了一貫的拍攝水準。男主角梁朝偉獲得過10次影帝,素以眼戲聞名,此片是他在暌違27年后再次出演連續(xù)劇;女主角周迅獲得過7次影后,一人分飾三角,展示了超高的演技。這是兩人繼《聽風者》和《大魔術(shù)師》之后的第三次合作,而且該片將是兩位同樣眼神出眾的巨星首度互飆眼戲。

世界著名營銷大師彼得?德魯克說過,做企業(yè)要有創(chuàng)新的態(tài)度、創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的舉措,只有這樣才能比別人走得快,走得遠,才能使企業(yè)取得更大的成功。在現(xiàn)象級品牌營銷的推動下,丸美在近萬家終端網(wǎng)點的推廣正整裝待發(fā)。

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