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百度推廣賬戶優(yōu)化營(yíng)銷策略

2022-06-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

什么是SEM營(yíng)銷策略呢?這里成都網(wǎng)站建設(shè)小編為大家分享下對(duì)SEM營(yíng)銷策略的理解,大致會(huì)分為初級(jí)策略、中級(jí)策略、高級(jí)策略、專家級(jí)策略4個(gè)層級(jí)。

  1、初級(jí)策略即賬戶搭建策略

  在賬戶搭建之前,我們需要明確我們的營(yíng)銷目標(biāo)是什么。我們想要通過(guò)搜索營(yíng)銷做什么,是效果?還是品牌?明確了我們的營(yíng)銷目標(biāo)就需要我們確定衡量目標(biāo)績(jī)效的度量。同時(shí),根據(jù)我們營(yíng)銷目標(biāo)的不同也將會(huì)決定我們之后關(guān)鍵詞的選擇。

  在我們明確了營(yíng)銷目標(biāo)之后,還需要了解我們的產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)范圍、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、預(yù)算以及我們的目標(biāo)受眾群體。產(chǎn)品定位決定創(chuàng)意的撰寫,業(yè)務(wù)范圍決定我們投放的地域時(shí)段等,目標(biāo)受眾將會(huì)決定我們媒體的正確選擇,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則將會(huì)決定我們對(duì)競(jìng)品詞和關(guān)鍵詞的選取。

  2、中級(jí)策略即競(jìng)價(jià)策略

  在我們搭建好賬戶之后,將會(huì)根據(jù)我們制定的KPI考核制度去監(jiān)控我們的投放效果。在經(jīng)過(guò)一段觀察期和調(diào)整期過(guò)后,我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)那些詞是能夠給我們帶來(lái)效果的。針對(duì)這些詞,需要做出有效的管理和加強(qiáng)監(jiān)控,也就是我之前的一篇關(guān)于第三方競(jìng)價(jià)工具的文章中說(shuō)道的。對(duì)這些詞,需要什么樣的排名什么樣的出價(jià)以及什么樣的組合,以期達(dá)到大化收益。同時(shí)這個(gè)階段,最關(guān)鍵的就是競(jìng)價(jià)的策略。

  3、高級(jí)策略即競(jìng)爭(zhēng)策略

  因?yàn)楦?jìng)價(jià)不是你一個(gè)人在做,周圍很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你在做賬戶優(yōu)化調(diào)整的同時(shí),別人也在做。所以我認(rèn)為競(jìng)價(jià)一直是一個(gè)博弈的過(guò)程。而如何在這個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的環(huán)境中脫穎而出,看的不僅僅是你賬戶優(yōu)化的技巧,還要看你是否能夠有效掌控這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如果你上面是一些品牌知名高,預(yù)算充足,勢(shì)力強(qiáng)橫的大公司。他們?cè)谇郎夏玫膫蚪鸨饶愀撸迭c(diǎn)比你多頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率比你高,這個(gè)時(shí)候你去頂他們的排名無(wú)疑是送死。另外,在你實(shí)施自己的競(jìng)價(jià)策略后,也很可能在外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變動(dòng)后,將你之前的策略打破,這個(gè)時(shí)候就需要你實(shí)時(shí)關(guān)注并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。

  4、專家級(jí)策略即整合營(yíng)銷策略

  媒體整合營(yíng)銷也將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),我們只把目光放在搜索引擎上,無(wú)疑將會(huì)顯得目光太過(guò)短淺。而整合其他的媒體渠道,讓它們各盡其責(zé),有效搭配,發(fā)揮大化效能將會(huì)給我們帶來(lái)更多意向不到的驚喜。那么如何系統(tǒng)化的執(zhí)行這些媒體的整合,將會(huì)一個(gè)搜索營(yíng)銷人員更大的考驗(yàn)。

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新聞名稱:百度推廣賬戶優(yōu)化營(yíng)銷策略
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