在美國拍攝的搜索策略
你的公司或客戶銷售美國制造的產(chǎn)品嗎？專欄作家Dianna Huff開始她的三部系列如何地展示這種質(zhì)量的有機和付費搜索結(jié)果的營銷建議。

在一個2013調(diào)查的1000名美國人，市場研究公司YouGov進行的，百分之47的受訪者表示，他們將最有可能購買一個項目，如果它有“在美國”的品牌它。并在2015，消費者報告發(fā)現(xiàn)八 出10的美國消費者表示他們愿意購買美國制造的比進口的產(chǎn)品，而百分之60的人說他們將支付百分之10更。

此外，據(jù)8月2016條所在美國運動：

[谷歌]搜索“美國”和“美國制造”大幅上升從幾年前。2016五月，”在美國“打94在100點量表，指示峰值搜索感興趣。

我對那些消費者誰買美國貨，盡可能。我承諾在2014有許多原因，但主要是因為我想幫助把工作機會帶回美國。 根據(jù)萬美國人的工作項目如果我們每個人都買了，只是一個項目（或一個額外的百分之5）在美國，我們會創(chuàng)造一百萬個新的就業(yè)機會。我覺得不錯！

由于作出這一承諾，我學(xué)到了不少的東西，關(guān)于如何找到美國制造的商品（是的，很多人都有）。我學(xué)到的一件事是研究一切在線預(yù)。

因為我也是一個數(shù)字營銷，我研究企業(yè)如何利用競價排名，SEO和內(nèi)容營銷來推廣他們的產(chǎn)品在美國有時有效有時不太多。

在這本 三部分組成的系列的第一部分，我給五的企業(yè)營銷在使用PPC和SEO上著陸和產(chǎn)品頁面-簡要分析說明來判斷產(chǎn)品是否確實在美國是多么的難易是美國制造的產(chǎn)品的例子（這是非常重要的，如我會解釋）。

下個月，在第二部分中，我將內(nèi)容營銷，鏈接建設(shè)，公關(guān)等方式幫助在美國制造的產(chǎn)品建立意識。在三部分，我將介紹如何B2B廠商可以吸引廠商采購我們產(chǎn)品的材料。

在本文中，我們使用的例子說明我的<strong>觀點作為一個消費者</strong>；沒有了客戶的公司或分支機構(gòu)，也沒有他們的PPC和SEO活動數(shù)據(jù)。

我會在兩個搜索提供的五個例子，隨著 我建議搜索 營銷 可以幫助消費者購買有信心在美國制造的產(chǎn)品。
搜索# 1：在美國做燈

我最初的搜索“在美國燈”（圖1）顯示了旋轉(zhuǎn)木馬和有機的結(jié)果；我不得不做一個隱姓埋名的搜索有廣告出現(xiàn)（圖2）。
谷歌SERP

因為我在找一個臺燈，在感興趣的旋轉(zhuǎn)木馬不是物品，所以我忽略了這些。第一個文字廣告沒有“美國”的標題或廣告文案，所以我忽略了這些。我不是在尋找LED照明，所以我忽略第三個文字廣告，太。

然而在SERPs，，我有三個好的有機列表選擇：一為LampsUSA和兩bellacor。清單有“美國制造燈”或“美國在標題標簽和片段燈”，所以這些公司似乎我在尋找什么。

兩家公司的經(jīng)銷商和銷售各種品牌的燈-這意味著他們不制造他們。

點擊LampsUSA帶我直接到購物頁面為其在美國的燈了。網(wǎng)頁元素，如面包屑導(dǎo)航，美國國旗和美國制造”照明”的消息證實了我在正確的地方（圖3）。
lampsusa登陸頁面

圖3：lampsusa登陸頁面

但是，我已經(jīng)學(xué)會了（通過大量的試驗和錯誤的），你必須確認產(chǎn)品實際上是在美國制造的，有些公司會說 ”“當(dāng)產(chǎn)品可能只被設(shè)計或在美國組裝。

（一個公司的產(chǎn)品，我很感興趣的說，“產(chǎn)品設(shè)計在我們的美國工廠制造的我們值得信賴的合作伙伴。“我用了20分鐘的挖掘產(chǎn)品的評論和博客討論學(xué)習(xí)的“值得信賴的合作伙伴”是公司在另一個國家。）

制造國是非常重要的，因為為了國家 一個產(chǎn)品是“在美國，“一個公司必須遵守美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的標準，在“產(chǎn)品必須全部或幾乎全部在美國制造的。”

確認制造國，我花了很多時間閱讀產(chǎn)品說明、公司關(guān)于頁面。

點擊右上lampsusa頁中列出的第一個燈，我看到美國國旗和“美國制造”的標注（圖4），以及“美國”在產(chǎn)品說明。如果我想成為超級肯定，我將需要訪問品牌網(wǎng)站。
燈美國產(chǎn)品

圖4：lampsusa產(chǎn)品頁面顯示“在美國”的信息

當(dāng)我點擊bellacor有機上市，我采取了類似的“美國燈”登陸頁面了。它也包括幫助導(dǎo)航元素和復(fù)制，讓我知道我是在正確的地方（圖5）。
bellacor登陸頁面

圖5：bellacor在美國燈的登陸頁面

點擊第一個上市的快板兩光燈，臺燈，我找不到“美國”的產(chǎn)品規(guī)格。產(chǎn)品描述只說是“手工制作”，讓品牌名稱。所以我訪問該品牌的公司網(wǎng)站，確認其產(chǎn)品是在美國制造的。品牌網(wǎng)站有很多的信息，這意味著一些時間研究。我回到bellacor。

第二燈上市，疊角光臺燈，也缺乏“美國”在其產(chǎn)品規(guī)格。然而，產(chǎn)品描述：“燈罩在美國”（圖6）。這是否意味著燈本身是由別的地方嗎？很難說。
bellacor產(chǎn)品

圖6：bellacor產(chǎn)品頁面描述

沒有放棄，我看第三列槳燈，臺燈。再次，生產(chǎn)規(guī)格不包括”在美國，“但在產(chǎn)品說明中標注：“自豪地在美國“要證實這一點，我要檢查制造商的網(wǎng)站。
搜索# 2：美國卷簾的制作

圖7顯示為“美國卷簾使第一頁結(jié)果的頂部。“如你所見，我有很多選擇。
谷歌SERP

圖7：頂部的第一頁“美國制造卷簾”的搜索結(jié)果

在陰涼處存放第一個文本廣告”手工在美國”的描述，和第四的廣告有“美國”的標題，所以這些廣告看起來很有前途的。前兩個有機的結(jié)果也有“美國”或“美國制造”在他們的標題標簽。

陰涼處儲存

登陸這個頁面，告訴如果色調(diào)是在美國是很困難的；然而，上部導(dǎo)航包括美國國旗。點擊它顯示了突出的“手工在美國”下拉框，如圖8所示。（旗在上部導(dǎo)航有時意味著“選擇語言和國家，所以我?guī)缀鯖]有點擊它。）
陰涼處存放著陸

圖8：陰涼處儲存”手工制作的美國”

我點擊“了解更多”的盒子和我?guī)У揭粋€頁面，講述公司的制造過程中的故事。這些“信號”，幫助建立信任和信譽，這家公司確實在美國使其色調(diào)。（注意，我將內(nèi)容營銷的第二部分。更詳細）

百葉窗的小屋

通過點擊從百葉窗的小屋有機上市的公司主頁，我沒有立即意識到公司讓百葉窗或卷簾在美國。這是因為，該公司實際上是一個經(jīng)銷商，二，首頁有一個滑塊。

而上下滾動頁面尋找什么，說，“在美國，”滑塊移動，最后落在了“美國制造”的消息在圖9中看到你。
百葉窗的小屋

圖9：百葉窗的小屋主頁滑塊

（這就是因為這個原因，我的同事Rachel Cunliffecre8d設(shè)計我建議我們的客戶他們不使用滑塊。如果沒有改變，我都不會錯過的消息和離開網(wǎng)站。）

行動號召在滑塊上寫道，“看來我們的完整的產(chǎn)品線，“隨著快速報價功能。我點擊查看“完整”，是采取的網(wǎng)頁你看到圖10 -這不是一個產(chǎn)品線，而是一個定義什么是“美國制造。”
百葉窗的木屋產(chǎn)品

圖10：百葉窗的小屋“產(chǎn)品線”的頁面

而我的可用性部分要修復(fù)主頁滑塊和消息，我的一部分消費者發(fā)現(xiàn)這一信息有趣。（鏈接如果你想看的。）就在這一頁我學(xué)會了百葉窗的木屋是經(jīng)銷商在美國制造的窗簾。公司定義的“在美國”是在與FTC標準線。

像百葉窗的小屋，BlindSaver是一個經(jīng)銷商的各種品牌的百葉窗和窗簾。我訪問了這個網(wǎng)站因為在標題標簽的關(guān)鍵詞匹配我的搜索查詢。

有機搜索列表把我?guī)У搅艘粋€“美國制造”的登陸頁面（圖11），其中規(guī)定公司進行了一系列的“定制百葉窗和窗簾<em>聚集</em>在美國這里。”
盲目保護著陸

圖11：BlindSaver登陸頁面

然而，在查看一些網(wǎng)頁上列出的產(chǎn)品，我不知道他們是否實際上是在美國制造的。在產(chǎn)品說明美國沒什么，“美國制造”

如果你作為一個消費者進入網(wǎng)站的主頁 （而不是上面的登陸頁面），你不會知道，任何產(chǎn)品都是美國制造的，因為首頁的復(fù)印件和導(dǎo)航元素缺乏任何“在美國”的消息。

事實上，做一個“在使用網(wǎng)站搜索框美國制造”帶來了一個消息結(jié)果頁面搜索，“沒有產(chǎn)品，包含了所有的話你搜索”（圖12）。所以，有點混亂。
盲目的保護程序搜索

圖12：網(wǎng)站的搜索結(jié)果頁BlindSaver
搜索營銷的建議

雖然我只用了幾個例子，這個練習(xí)總結(jié)我的經(jīng)驗作為一個消費者搜尋在美國制造的產(chǎn)品?；旧?，它需要一些真正的工作和盡職調(diào)查！

不僅有消費者找到公司制造的產(chǎn)品在美國，但<strong>它們有責(zé)任</strong>確認生產(chǎn)國是美國，因為網(wǎng)站的信息可以被模糊或誤導(dǎo)。

如果你是一個能與廠家或經(jīng)銷商出售在美國制造的產(chǎn)品代理（按FTC標準），以下是我的建議，幫助消費者決定購買你的產(chǎn)品：

搜索廣告和列表

一號的方式捕捉到“美國”的搜索是增加這種措辭你的PPC廣告標題和網(wǎng)頁的標題標簽。正如你可以看到從搜索結(jié)果中我發(fā)現(xiàn)，“美國制造”的信息脫穎而出，正是因為它與搜索查詢。

你也可以使用“在廣告中描述美國”的字樣，標注的擴展和網(wǎng)站鏈接，以及HTML描述標簽。

我意識到我用的關(guān)鍵詞是非常廣泛的，事實上，我經(jīng)常將我的“美國制造”搜索，找到我所尋找的，如“世紀中期，臺燈，落地?zé)?，吊?rdquo;。所以需要調(diào)整你的關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的。

小的賣手工和/或獨特的項目，但有微預(yù)算業(yè)務(wù)，我給你一個字：Etsy。

登陸頁面

“美國”的廣告和有機的上市應(yīng)該以消費者的專用“美國”登陸頁面。這些頁面應(yīng)該具體說明該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品在美國的品牌產(chǎn)品上市已經(jīng)由經(jīng)銷商在美國進行驗證。

產(chǎn)品頁面

為了讓消費者更容易尋找在美國制造的產(chǎn)品（并符合FTC標準），公司應(yīng)具體說明“所有組件，包括產(chǎn)品制造國。

我知道驗證是一個大量的工作，但作為一個消費者，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在美國制造，從材料來源于美國，是一個三贏：對于制造商，為消費者，為美國經(jīng)濟。

我可以給一個半打更多建議搜索、可用性、內(nèi)容、消息等，但本文過去已經(jīng)是極限了。如果你是一個經(jīng)驗豐富的搜索營銷，你可能已經(jīng)注意到他們中的許多人。

在第二部分中，我將介紹如何公司可以建立意識的“美國制造”的產(chǎn)品通過內(nèi)容，鏈接建設(shè)，公關(guān)和社會媒體。

當(dāng)前標題：在美國拍攝的搜索策略
本文地址：http://m.rwnh.cn/news37/20737.html

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