中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力相對(duì)薄弱，且不具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要不斷探索新的營(yíng)銷渠道和模式。進(jìn)入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)高度普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入人們的日常生活，很多消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)，利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民已突破7億，且80%上網(wǎng)民都具有一定購買力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已形成規(guī)模，這為中小企業(yè)發(fā)展帶來轉(zhuǎn)機(jī)。通過網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷，成本更低，信息傳播速度更快，產(chǎn)生的營(yíng)銷效果更好。因此，中小型企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，積極建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，推動(dòng)企業(yè)信息化發(fā)展，通過網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷，從而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，占我國(guó)企業(yè)總量的97%，創(chuàng)造60%GDP，創(chuàng)造75%的社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)。顯然，中小企業(yè)已成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要基礎(chǔ)。但中小企業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，資金基礎(chǔ)薄弱，缺乏特色產(chǎn)品，缺少專業(yè)人才，不具備較強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不論產(chǎn)量、質(zhì)量都有待提升，很多時(shí)候資金周轉(zhuǎn)需外部支持，易被市場(chǎng)淘汰。且近些年，人力成本，生產(chǎn)成本不斷提高，利潤(rùn)空間逐漸縮小，更使得中小企業(yè)面臨困境，部分中小企業(yè)壽命僅在5-6年傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方式成本高.見效慢，很多中小型企業(yè)承擔(dān)不起，會(huì)在一定程度上增加中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小型企業(yè)想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，壓縮營(yíng)銷成本，就要不斷探索新的營(yíng)銷渠道和模式，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品推廣。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破7億，且80%上網(wǎng)民都具有一定購買力，很多網(wǎng)民已適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。如此龐大的市場(chǎng)份額，自然可給營(yíng)銷帶來新機(jī)遇，為中小型企業(yè)帶來更多商機(jī)。通過網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，成本低，信息傳播速度快，輻射范圍廣，消費(fèi)者可通過網(wǎng)站建設(shè)隨時(shí)隨地了解企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，營(yíng)銷互動(dòng)性和即時(shí)性更強(qiáng)。因此，中小企業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，通過企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，増強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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