網(wǎng)站建設(shè)核心思想:以客戶為中心來策劃、設(shè)計、運營和管理網(wǎng)站。網(wǎng)站的最總目的是通過網(wǎng)站獲取訂單,提升企業(yè)形象和建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌?;谛袠I(yè)的特點和公司經(jīng)營的核心業(yè)務(wù)需要,獲取有價值的訪問量比網(wǎng)站流量重要,
網(wǎng)站建設(shè)的制作策劃應(yīng)該用戶為中心,提高用戶的體驗,提高客戶的轉(zhuǎn)化率,將訪問者轉(zhuǎn)化為準客戶,這才是公司建立網(wǎng)站的終極目的。網(wǎng)站流量是網(wǎng)站的基礎(chǔ),但不是公司建立網(wǎng)站的目的,因此
做網(wǎng)站不僅僅是網(wǎng)站流量,更重要的是做提高用戶轉(zhuǎn)化率。以這種指導(dǎo)思想下制作公司的網(wǎng)站,才會使網(wǎng)站具有營銷功能,才會能給公司帶來實實在在的客戶,公司的網(wǎng)站才會有價值。網(wǎng)站流量再大,但不能有效將流量轉(zhuǎn)化為公司的客戶,那這樣的網(wǎng)站是不存在有價值的,可能目前公司深有體會,通過百度的競價排名把流量做上去,但流量轉(zhuǎn)化為客戶的轉(zhuǎn)化率過低,并不能給公司帶來足夠的客戶,感覺投進去的資金沒有獲得太大的效果。以這種指導(dǎo)思想下,建立公司網(wǎng)站要達到的目的: 1、網(wǎng)站的設(shè)計策劃要符合用戶體驗的要求,提高訪問者的轉(zhuǎn)化率。 2、是網(wǎng)站符合搜索引擎收錄要求,使搜索引擎源源不斷給公司網(wǎng)站帶來流量。 3、網(wǎng)站品牌的建設(shè),提升企業(yè)形象。 4、對網(wǎng)站進行優(yōu)化,包括對用戶的優(yōu)化、搜索引擎的優(yōu)化和網(wǎng)站管理的優(yōu)化。 5、提升公司核心業(yè)務(wù)的競爭力。要達到以上目的,要對公司的規(guī)模、資源、業(yè)務(wù)等全面分析,給網(wǎng)站一個合理的定位,制定
網(wǎng)站建設(shè)方案,并按方案嚴格執(zhí)行,要知道,有好的方案,不加以執(zhí)行,方案也將產(chǎn)生不了價值。 一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析 1、行業(yè)市場特點分析 基本內(nèi)容:分析行業(yè)市場背景、市場行為、是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷以及行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面應(yīng)用。 2、市場上競爭對手分析及其上網(wǎng)情況 基本內(nèi)容:主要競爭對手分析,包括網(wǎng)站分析、推廣手段分析、競爭對手在搜索引擎的表現(xiàn),競爭對手網(wǎng)站的優(yōu)勢以及不足。 3、通過網(wǎng)站提高公司的競爭力 基本內(nèi)容:充分了解貴公司的資源,整合企業(yè)資源支持網(wǎng)絡(luò)營銷開展,幫助貴公司拓展核心業(yè)務(wù)分析,提高公司的網(wǎng)站競爭力。二、建設(shè)網(wǎng)站的目的、定位、功能 1、建設(shè)網(wǎng)站的目的 基本內(nèi)容:根據(jù)行業(yè)的大環(huán)境、競爭對手
網(wǎng)絡(luò)營銷表現(xiàn)、公司規(guī)模和現(xiàn)狀,確定網(wǎng)站建設(shè)的目標。 2、網(wǎng)站的定位 基本內(nèi)容:根據(jù)上面分析競爭對手的優(yōu)勢和不足,結(jié)合行業(yè)環(huán)境,給網(wǎng)站一個準確的定位。 3、網(wǎng)站的功能 基本內(nèi)容:根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站定位,確定網(wǎng)站功能以及內(nèi)容。分析確定網(wǎng)站功能是否適應(yīng)公司網(wǎng)絡(luò)營銷的需要。三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 1、服務(wù)器的選擇 基本內(nèi)容:分析網(wǎng)站服務(wù)器的速度、穩(wěn)定性、安全性、成本和維護成本,確定服務(wù)器的使用類型,虛擬主機、合租服務(wù)器還是
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