網(wǎng)絡推廣優(yōu)化和競價如何取舍？

2014-04-17 分類：網(wǎng)站建設

推廣優(yōu)化和競價推廣是目前行業(yè)推廣主流的兩種方式，也是推廣渠道中的兩架馬車，看似平行的兩條線卻有諸多的相似之處，以至于客戶在選擇的時候只知其“意”，不知其“法”，現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)就來簡單介紹一下。

網(wǎng)絡推廣優(yōu)化和競價如何取舍，很多剛入行的老板，企業(yè)還在發(fā)展和摸索中，這個時候是不建議開競價推廣的，因為競價從一開始就需要一個成本投入，一點轉化脫節(jié)或者銷售跟不上來，推廣就會斷掉，這個時候一點咨詢來源也沒有，前期積累的東西就沒有了，又需要重新開始;優(yōu)化則相反，首先資金投入不大，風險也可以承受。另一方面在效果的慢慢恢復中，也會摸清行業(yè)的一些推廣方法和理論，整個過程對投入和規(guī)模也好把控，也算是一個自己學習的過程，優(yōu)化做起來再開競價也不遲。

所以，兩者之間的根本區(qū)別在哪里，言簡意賅的概括就是：

1、從費用來看，優(yōu)化投入小，成本低;百度投入大，成本可控，根據(jù)自己的預算來定。

2、從效果來看，優(yōu)化起步慢，長期有效;百度起步快，效果可控性好。

3、從時間來看，優(yōu)化周期較長，受百度調整影響比較大;競價周期短，只受人為控制。

4、從品牌效應來看，優(yōu)化展現(xiàn)面廣，受排名的影響比較大;競價展現(xiàn)面廣，受出價的影響比較大。

注：網(wǎng)站優(yōu)化和競價都是網(wǎng)站主要的兩種推廣方式，客戶是否做優(yōu)化還是競價，取決于客戶的品牌知名度，預算投放，和急迫度等因素。這里就涉及到一些傳統(tǒng)行業(yè)的老板，線下做了很久，品牌也有了一定的沉淀和知名度，這個時候需要上線推廣拓展更多的業(yè)務層級，正常的一個推廣方式就是先做優(yōu)化，把自己的品牌掛上去，讓站在客戶能夠找到我們，然后開始一步一步局拓展自己的核心業(yè)務。到了一定周期就可以看出自己在這個市場的競爭力度，優(yōu)勢，缺陷或者增長點，從而開始線下準備。等自己的業(yè)務相對成熟之后，需要一個快速起步的過程，這個時候競價推廣就派上用場了。

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