2022-05-29 分類: 網(wǎng)站建設
百度一連串的變化讓很多競價人員看不到未來,大多競價員出現(xiàn)茫然、惶恐的心態(tài)。
都說百度競價更難做了,其實無非難在兩點:引流難、轉化難!
一、引流難
百度競價廣告位縮減,導致整體展現(xiàn)下降,如果單純的提高出價去搶排名,那肯定會死的很慘。推出藍色的商業(yè)推廣字樣,導致點擊率下降。從這個角度去看,流量成本增加已經(jīng)是不可避免的事情了。
百度競價
解決的辦法就是找準詞
要知道,百度整體流量并沒有下滑的很嚴重,也就是需求并沒有減少,只是出現(xiàn)我們廣告的機會變少而已。如果我們知道可以滿足(轉化)什么樣的客戶。其實并不難辦。
先說有一個有意思的現(xiàn)象:同樣的行業(yè)不同的公司,他們的轉化詞可能是不一樣的。大家是否考慮過這個問題?
從某種意義上來說任何有需求的訪客都是可以轉化的,只是轉化的機率不同,以前管理賬戶大多是控制整體的轉化成本,只要轉化成本能達標就不會再去細化到關鍵詞(需求的)。
從賬戶的管理上來說要求更加細致,每個需求對應的創(chuàng)意、頁面要求會更高。如果只是簡單粗暴的提價去搶排名,那基本上會死的很慘。所以說渾水摸魚的競價員確實沒有太大的出路。
很多中小企業(yè)會受到很大的沖擊,因為整體預算不高,加上競價水平有限。就會導致入不敷出。久而久之肯定會有一批企業(yè)退出百度的競爭。
我相信一句話:危機與機遇并存
隨著一部分企業(yè)退出,肯定會有一些更加重視競價的企業(yè)強大起來。可以說是一次競價行業(yè)的洗牌。
二、轉化難
魏則西事件炒了這么久,越來越多的民眾知道了商業(yè)推廣,靠坑蒙拐騙的方式很少會有人再上當了?,F(xiàn)在的解決之道唯有取得訪客的信任。取得信任的方式最重要的是:網(wǎng)站、品牌。
如果頁面中還是無休止的彈窗,無處不在的欺騙鏈接,那只會增加訪客的反感。我們應該像百度一樣有壯士斷臂的決心。去掉糟粕,強化可讀性內容。強化用戶體驗,才能贏取更多訪客的信任。
如果有了強大的品牌影響力,轉化也會變得更簡單。但是需要更多專業(yè)的人才去運營。無論是多渠道推廣,還是媒體整合,都不是那么簡單的,所以需要我們具備更多的營銷知識才能滿足現(xiàn)在的形勢。
特別喜歡有個朋友說的一句話。記住:你不是一個臭調價的,你是一名網(wǎng)絡營銷人才。
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分享名稱:百度競價推廣改變策略,怎樣應對!
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