今天創(chuàng)新互聯(lián)要討論一些既是熱門(mén)趨勢(shì)又有永恒藝術(shù)的東西：印刷術(shù)。下面概述的基本規(guī)則將幫助您更好地了解如何在設(shè)計(jì)中構(gòu)建和使用排版。
意識(shí)到這些規(guī)則可以改善您創(chuàng)建的幾乎所有包含標(biāo)題或主要版面元素的所有內(nèi)容。讓我們開(kāi)始吧！
1.了解基礎(chǔ)知識(shí)

你走向更有效的印刷術(shù)的第一步是學(xué)習(xí)一些關(guān)于藝術(shù)的知識(shí)。如果你不熟悉它的概念，你可能會(huì)認(rèn)為印刷術(shù)必須是一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的學(xué)科。當(dāng)然，如果你知道字母表你贏得了一半的戰(zhàn)斗權(quán)嗎？剩下的就是改變它看起來(lái)有點(diǎn)像你自己的字體！事實(shí)上，印刷術(shù)是相當(dāng)復(fù)雜的，并且是科學(xué)和藝術(shù)一樣。

字體的解剖學(xué)涉及非常具體的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，精確的測(cè)量和一般必須知曉和遵守的標(biāo)準(zhǔn)。正如許多形式的設(shè)計(jì)一樣，如果你知道它并且正在故意做出陳述，你只能違反規(guī)則。
在線學(xué)習(xí)印刷術(shù)的最好的地方之一是I Love Typography，一個(gè)致力于美麗類(lèi)型的博客。以下是來(lái)自ILT的圖像，展示您應(yīng)熟悉的一些術(shù)語(yǔ)：

正如你所看到的，快速制作漂亮的字母會(huì)變得復(fù)雜。上面的圖形在視覺(jué)上解釋這些術(shù)語(yǔ)方面做得非常出色，但這絕不是詳細(xì)列出您需要熟悉的術(shù)語(yǔ)和概念。例如，圖形中甚至沒(méi)有提到x-height，kerning和baseline等術(shù)語(yǔ)。為了更好地掌握所有這些內(nèi)容，您應(yīng)該花幾分鐘瀏覽印刷詞匯表。

為什么？
這個(gè)問(wèn)題的答案是顯而易見(jiàn)的：“因?yàn)槟闶且粋€(gè)設(shè)計(jì)師！”如果你經(jīng)常創(chuàng)造利用文字的設(shè)計(jì)，你是否正在研究印刷術(shù)。花一些時(shí)間學(xué)習(xí)基本原理將使你更加了解你選擇的字體的特點(diǎn)以及你使用字體作為藝術(shù)的方式。
2.注意你的確定

這篇文章并不是要對(duì)印刷術(shù)進(jìn)行全面的研究，所以我不會(huì)詳細(xì)研究上面提到的每一個(gè)術(shù)語(yǔ)。然而，字距是許多新老設(shè)計(jì)師完全忽視的。我最近和一個(gè)主要的女性時(shí)尚網(wǎng)站的高級(jí)藝術(shù)總監(jiān)討論了這個(gè)問(wèn)題。唯一令她感到沮喪的是，她對(duì)設(shè)計(jì)師的壓力一直是缺乏努力的。

它是什么？
字距調(diào)整包括調(diào)整給定字體中兩個(gè)字母之間的間距。請(qǐng)注意，這是一個(gè)單獨(dú)的問(wèn)題，它跟蹤的是同時(shí)調(diào)整所有字母之間的空格。您可能會(huì)認(rèn)為像Adobe Illustrator這樣昂貴的程序會(huì)自動(dòng)為您解決所有煩人的問(wèn)題，因此這不會(huì)在您的藝術(shù)作品中出現(xiàn)問(wèn)題。再想一想。看看下面的例子：
如果你不習(xí)慣尋找字距問(wèn)題，這些問(wèn)題可能很微妙，但它們?cè)谀抢?。注意上面例子中的大?xiě)字母“D”是如何從單詞的其余部分顯著突出的。默認(rèn)情況下，許多字體，尤其是那些帶有明顯襯線的字體，可能具有不一致的字母間距。在段落或句子中這通常不是一個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)椴灰恢碌拈g距排列在較小的副本塊中。但是，當(dāng)您只處理標(biāo)題或徽標(biāo)等單詞時(shí)，馬虎的字距問(wèn)題可能會(huì)破壞整個(gè)美學(xué)。
在處理Web字體和CSS時(shí)，Kerning問(wèn)題會(huì)變得很復(fù)雜，但如果您在Illustrator，Photoshop等中將文本創(chuàng)建為圖形（用于打印或Web），則很容易解決。只需將光標(biāo)插入兩個(gè)字符之間并使用該選項(xiàng)（PC = alt）鍵連同左右箭頭鍵調(diào)整間距。請(qǐng)記住，不要將注意力集中在字母之間，而是像字母之間的負(fù)距離。嘗試使這個(gè)空間在整個(gè)單詞或短語(yǔ)中在視覺(jué)上一致。
3.注意字體通信

字體選擇絕不應(yīng)該是一個(gè)任意的過(guò)程。簡(jiǎn)單地瀏覽整個(gè)圖書(shū)館，找到你喜歡的字體很少會(huì)產(chǎn)生有效的結(jié)果。原因是有一種固有的心理與某些類(lèi)型的字體相關(guān)聯(lián)。為了明白我的意思，請(qǐng)考慮以下示例：

如果你有洞察力，這些字體選擇看起來(lái)很差。原因在于字體選擇的視覺(jué)個(gè)性和與它們一起書(shū)寫(xiě)的單詞之間存在重大的脫節(jié)。你幾乎永遠(yuǎn)不會(huì)看到這位好的終極格斗冠軍用漂亮的腳本字體驚呼。同樣的道理，你可能不會(huì)在你的婚禮請(qǐng)柬上使用Cooper Black。我們習(xí)慣于看到用于某些目的的不同類(lèi)型的字體。
每種字體都在意識(shí)層面和潛意識(shí)層面?zhèn)鬟_(dá)某些屬性。兩個(gè)主要的交流領(lǐng)域是性別和時(shí)代?？紤]下面的例子。
注意頭兩個(gè)字體如何強(qiáng)烈地傳達(dá)特定的舊時(shí)代。同樣，接下來(lái)的兩種字體都具有強(qiáng)烈的相關(guān)性別特征。帶有硬邊緣的厚字體往往看起來(lái)更加男性化和男性化，而彎曲的薄字體顯得女性化和女性化。
這一切似乎有點(diǎn)顯而易見(jiàn)，但是如果你能夠?qū)⑦@些知識(shí)從隱含和本能的部分或你的大腦中拿出來(lái)，并將其轉(zhuǎn)化為明確和有意的行動(dòng)，那么你的印刷技術(shù)將會(huì)突飛猛進(jìn)地發(fā)展。
更多關(guān)于字體
要詳細(xì)了解特定類(lèi)型的字體，請(qǐng)查看Adobe的類(lèi)型分類(lèi)圖。
4.對(duì)齊

對(duì)齊是排版中一個(gè)非常重要的概念。出于某種原因，非設(shè)計(jì)師傾向于本能地對(duì)齊所有內(nèi)容。在生活的某個(gè)地方，我們知道如果某件事情是以中心為中心的，那么它就是平衡的，因此更好。實(shí)際上，中心對(duì)齊是最薄弱的，最難讀取對(duì)齊，應(yīng)該非常有選擇性地使用。

上面的前兩段是左對(duì)齊的。這是我們習(xí)慣閱讀的方式，因?yàn)樗ǔＪ俏覀冊(cè)跁?shū)籍，雜志等中看到的格式。由于缺乏硬性?xún)?yōu)勢(shì)，中間對(duì)齊的段落更難以閱讀。每條線都沒(méi)有一致的起點(diǎn)或終點(diǎn)，所以你的眼睛需要花點(diǎn)時(shí)間適應(yīng)每條新線。實(shí)踐中的差異很小，但原則上很大。
這并不意味著您應(yīng)該始終只使用左對(duì)齊。只要確保不斷問(wèn)自己可讀性與您嘗試實(shí)現(xiàn)的特定審美有多重要。理想情況下，這些原則總是可以一起工作，但實(shí)際上他們往往是反對(duì)的力量，需要以某種方式進(jìn)行妥協(xié)。
另一件要注意的是混合對(duì)齊。無(wú)論您選擇哪種路線，都應(yīng)盡量在整個(gè)設(shè)計(jì)中保持一致。在左對(duì)齊的副本上居中對(duì)齊標(biāo)題通常（雖然不總是）合適，但在超出此范圍的情況下嘗試混合對(duì)齊可能會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)混亂和混亂的頁(yè)面。
有關(guān)字體對(duì)齊的更多信息，請(qǐng)查看下面的文章。
為Web選擇類(lèi)型對(duì)齊
5.選擇一個(gè)好的輔助字體

選擇主字體后，下一步是選擇其他字體來(lái)強(qiáng)調(diào)它。這與字體不符合主要選擇。

上圖中的第一個(gè)示例有幾個(gè)問(wèn)題。首先，選擇的字體類(lèi)型非常差。支持字體比主字體更華麗（更難讀）。這減損了主要字體，應(yīng)該避免。另外，即使第一個(gè)問(wèn)題不是問(wèn)題，兩種字體的厚度也非常相似以至于不能一起使用。盡管它們的風(fēng)格截然不同，但它們的相似沖程重量并沒(méi)有在兩者之間提供足夠的視覺(jué)對(duì)比。
第二張圖像使用更適合對(duì)比的字體，并使用更細(xì)，更簡(jiǎn)單的字體作為子標(biāo)簽。你的字體絕對(duì)不需要對(duì)比太多（這個(gè)效果在本例中是故意夸大的），只要確保它們足夠不同以防止視覺(jué)混淆，并且更重視主要字體。
6.尺寸問(wèn)題

在我擔(dān)任設(shè)計(jì)師的六年中，我制作了大量的印刷促銷(xiāo)廣告。你很早就從宣傳材料中學(xué)到的東西之一是標(biāo)題應(yīng)該立即抓住讀者。在印刷世界中，你最多有一兩秒鐘就能吸引別人的注意力。如果你錯(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)，你就失去了你的潛在客戶(hù)。

這實(shí)際上意味著當(dāng)你創(chuàng)建標(biāo)題時(shí)，不要簡(jiǎn)單地輸入它：設(shè)計(jì)它。考慮以下兩個(gè)例子：
第一個(gè)標(biāo)題要求你閱讀每個(gè)單詞以了解該消息的內(nèi)容。所有東西都是相同的大小，寬度和顏色，從而不會(huì)強(qiáng)調(diào)任何部分的信息?！翱梢浴币辉~與“勝利”一詞在視覺(jué)上很重要。
相比之下，即使它使用完全相同的信息，第二個(gè)標(biāo)題仍然強(qiáng)大得多。我已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了那些不那么重要的單詞，并且真正地尖叫了那些單詞。第一標(biāo)題的問(wèn)題是觀眾必須愿意花時(shí)間閱讀。那么訣竅就是讓觀眾在看到標(biāo)題后立即閱讀重要部分，就好像意外發(fā)生一樣。
看第二個(gè)例子，你應(yīng)該注意的第一件事是“贏”，接著是“巴哈馬”。在這一點(diǎn)上，如果你是目標(biāo)受眾，我們激發(fā)了你的興趣，你更有可能采取看看這個(gè)消息是什么的時(shí)候。
7.使用印刷術(shù)作為藝術(shù)
停止將印刷術(shù)視為標(biāo)題和正文，并開(kāi)始將其視為設(shè)計(jì)元素。字體經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，因此具有美觀，可以成為您設(shè)計(jì)工具的寶貴資產(chǎn)。這當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了用字母構(gòu)建面部。如果您想創(chuàng)建以印刷為中心的設(shè)計(jì)，請(qǐng)考慮如何將吸引人的類(lèi)型合并為英雄。
此外，永遠(yuǎn)不要覺(jué)得你受限于現(xiàn)有字體的結(jié)構(gòu)。展開(kāi)字體形狀以適應(yīng)您的需求。嘗試添加漩渦，紋理，斑點(diǎn)，斑點(diǎn)和其他任何你能想到的東西來(lái)增加類(lèi)型的外觀。
8.找到好的啟示

學(xué)習(xí)創(chuàng)建有效和有吸引力的版式的最好方法是找到并研究一些現(xiàn)有的例子。以下是一些在線尋找靈感的精彩文章，但不要停留在那里。好的和不好的印刷術(shù)例子都是最接近的快餐聯(lián)合。隨時(shí)隨地了解別人正在做的事情，并思考它為什么似乎不工作的原因。

打破常規(guī)

請(qǐng)記住，這些規(guī)則只是為了幫助您創(chuàng)建出色的排版方式。一路上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的一些最好的工作公然違反了本文中概述的一個(gè)或多個(gè)原則。正如我之前所說(shuō)的，當(dāng)你完全理解設(shè)計(jì)中的某個(gè)規(guī)則時(shí)，就是你有權(quán)打破它的時(shí)刻。只要確保無(wú)視不是隨意的，而是有目的地執(zhí)行并實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)。

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