這是一個看臉的時代,顏值可以帶來流量和關注度,但是要留存、轉化,還需要“思想”。失敗的案例如莉哥,雖然擁有好嗓音和顏值,但是智商不在線。
企業(yè)網站也是如此。不難發(fā)現,與幾年前相比,新上線的一批企業(yè)網站,顏值是越來越高了,體驗和流暢、圖片很精美,網站看起來高大上。但是如果深入進去,點擊各個欄目,則發(fā)現網站可讀性很差。這類網站就是“胸大無腦”。
可見,平衡企業(yè)網站的“顏值”和“思想”,是值得被討論的。企業(yè)網站為何既要有顏又要有腦?
三個原因。
第一,展現形式的原因。
響應式網站的流行、極簡設計的時髦,讓企業(yè)網站承載的功能黑內容大大減少了。
網站設計者更加看重網站是否美觀,布局是否大氣,是否與大牌網站看齊,而忽視了網站的內容
建站,甚至砍掉網站的內容頻道。舉例來說,很多
響應式網站的首頁,展現的信息量是非常少的,幾張背景圖、幾段說明文字,用戶接受的信息量少,如入云里霧里。
第二,搜索引擎的原因。搜索引擎對文字的搜集能力強于圖片和視頻。一個網站僅僅是好看,可能會被搜索引擎忽視,再好看的網站,再炫酷的網站,也需要不斷提供內容,才會引起算法的好感。
第三,流量轉化的原因。企業(yè)網站近些年轉化率在不斷降低,一個原因就是企業(yè)網站好看,但是對用戶的引導不足。更為深入的引導,是需要思想的、文字的,單純的圖片和展示效果,轉化率其實并不高。
綜上所述,一個僅僅好看的網站,如同“花瓶”,價值是打了折扣的。
具體到網站設計工作中,如何能夠平衡好企業(yè)網站的“顏值”和“思想”呢?作為從事建站工作長達十年的創(chuàng)新互聯,提供三點實操性的建議。網站設計顏腦并重的方法
第一:顏值雖重要,構架需完整。我們發(fā)現,在
響應式網站風靡的當下,不少企業(yè)網站打開首頁之后,就是各類圖片的堆砌,甚至砍掉了傳統(tǒng)網站的部分板塊,例如關于公司、聯系方式等欄目根本沒有。這是不合適的,如果連這些基本的內容都不沒有,用戶如何與網站建立聯系。
第二:圖片雖精美,入口應常有。瀏覽響應式網站的時候,經常會存在這樣的BUG,當頁面被圖片鋪滿之后,如果如果想要找其它欄目,可能還需要向上翻,找到導航,然后再去其它板塊。這樣的網站瀏覽路徑設置有問題。創(chuàng)新互聯的建議是,設計師可以在圖片上添加內鏈或者導航入口,浮動效果,用戶在任何時候,都可以進入其他欄目。
第三,顏值當門面,內容常更新。不少
響應式網站都存在這樣的問題,雖然顏值很高,但是具體的頻道內容,要么是不完整、要么萬年不更新。不更新網站的頻道內容,在網站上線初期,搜索可能會進行收錄,后續(xù)搜索會停止收錄。所以,網站的所有欄目,更需要在后續(xù)不斷更新,而不是市場更換banner就可以。
本文標題:看臉時代如何平衡企業(yè)網站的“顏值”和“思想”
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