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網(wǎng)站制作:做好品牌營銷推廣要注意的事

2015-04-22    分類: 網(wǎng)站制作

品牌營銷推廣這兩年炙手可熱,這個(gè)詞相信大家都不會(huì)陌生,但是終究只是個(gè)概念,沒有落實(shí)下去的公司有很多,今天創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)就來給您講一講:如何做好品牌營銷推廣?

一:避免進(jìn)入隱藏雷區(qū)

在品牌營銷的過程中,企業(yè)經(jīng)常遇到這樣的困惑:為什么我投入大量資金,還是做不好營銷推廣呢?如何做營銷推廣是個(gè)難題,但這個(gè)難題并非無解。

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二:避免過早營銷

當(dāng)市場因?yàn)榉N種原因,需求被大量釋放,而供應(yīng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的時(shí)候,就有極大的創(chuàng)業(yè)紅利了。這時(shí)候只要開發(fā)出一個(gè)產(chǎn)品,都能變成風(fēng)口上的豬飛起來。為了抓住市場紅利一切從簡,很多品牌選擇大規(guī)模、全渠道地鋪設(shè)營銷。但是當(dāng)一款產(chǎn)品剛剛上線,用戶體驗(yàn)做不好是很正常的事情。如果你已經(jīng)把產(chǎn)品捧紅,吸引了大批流量,產(chǎn)品又漏洞百出的話,他們會(huì)出于兩個(gè)原因再也不做你的回頭客:一是預(yù)期與實(shí)際的落差引發(fā)被欺騙感,二是產(chǎn)品本身引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)疑。所以,你花費(fèi)了大量的成本,換來的就是這批流量的快進(jìn)快出。

三:避免企業(yè)自嗨

好吃的菜天天吃也會(huì)膩,同理,人們?cè)陂L期接收高刺激度的內(nèi)容之后,耐受閾值會(huì)提高,感官出現(xiàn)類似的麻木癥狀:對(duì)一般內(nèi)容無感。在主流用戶眼里,大部分品牌營銷的內(nèi)容是平平無奇的。如果你問一個(gè)人他在最近一個(gè)月印象深刻的廣告/營銷活動(dòng)是什么?他可能很難回想起來了,因?yàn)樵诳吹侥切┢胀◤V告的時(shí)候,他本能地選擇了忽略。所以品牌實(shí)施的營銷活動(dòng),可能只有你和你的同事們知道,這就是品牌的自嗨。

四:避免品牌趨同

在產(chǎn)品、品牌逐漸媒體化的今天,我們不得不提的就是品牌的競爭。趨同的產(chǎn)品和品牌很難在市場中長盛不衰,那么能夠吸引更多消費(fèi)者的品牌是怎樣的呢?首先產(chǎn)品自身得沒毛病,即品質(zhì)要與競品不相伯仲。在這個(gè)基礎(chǔ)上,與競品產(chǎn)生區(qū)別的鮮明特點(diǎn)是給消費(fèi)者一個(gè)購買和留下來的理由,這個(gè)理由則會(huì)成為品牌記憶點(diǎn)。它可能是餐廳的私房菜單,服裝店的裝修陳設(shè),也可能是一個(gè)頻繁出現(xiàn)的符號(hào)或者形象。

為了讓品牌擁有記憶點(diǎn),品牌IP化被提上日程。IP的初級(jí)階段是只是產(chǎn)權(quán),現(xiàn)在進(jìn)化成了超級(jí)符號(hào),自媒體大V或是漫畫、小說,都可以成為IP。

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