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網(wǎng)站運營重要的環(huán)節(jié):為什么要建立網(wǎng)站

2022-06-19    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

1.網(wǎng)站目標

調(diào)研了市場,也分析了競爭對手的情況,接下來就應該制定網(wǎng)站的目標,因為有了目標才能不斷地進行優(yōu)化。網(wǎng)站主要有以下幾個類型,都有自己相應的特點:

1.1媒體網(wǎng)站 – 這些網(wǎng)站通過提供信息來吸引用戶,通過拉贊助和替人打廣告來盈利,一些門戶網(wǎng)站,報紙站點,知名博客都屬于這一類,例如騰訊,新浪,搜狐,CNET,NYTimes;

1.2電子商務(wù)網(wǎng)站 – 促銷網(wǎng)站用戶訂單的交易來盈利,例如淘寶,京東,當當,走秀,bestbuy,zappos;

1.3內(nèi)容協(xié)作網(wǎng)站 – 提供網(wǎng)站訪客自己創(chuàng)作一些內(nèi)容,維基網(wǎng)站,分類廣告信息,社區(qū)網(wǎng)站都屬于這個類別,一般都是非盈利的,例如維基百科,新浪微博,F(xiàn)acebook;

制定的目標可以包括:

1.4媒體網(wǎng)站 – 瀏覽量,忠誠度,廣告點擊數(shù),RSS訂閱數(shù);

1.5電子商務(wù)網(wǎng)站 – 瀏覽量,訪問數(shù),訂單數(shù),轉(zhuǎn)換率,銷售額;

1.6內(nèi)容協(xié)作網(wǎng)站 – 用戶數(shù),評論數(shù),轉(zhuǎn)發(fā)數(shù);

關(guān)于為什么要建立網(wǎng)站的內(nèi)容可能有些老生常談,但這是網(wǎng)站運營非常重要的環(huán)節(jié),需要放到策略的高度,這樣才能總攬全局,游刃有余。下篇博文中主要講述第二部分的內(nèi)容,即怎樣建立網(wǎng)站,個人覺得比較出彩,希望持續(xù)關(guān)注。

2.市場需求

互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是數(shù)據(jù),我們需要收集數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有價值的市場信息洞察市場需求。

2.1行業(yè)報告 – 收集行業(yè)相關(guān)報告,包含市場規(guī)模,增長率,競爭強度等信息,例如艾瑞,comscore的報告;

2.2行業(yè)詞表 – 客戶通過什么關(guān)鍵字來表達自己的真實需求,自然搜索和付費搜索關(guān)鍵字都是市場需求的準確體現(xiàn),不能忽視;

2.3競爭分析 – 競爭對手的客戶群體,產(chǎn)品優(yōu)缺點,向市場傳遞的信息,選擇了哪些關(guān)鍵字

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