2022-07-24 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
投放一般遵循以下流程:
1. 確定廣告目標(biāo)
2. 確定廣告預(yù)算
3. 確定投放渠道與方式
4. 確定效果評(píng)估方式
常見的網(wǎng)頁廣告類型(含移動(dòng)端網(wǎng)頁):
1. 搜索廣告:較為典型的百度競(jìng)價(jià)搜索,可設(shè)置的關(guān)鍵詞類型一般有產(chǎn)品/方案核心關(guān)鍵詞、競(jìng)品相關(guān)詞、行業(yè)相關(guān)詞,以及依托上述三方面的拓詞
常見的廣告計(jì)費(fèi)方式:
1. CpM(Cost per Thousand Impression,千人影響成本):信息流廣告常用計(jì)價(jià)方式
2. CpC(Cost per Click,單次點(diǎn)擊費(fèi)用):SEM、展示廣告常用方式
3. CpA(Cost per Action,單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用):適合App下載、產(chǎn)品使用回單等需要明確轉(zhuǎn)化動(dòng)作的推廣標(biāo)的
4. CpT(Cost per Time,單位時(shí)長費(fèi)用):適合垂直行業(yè)平臺(tái)展示廣告位,類似地鐵廣告、電梯廣告等戶外廣告也是這種類型。通常按周、月進(jìn)行銷售
5. CpS(Cost per Sale,銷售傭金模式):比較適合折扣類站點(diǎn),促銷類產(chǎn)品,直接依照銷售轉(zhuǎn)化對(duì)推廣平臺(tái)分成
因?yàn)橥茝V效果能夠比較準(zhǔn)確的計(jì)量與評(píng)估,對(duì)于廣告主而言,CpC、CpA、CpS方式比CpM、CpT模式更加有利。
渠道質(zhì)量ROI評(píng)估指標(biāo):
用戶事件:用戶進(jìn)入App或電商等網(wǎng)站后做過的所有操作事項(xiàng)的記錄,比如進(jìn)入首頁、點(diǎn)擊了搜索、瀏覽了商品詳情、加入購物車,完成支付等。對(duì)這類事件的記錄,能夠?qū)τ脩舻霓D(zhuǎn)化漏斗、留存于活躍情況、不同內(nèi)容點(diǎn)擊情況、熱點(diǎn)路徑等進(jìn)行細(xì)致分析。
總結(jié):
以上部分指標(biāo)用于分析推廣渠道質(zhì)量,另一部分指標(biāo)用于分析要推廣的網(wǎng)站、App、游戲、商品、內(nèi)容頁面等的質(zhì)量,也即公司推廣物本身的質(zhì)量、與目標(biāo)人群的契合度。
推廣效果不佳有可能是推廣渠道目標(biāo)人群匹配度低、產(chǎn)品本身需求不高,或者是進(jìn)入網(wǎng)站、App后產(chǎn)品的使用體驗(yàn)不良、對(duì)不同客戶的推送/推薦不夠精準(zhǔn)等。
文章標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)廣告的20種形式,5種計(jì)費(fèi)方式,10大ROI評(píng)估指標(biāo)
文章來源:http://m.rwnh.cn/news39/181789.html
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